סקירה השוואתית: האתרים של רשת וקשת

זכייניות ערוץ 2 מנסות לחזק את הנוכחות המקוונת שלהן. מסתבר שהוותק באינטרנט עושה את ההבדל: בעוד קשת מפעילה את הצופים כמה שיותר, "רשת" עדיין חושבת על הגולש במונחים ישנים של גלישה וצפיה פסיביים

זכיינית ערוץ 2, רשת, הצטרפה בשבועות האחרונים לאחותה קשת, והשיקה אתר חדש עם דגש חזק על תכני וידאו. בתחזוקה של שני האתרים מושקע כסף רב והם פותו לאחר מחשבה רבה. כאתרי בית לזכייניות טלוויזיה מקומיות, הם משרתים את מטרתם, אבל תמיד יש מקום לשיפור. בילינו מספר שעות בכל אחד מהאתרים הללו, ובדקנו - מה עדיין חסר?

 

תכנים – ממשק טוב זה לא הכל

באתרים של שתי הזכייניות מצאנו קטעי וידאו מתוכניות המקור, כפי שצריך להיות באתרי טלוויזיה. "רשת" מנצחת בממשק הנוח של ה-Video Machine, המאפשר חיפוש לפי תוכנית, חיפוש בתגיות, הכנת רשימת ניגון (פלייליסט) - כל זאת בזמן שצופים בקטע אחר, בדפדפן נוח שתואם גם דפדפנים שאינם Internet Explorer (מה שלא אפשרי ב"קשת").

 

המבחר של רשת כולל כרגע רק קטעים נבחרים מהתוכניות המשודרות אצל הזכיינית, ביניהן יאיר לפיד, כלבוטק, משחק מכור, שידורי המהפכה ועוד. תוכן בלעדי לאתר, בשלב זה, פשוט לא קיים.

 

ב"קשת", לעומתם, מנצחים בתוכן עשיר יותר, אך בממשק מעט בעייתי. הפרק הראשון של "בשורות טובות", של הזכיינית הועלה בשלמותו לאתר טרם השידור בטלוויזיה, ומוטב לקשת, אם יאזרו אומץ ויעלו עונות שלמות לרשת, לאחר שידורן בטלוויזיה כפי שנעשה בארה"ב, וכפי שהתחילה לעשות yes באתר החדש שלה.

 

קשת משמשת גם כאתר-אם לחברת החדשות של ערוץ 2, שחסרה אתר משלה. כתבות ומהדורות חדשותיות חיות מערוץ 2 משודרים באתר בכל יום.

 

מה עוד באתר?

מלבד "קטעים שלא שודרו" מתוכניות טלוויזיה (טפלים ברובם), בקשת מפיקים תכנים יחודיים לאינטרנט. כך תוכלו למצוא את המבזק היומי של ארץ נהדרת, "הסטודיו" – תוכנית בת של "נולד לרקוד" בהנחיית עידו תדמור (בשתיהן יש חסות מסחרית) והבלוג של ברלד - קטעי וידאו קצרים בהשתתפות דמותו של מאור כהן ב"מסודרים".

 

במקביל אפשר למצוא באתר ערוץ בידור, בו מופיעות כתבות וידאו וטקסט מקוריות בנושאי בידור וסלבריטאים, אשר אינן משודרות בטלוויזיה.

 

אצל שתי הזכייניות לא מצאנו שידורים ישירים של הערוץ, מלבד שידור מהדורת החדשות של ערוץ 2 בקשת. ככל הנראה, ענייני זכויות יוצרים מונעים את השידור החי.

 

איפה מחפשים פה?

רשת לא מאפשרת לבצע חיפוש כללי באתר, אלא חיפוש בקטעי הוידאו בלבד, ואין אפשרות לחפש בלוח השידורים, במיני-אתרים של התוכניות, או בחדשות הקשורות לאתר.

 

מכיוון שחלקים גדולים באתר רשת בנויים בטכנולוגית פלאש, האתר פחות ידידותי גם למנועי חיפוש כמו גוגל, שלא ידעו למפות אותו ולכוון אליו אנשים שמחפשים את הסדרות של רשת באינטרנט.

 

באתר "רשת" קטעי הווידאו מוצגים לפי תגיות. מוצגת רשימה של 30 התגיות הפופולריות, ואת הפחות פופולריות אפשר לראות התוכניות עצמן. ברשת גם לא מאפשרים לגולשים לקטלג בעצמם את קטעי הווידאו על פי תגיות.

 

החיפוש של קטעי הווידאו ברשת חלקי מאוד – מנוע החיפוש מביא מתאימות על פי הכותרות שניתנן לקטעים בלבד, ולא על פי שמות התוכניות או אפילו בתגיות. על מנת למצוא קטעי וידאו על פי תגית אפשר רק להקליק עליה.

 

באתר של קשת לא מצאנו תיבת חיפוש או חלוקה לתגיות, תכונות בסיסיות שהעדרה די מוזר, בהתחשב בעומס התכנים באתר ובתדירות הגבוהה בה העמוד הראשי והעמודים הפנימיים נערכים ומשתנים.

 

בכל התוכניות של קשת מציגים רק את הכתובת הראשית של האתר, ולא מפנים לעמודים פנימיים, כך שמי שנכנס לאתר מספר שעות בלבד לאחר ששודר קטע או תוכנית, עלול לא למצוא את מבוקשו.

 

למרות זאת, האתר של קשת ידידותי הרבה יותר למנועי חיפוש, כך שאפשר להיגע ממנועי חיפוש חיצוניים לרוב החלקים באתר בקלות.

 

החיפוש והחלוקה לתגיות בקשת מסתתרים רק ב"אמבטיה" – אתר שיתוף הוידאו של הזכיינית, שם ניתן לחפש קטעים על פי תגית, שם הקטע או שם המחבר (אך לא לבצע חיפוש משולב בכולם).

 

תוכן גולשים - תנו להם לדבר

האמבטיה הוא אתר לשיתוף קטעי וידאו בדומה ל-Flix והיפ הישראליות, וכמובן YouTube האמריקנית. ממשק האתר עדיין לא מושלם ונוח לעומת המתחרות אבל הזכיינית לוקחת חלק פעיל ביצירת הבאזז והסרטונים הוויראליים, והופכת את הצופים לאקטיביים, כשהיא קוראת להם בתוכניות השונות לצלם את עצמם.

 

קשת, עם זאת, לא מאפשרת לגולשים לפרסם תגובות וידאו ישירות לקטעים המתפרסמים באתר, תכונה הקיימת באתרי שיתוף הווידאו הפופולרים.

 

מלבד סקרים שמופיעים בחלק מעמודי התוכניות, אתר רשת לא מאפשר כרגע לגולשים להתבטא כלל. אין אפשרות לפרסם תגובות טקסטואליות לקטעי הווידאו, אין אפשרות להעלות או לקשר לסרטונים ואין פורומים לתוכניות. יחד עם העובדה שלא ניתנת לגולשים אפשרות לקטלג את הסרטים ולתת להם תוויות, הגולשים באתר הם למעשה פסיביים מאוד, וחוויית הצפיה, למעשה, לא שונה מחוויית צפיה בטלוויזיה.

 

קשת במקום טוב, רשת עדיין בחיתולים

האתר של קשת ותיק יותר, הספיק להיכנס לעשיריה הפותחת של האתרים הפופולרים בישראל (על פי סקר tim), ומתהדר במיליון גולשים, גם בזכות המיתוג החזק שנעשה לאתר, וקישור המוצג באופן תדיר על המסך.

 

נראה כי בקשת מתחילים לגרד את הפוטנציאל הטמון באינטרנט ובעיקר בעובדה כי אין עליו פיקוח של הרשות השניה, ואף מנצלים את המדיום כפלטפורמה פרסומית בדמות באנרים וחסויות.

 

ב"רשת" גאים מאוד באתר ה-Video Machine, שהיה גולת הכותרת גם בהשקה, ובצדק. לאתרי וידאו אחרים יש הרבה מה ללמוד מרשת ומהתפישה החדשה שהזכיינית מציגה לגלישה בוידאו. עם זאת, נראה כי ברשת עדיין חושבים במונחים של ישנים "טלוויזיה", ולא במונחים של אינטרנט.

 

לזכיינית נדרשת עוד עבודה רבה של שיפורים בשביל להפוך את האתר לאינטראקטיבי יותר. בעידן של Web 2.0, הגולשים לא ימתינו בסבלנות עד ש"רשת" תעשה זאת.