בשביל הרייטינג - גם הכנרת היא שלט פרסומת

"כוכב נולד" של "קשת" וחברת סלקום בחרו שוב בכנרת כתפאורה למופעי הקיץ שלהם. חופי הכנרת שהופרטו כבר מזמן אינם נחלת הציבור, והגישה אליהם ממילא חסומה. אבל איזה הצדקה יש להפיכתו של אתר הנופש הציבורי לעוד שלט פרסומת ענקי?

הנה זה שוב קורה. כמו בשנה שעברה החליטו ב"קשת" לקיים את גמר התוכנית "כוכב נולד" על שפת הכנרת, במסגרת מתחם ההופעות של חברת "סלקום". אבל אם בשנה שעבר העלייה צפונה הוסברה בתמיכה בתושבי הצפון, הפעם הכל נעשה למען הרייטינג.

 

המופע הזה אינו סתם עוד תחרות זימרה. מדובר במיצג פרסומי בוטה של זכיינית ערוץ 2 וחברת התקשורת הסלולרית הגדולה, שהחליטו שחופי הכנרת הם התפאורה המתאימה עבורן. בכנרת יש כ-50 ק"מ של חופים שהם משאב ציבורי. הם הוגדרו כך כדי להעניק לציבור הרחב אפשרות לפנאי ונופש באגם המים המתוקים היחיד בישראל.

 

אבל בפועל המצב בכנרת שונה בתכלית. במשך השנים נכשלה מדינת ישראל בשמירת חופי הכנרת, והם הופרטו והופקדו בידיהם של זכיינים. אלה גידרו את השטח, והפכו אותו לטריטוריה פרטית שלהם. הם גובים כספים, בונים מבנים ומגרשים את הפולשים - אותנו בעצם. הכרישים הללו כה חזקים שאפילו המדינה חוששת מלהתעמת איתם ולדרוש חזרה את החופים השייכים לה.

 

בשנים האחרונות מתנהל בישראל מאבק על המרחב הציבורי, כשעוד ועוד מתחמים הופכים פלטפורמה לשטיפת מוח מסחרית. זה התחיל עם תחנות האוטובוס, עבר לשלטי החוצות שהפכו למציגי ענק בכבישים ובתוך הערים. שיטות השיווק המסחריות הפכו יותר ויותר אגרסיביות, ואפילו בשלטי הרחובות מוצאים פרסומות.

 

המרחב הציבורי הפך לשדה "קטל", בו האזרח מופגז באין ספור מסרים מסחריים מכל עבר. ובשונה מהטלוויזיה - במרחב הציבורי אין לנו שלט רחוק ואנחנו לא יכולים ללחוץ על כפתור ולהשתיק את המתקפה המסחרית. המסרים הללו נכפים עלינו. אין פלא, אם כן, שאותם מפרסמים לוטשים כעת עיניים אל החופים ואל הכנרת.

 

ועוד עניין, לא פחות חשוב: חופי הכנרת הוכשרו אמנם לפנאי ובילוי, אך האגם הוא עדיין סביבה אקולוגית רגישה. המתחם בו יתקיימו המופעים וגמר "כוכב נולד" הוקם בחוף גולן. על פי תוכנית המתאר של האזור, חוף זה מוגבל לשימושם של כאלף נופשים. על פי התוכניות שהגישו אנשי "קשת" ו"סלקום", באירוע המתוכנן צפוי להשתתף קהל שימנה כ-35 אלף איש.

 

החברות התחייבו אמנם להכשיר את המתחם לקליטת ההמונים, ולמנוע ליכלוך וזיהום של המים, אך מספיק להיזכר איך נראה אצטדיון רמת גן אחרי משחק של שעתיים ולדמיין איך ייראה המתחם האמור אחרי שלושה ימים הופעות.

 

ולא רק זאת: החוף נגזל מהציבור לא רק בזמן המופעים, אלא גם כמה ימים לפניהם וכמה ימים אחריהם. בתקופה זו הופך המקום לאתר בנייה גדול, עם פועלים ומשאיות והמולה גדולה. וכל זה קורה בחוף שלכם. אז לפני שאתם מושיטים את היד לטלפון הסלולרי ושולחים SMS לטובת המועמד האהוב עליכם, עצרו רגע לחשוב האם אנו באמת רוצים שהכנרת שלנו תהפוך לשלט פרסומת או לאולם מופעים?