הוכרזו הזוכים בתחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי

צומת ספרים ובנק איגוד זכו בפרסים בשתי הקטגוריות החשובות - על אפקטיביות מתמשכת ועל מהלך השיווק והפרסום של השנה. זוכים נוספים: סלקום, yes ושטראוס

הוכרזו הזוכים בתחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי של המרכז הישראלי לניהול (המי"ל) בשיתוף איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום בישראל, בטקס האפי שנערך הערב (א') במוזיאון תל-אביב, בהנחיית טלי מורנו. נשאו בו דברים גזי קפלן - מנכ"ל קבוצת אסם ויו"ר התחרות, פנינה שנהב - מנכ"ל המי"ל, נילי צור - יו"ר איגוד השיווק הישראלי, ומודי כידון - יו"ר איגוד חברות הפרסום בישראל והשתתפו בו יותר מ-400 אנשי פרסום ומפרסמים. 

 

בקטגוריית אפי פלטינום - על הישגים ואפקטיביות לאורך זמן - זכתה חברת צומת ספרים עבור המהלך הפרסומי-שיווקי-עסקי "מהפכה בשוק הספרים בישראל" שהוביל משרד הפרסום בריקמן.

 

לפי נימוקי השופטים לזכייה, היה זה מהלך "שהוביל לפריצת דרך משמעותית ולמהפך אמיתי בשוק שנשלט על ידי מותג מוביל אחד".

 

בפרס ה-Grand Effie ("אלוף האלופים") - מהלך השיווק והפרסום של השנה - זכה בנק אגוד על המהלך "חשבון הפוך - הפוך אבל אפקטיבי" של משרד הפרסום גלר-נסיס Leo Burnett ו-arc Interactive.

 

התחרות הישראלית היא נגזרת של תחרות פרסים בינלאומית, שעורך מדי שנה איגוד השיווק האמריקני New York American Marketing Association. משתתפות בה חברות מ-35 מדינות, שמתחרות ביניהן על טיב רעיונות ואסטרטגיות השיווק והפרסום שלהן בקטגוריות רבות, ובהן מוצרי מזון; מוצרי צריכה; פיננסים ושירותים; תקשורת, מדיה ומחשוב; מגזר ציבורי ואחריות חברתית.  

 

שמה של התחרות נגזר מהמלה אפקטיביות, שהוא המונח הנחשק ביותר בתחום הפרסום והשיווק, ונמדד על ידי שיפור ברווחיות, הגדלת נתח השוק וחיזוק המותג.

  

יתר הזוכים

בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מזון זכתה חברת חוגלה-קימברלי על המהלך של Kita City: "הופכים את הקשר עם בנות הנוער ליומיומי" של משרד הפרסום McCann Erickson ו- McCann Digital.

 

בקטגוריית מוצרי צריכה - מזון זכתה חברת שטראוס גרופ עבור המהלך "יוגורט אמיתי לאנשים אמיתיים" - מהלך מעורבות צרכנים הגדול והאפקטיבי ביותר בישראל - של משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R.

 

בקטגוריית מוצרי צריכה לא מתכלים זכתה חברת טמבור עבור המהלך "תראו מה שצבע יכול לעשות" של משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R.

 

בקטגוריית פיננסים, לימודים ושירותים זכה בנק אגוד עבור המהלך "חשבון הפוך - הפוך אבל אפקטיבי" של משרד הפרסום גלר נסיס Leo Burnett ו-arc Interactive.

 

בקטגוריית תקשורת, מדיה, הייטק ומחשוב (כולל אינטרנט) זכתה חברת yes עבור המהלך "yes stars: ממציאים מחדש את חוויית הצפייה" של משרד הפרסום McCann Erickson.

 

בקטגוריית מגזרים זכתה חברת סלקום על המהלך "סלקום Tarbut.ru": סלקום כובשת את התרבות הרוסית-ישראלית" של משרד הפרסום McCann Erickson McCann Cultures.

 

בקטגוריית קמעונאות זכתה חברת אלביט מסחר וקמעונאות, על המהלך "המהפך של MANGO: ממותג נישה ללב הקונצנזוס הישראלי" של משרד הפרסום McCann Erickson.

 

בקטגוריית אחריות חברתית של חברות מהמגזר העסקי, זכתה חברת סלקום על המהלך "סלקום מרכזי ווליום: מוזיקה מייצרת אלטרנטיבה לאלימות' של McCann Erickson ופרומרקט.

 

בקטגוריית מלכ"רים ומגזר ציבורי זכתה החברה להגנת הטבע על המהלך "פרויקט הציפור הלאומית" של משרד הפרסום אהרוני תקשורת שיווקית.