נפתחה תחרות פרסי השיווק והפרסום - אפי 2009
לנוכח משבר האשראי והמצב הכלכלי, יושם זרקור גדול יותר על תחום המגזר השלישי והתרומה לקהילה. הפרסים יוענקו ביוני
תחרות פרסי האפי התשיעית יוצאת לדרך. פתיחת התחרות השנתית לשיווק ופרסום אפקטיבי הוכרזה היום (ד') במסיבת עיתונאים שהתקיימה בביצפר, בית הספר לפרסום של משרדי הפרסום בתל-אביב.
את התחרות פתחו מנכ"ל קבוצת אסם, גזי קפלן, שהוא יו"ר התחרות הנכנס, ופנינה שנהב, מנכ"ל המרכז הישראלי לניהול. לנוכח משבר האשראי והמצב הכלכלי, יושם זרקור גדול יותר על תחום המגזר השלישי והתרומה לקהילה. הפרסים יוענקו ביוני.
התחרות הישראלית היא נגזרת של תחרות פרסים בינלאומית, שעורך מדי שנה איגוד השיווק האמריקני New York American Marketing Association. משתתפות בה חברות מ-35 מדינות, שמתחרות ביניהן על טיב רעיונות ואסטרטגיות השיווק והפרסום שלהן בקטגוריות רבות, ובהן מוצרי מזון; מוצרי צריכה; פיננסים ושירותים; תקשורת, מדיה ומחשוב; מגזר ציבורי ואחריות חברתית.
שמה של התחרות נגזר מהמלה אפקטיביות, שהוא המונח הנחשק ביותר בתחום הפרסום והשיווק,
ונמדד על ידי שיפור ברווחיות, הגדלת נתח השוק וחיזוק המותג. צמד הפרסים החשובים ביותר בה הם פרס "אפי פלטינום" על אפקטיביות לאורך זמן, ו"גרנד אפי", למהלך השיווק והפרסום של השנה.
קטגוריית האחריות החברתית הורחבה השנה לשני מסלולים: מסלול עמותות, ארגונים התנדבותיים, משרדי ממשלה ומלכ"רים; ומסלול לחברות מהמגזר העסקי שהובילו מהלכים של אחריות חברתית.
בשנה שעברה הוגשו לתחרות 79 מהלכים שיווקיים מ-56 חברות במשק הישראלי ו-24 משרדי פרסום.
