חנות מזכרות תל-אביבית: די לגמלים ולאייטיז

שחקן, מפיקה וצלם שמאסו בדימוי הישן בו מוצגת העיר תל אביב בגלויות לתיירים, החליטו להקים חנות שתמכור מזכרות מקומיות. "תל אביב היא מזמן לא עיר של גמלים וישראל בוודאי שלא תקועה באייטיז. הגיע הזמן לייצר קו מוצרים עדכני לעיר". בואו לראות איך נראה המרצ'נדייז המקומי שהם מציעים

השבוע נפתחה במתחם "התחנה" שבפאתי שכונת נווה צדק, חנות מזכרות ראשונה מסוגה בהיסטוריה של העיר תל אביב. החנות, הנושאת את השם MADE IN TLV, תמכור כמאה מוצרים ממותגי תל אביב (רובם בבלעדיות): מבגדי תינוקות, אהילים, ארנקים, אלבומי תמונות, ספרי מסע, לוח שנה, מיניאטורות של מבני העיר, כפכפים, פסלונים, כיסוי דרכון מעיתונים מקומיים ישנים, ספרים, סרטי קולנוע, דיסקים ועוד.

 

• 100 שנים ללא הפסקה

 

בעלי המיזם הם השחקן והעיתונאי יובל אברמוביץ', דפנה דננברג (מפיקת טלוויזיה ובעלת חברת ההפקות "ריפלקט") המשתפים פעולה עם הצלם זיו קורן. "הרעיון להקמת MADE IN TLV נולד לפני ארבע שנים כשחיפשתי גלויות תל אביביות לקישוט קיר בדירתי", מספר יובל אברמוביץ'.

 

"הגלויה היחידה שמצאתי בפיצוציות הייתה משנות השמונים בה נראים חתן וכלה בכיכר אתרים וגלויות גמל שעומד ליד טלפון ציבורי ומעליו הכיתוב 'שלום ישראל'. זה הרגיז אותי שזה מה שתיירים שמגיעים לכאן לוקחים איתם הביתה. תל אביב היא מזמן לא עיר של גמלים וישראל בוודאי שלא תקועה באייטיז. חשבתי שהגיע הזמן לייצר קו מוצרים עדכני לתל אביב", אומר אברמוביץ'.

 

"התחברתי לרעיון באופן מיידי מכיוון שרבים מהאירועים המכוננים במדינה התרחשו כאן", מספרת דפנה דננברג. "רצח רבין, עצרות השלום, ההפגנות, התפתחות הנדל"ן וכמובן אירועים משמחים כמו מסיבות רחוב, מצעדי הגאווה והאהבה ופריחת השדרות בעיר. חיפשנו צלם שיתרגם את הקסם של העיר לתמונות ופנינו לזיו קורן שפתח בפנינו את ארכיון התמונות שלו וביחד בחרנו את התמונות הכי מרגשות שהכי משקפות את תל אביב של שנת 2010.

 

"החלטנו ללכת על תמונות שמורכבות מנוף אורבני לצד נוף אנושי ואירועי ענק שהפכו את העיר למה שהיא. מבחינתו מדובר לא רק בעסק כלכלי אלא בשליחות כישראלים הרוצים להפיץ את הבשורה של העיר לרחבי העולם".

 

"כל מי ששמע או נכנס לחנות היה בתחושה של 'איך לא חשבו על זה קודם'", אומר זיו קורן. "זה נורא מתבקש כי תל אביב נמצאת במקום טוב כמו הרבה ערים אחרות בעולם שיש להם חנויות קונספט של מזכרות של אותה עיר. אני חושב שזה ממקם אותנו במקום שאנחנו צריכים להיות".

 

בין המוצרים המבוססים על צילומיו של קורן ניתן למצוא ליין גלויות לאספנים הממוספרות ב-10,000 יחידות בלבד, מגנטים בגדלים שונים, סימניות, פאזלים, תמונות קנבס בגדלים שונים על פי הזמנה ועוד. טווח המחירים נע בין חמישה שקלים לגלויה ועד אלפי שקלים לתמונה מוגדלת.