שני האחים הם היחידים שהכריזו עד כה על כוונתם להתמודד על המשרה, שעליה הודיע הראשון מביניהם רק לפני שלושה ימים. עם השקת מסע הבחירות שלו היום, קרא אד מיליבנד ל"כלל המועמדים" לשמור על יחסים של אחווה גם בצל המתח שגוררת היריבות הפוליטית מטבעה.
"לאחר ששוחחתי והתייעצתי עם בני משפחתי וחבריי, החלטתי להציג את מועמדותי לשמש מנהיג ללייבור", אמר מיליבנד בדברים שנשא בלונדון. "המסר שאני מבקש להעביר לציבור הבריטי הוא שאנו מתכוונים להפיק לקחים מהטעויות שלנו ובאמצעות השותפות הערכית והציבורית שלנו נפעל יחד כדי שהמדינה שלנו תראה כפי שהיינו רוצים שהיא תהיה".
מיליבנד הצעיר ביקש להעביר מסר לחברי מפלגתו, וקרא להם "לנצל את ההתמודדות על מנהיג התנועה כדי להפוך אותה לצעד ראשון בדרכנו חזרה לשלטון, כיוון ששם מקומנו".
אד מיליבנד, בן 40, נחשב לאחד המקורבים ביותר לראש ממשלת בריטניה היוצא, גורדון בראון. בעבר אף היה ממנסחי מצע הלייבור, ובראיונות קודמים אמר כי "בהחלט יהיה מוכן" למלא תפקידים פוליטים תחת אחיו, שאותו הגדיר כלא פחות מאשר חברו הטוב ביותר. "אני אוהב את דיוויד מאוד, ובהחלט סבור כי הדבר אפשרי והכרחי במפלגה שלנו במצב שבו ההתמודדות נעשית באופן תרבותי".