קריאות צנזורה בברזיל: "להוריד את ג'יזל מהאוויר"

מסע הפרסום בכיכוב דוגמנית העל משך תשומת לב רבה בימים האחרונים, אך נראה שהוא גם עורר את זעם הממשלה הברזילאית, וכמה בכירים קראו לבטל הפרסומות. בהודעה נאמר: "הקמפיין מקדם תדמית שגויה של אשה כחפץ מיני"

ג'יזל בונדשן היא אחת הנשים המוכרות בעולם. עם זאת, מעמדה של דוגמנית העל מברזיל הציב אותה במרכז סערה במולדתה סביב פרסומות שנויות במחלוקת שהשתתפה בהן. העיתון הבריטי "הגרדיאן" דיווח אמש (יום ה') כי בממשלה שוקלים לצנזר את מסע הפרסום בכיכובה.

 

עוד ידיעות מהעולם:

• איראן: הצטיידנו בטילים, המהווים תחליף ל-S-300

פרס נובל לשלום יוענק לאביב בעולם הערבי?

דיווח: דוברו של קדאפי נמלט מסירְת בלבוש אשה

 

הפרסומת הראשונה בסדרה. מה דעתכם - פוגעת או מחמיאה?

 

בכירים בממשלה בבירה ברזיליה קראו להוריד את הפרסומות מהאוויר וכינו את מסע הפרסום כולו "סקסיסטי" ו"מלא בסטריאוטיפים". במנהל לענייני נשים אמרו: "הקמפיין מקדם תדמית שגויה של אשה כחפץ מיני של בעלה ומתעלם מפריצות הדרך שהושגו בשבירת דפוסי החשיבה וההתנגות הסקסיסטיים.

 

ג'יזל הצטלמה לכמה סרטוני פרסומת עבור מותג ההלבשה התחתוני הברזילאי "Hope", שבהם נראית הדוגמנית לבושה פעם אחת באופן מלא כדמות ביישנית שמנסה להסביר לבעלה באופן בלתי משכנע טעויות שעשתה: "דפקה" את האוטו, חרגה ממסגרת האשראי והגרוע ביותר- הזמינה את אמה לביתם.

 

פרסומת מספר שתיים. "תוכן מפלה" או "בדיחה על חיי היום-יום"?

 

חציו השני של כל סרטון כולל את "הפתרון של ג'יזל", לפתות את בעלה במוצרי ההלבשה התחתונה, כשכמובן דוגמנית העל נראית בלבוש מנימילי. הסיסמה: "אתה אשה ברזילאית – השתמשי בקסם שלך".

 

החברה: "להוזיל דמות האשה - אבסורד"

ב"מִנהל לענייני נשים" סיפרו כי קיבלו לפחות שש תלונות מצופים זועמים מאז שהחלו לשדר את הפרסומות לפני 10 ימים. "הדוגמנית, ג'יזל בונדשן, מעודד את האשה הברזילאית להשתמש ב'קסמה', כדי להפחית את הסיכוי לתגובות מסוימות מבן-זוגה", נאמר בהודעה. כמו כן, נטען כי הפרסומות מכילות "תוכן המפלה נגד נשים", הפרה של שני סעיפים בחוקת ברזיל.

 

מנהל חברת ההלבשה התחתונה השיבה אש וטענה, כי מסע הפרסום מעולם לא ניסה להיות סקסיסטי: "ג'יזל תוכל להעיד כי כל המצבים שהצגנו הם בדיחה על חיי היום-יום. בשום פנים ואופן אסור לראות אותם כמוזילים את הדמות הנשית. יהיה זה אבסורדי עבורנו, שמרוויחים את לחמנו מהעדפותיהן של נשים, לעשות כל דבר שיוריד את ערכן של הלקוחות העיקריות שלנו".

 

הפרשה מתבלטת לנוכח העובדה כי רק לפני תשעה חודשים בחרה ברזיל את הנשיאה הראשונה שלה, דילמה רוסף, שאמרה בראיון למגזין "ניוזוויק" לאחרונה: "איני יודעת אם זה עולם חדש. בשביל בחורה בכלל לחשוב על להיות נשיאה הוא סימן להתקדמות".