בשוק ההון לא מתרגשים מהודעת אורנג'

למרות הירידה הצפויה במניית פרטנר בקצת יותר מאחוז, מעריכים בשוק ההון כי לדברי מנכ"ל אורנג' העולמית לא תהיה השפעה תפעולית על פרטנר. "מבחינת פרטנר, לא ברור כלל שהמותג אורנג' הוא בעל ערך ואולי זה הדבר שיכול לשנות את הדוחות הכספיים הקרובים מהפסד - לרווח"

"תאמינו לי שהייתי מבטל את החוזה מחר לו הייתי יכול", אמר מנכ"ל אורנג' אמש וגרם ולסערה גדולה בישראל, ולרבים לשקול מחדש את חיבורם לרשת. בינתיים הודיעה אורנג' כי היא מתכוונת לממש את דבריו ולהפסיק את פעילותה בישראל.

 

עוד בערוץ שוק ההון

הכירו: כך תקבלו את ההלוואה הזולה ביותר

כל מה שקורה בשוק ההון?

אולי הגיע הזמן להחזיר את הכוח לסלקום

 

אך בשוק ההון לא ממש מתרגשים. למרות הירידה הצפויה במניית פרטנר בקצת יותר מאחוז בסיום יום המסחר, מעריכים בשוק ההון כי לדברי מנכ"ל אורנג' העולמית לא תהיה השפעה תפעולית על פרטנר היות והיא נמצאת בבעלותו של איש העסקים חיים סבן. "מבחינת פרטנר, לא ברור כלל שהמותג אורנג' הוא בעל ערך. החשש כעת הוא מפני ביטול חוזים של לקוחות פרטיים או עסקיים לפרטנר, אולם סביר להניח שהחברה תדע להתמודד אם מצב זה" אומרים בבית ההשקעות הלמן-אלדובי.

בבית ההשקעות אף מעריכים כי גם את תהיה השפעה קצרת מועד על מחיר מניית פרטנר, הדבר לא יהפוך את פרטנר להזדמנות קניה ממשית. "הבעיות של החברה ממשיכות להיות רגולטוריות ומהסביבה התחרותית, ועובדה שמניית החברה ירדה בחודשים האחרונים בכ-40%, ללא קשר למשבר הנוכחי, משבר המהווה את הבעיה היותר קטנה של החברה".

 

פרטנר החבולה יכולה רק להרוויח מהמהלך

חשוב לציין כי אחרי הכל, החברה הישראלית די מנותקת בכל מקרה מהקבוצה המחזיקה במותג פרנס טלקום ואורנג' עצמה. גורמים מציינים כי הקשר בין פרטנר לאורנג' לא ממש מוסיף לפרטנר, ונראה שהעלות לפרטנר עולה על התועלת בשימוש המותג, במיוחד עכשיו על רקע הדברים שנאמרו ולקראת הפסקת השותפות העסקית בין השניים. הקשר ביניהם התבטא בתמלוגים שפרטנר שילמה לאורנג' שעל פי הערכות בשוק הם סביב 15 מיליון דולר בשנה - וגם כך לא מדובר על תמלוגים משמעותיים מבחינתה של אורנג'. אך דווקא לפרטנר החבולה מהתחרות הקשה בשוק הסלולאר בשנים האחרונות מדובר בסכום מהותי שיכול אף לשנות את הדוחות הכספיים מהפסד - לרווח.

 

הצרות מתבטאות היטב בדוחות הכספיים האחרונים שפורסמו לאחרונה: השימוש (הכספי) פר מנוי ירד ב-2 שקל, ל-69 שקל; החברה איבדה 63 אלף מנויים ברבעון האחרון; שיעור הנטישה עלה ל- 12.7% לעומת 11.5% ברבעון הקודם. ה-EBITDA נפל ל-227 מיליון שקל והרווח ל-25 מיליון שקל – התוצאות האלו מבטאות נפילה של מעל 80% מהתקופות הטובות, ובהתאמה מניית החברה נפלה 90% מהשיא.

 

לא מחרימים את פרטנר

"הקריאות שנשמעות להחרים את פרטנר כדי לפגוע באורנג' העולמית נובעות בעיקר מבורות", אומר אורי ליכט, מנהל מחלקת המחקר ב- IBI בית השקעות. "חוזה השימוש במותג, אגב חודש לעשר שנים רק לפני מספר חודשים. מעניין איפה אז היה המנכ"ל החביב", הוא אומר בציניות.

 

לדבריו, מה שכן מעניין, היא שהתבטאות מנכ"ל אורנג' הצליחה סוף סוף לרתום את חיים סבן לטובתה של פרטנר. כשחיים סבן רכש את השליטה בפרטנר שוק ההון הגיב מאד בחיוב בשל תקוותו למעורבות גבוהה יותר ממה שבפועל קרה בסופו של דבר.

 

"ראינו לנגד עינינו בעל שליטה חזק, עם גב כלכלי, קשרים במסדרונות הממשלה, גישה למשקיעים זרים כזה שמביא איתו גם יתרון משמעותי בתחום התוכן, אך עם זאת, מאז הרכישה יתרונותיו של בעל השליטה לא באו לידי ביטוי, מבחינתנו חוסר מעורבתו הובילה לאכזבה עצומה".

 

לדבריו, אולי ההתבטאות האומללה של מנכ"ל אורנג' העולמית תוביל את חיים סבן להיות מעורב הרבה. שחקן חיזוק מפתיע שהצטרף לקריאה שלא לנקום בפרטנר הוא מנכ"ל אקספון 018 יציק בן אליעזר. "אני מבקש לחזק את עובדי ומנהלי חברת פרטנר אשר משרתים מיליוני לקוחות ישראלים במשך שנים ארוכות", הוא אמר והוסיף, "פרטנר היא מתחרה אך לפני הכול ישראלית בכל מובן. אני קורא ללקוחות פרטנר שלא לנטוש את החברה בשל אמירתו של מנכ"ל אורנג' העולמית".