איקאה פתחה חנות בתל אביב - למטבחים בלבד

הרשת השבדית השיקה הבוקר את החנות בנמל - סניף קטן שיאכזב את חובבי הרשת, שכן הוא מיועד לקידום והגדלת מכירות של קטגוריה אחת. המטבחים בחנות מעוצבים לחללים גדולים, בשונה מאלו המוצגים בסניפי איקאה, ונראה כי הרשת מתכוונת לגדול לא רק במספר המטבחים שהיא מוכרת אלא גם בסכום הקנייה

 

 

"חנות קונספט", כך מכנים באיקאה את החנות החדשה שהרשת פתחה בנמל תל אביב. זו החנות החמישית של איקאה בישראל והיא שונה מהחנויות הקיימות של הרשת. יתכן שתושבי תל אביב יתאכזבו מביקור בחנות, שכן היא לא מציגה למבקריה את מלוא המגוון של איקאה. מדובר בחנות תצוגה למטבחים ומכאן גם שמה: IKEA KITCHENS.

 

ייצוגית נגד איקאה: קטלוג ללא נשים במגזר החרדי

סייל החורף של איקאה: האם ההנחות באמת משתלמות?

איקאה תפתח חנות חמישית בישראל במטה יהודה במקום בירושלים

 

לפי איקאה ישראל, מדובר ב"חנות הראשונה בעולם מחוץ לשבדיה, המציגה מטבחים בלבד". עד כה הייתה חנות אחת כזאת - בשטוקהולם, אבל מטרת החנות שונה: בעוד שבשבדיה מטרתה להנגיש מטבחים לתושבי העיר, מטרת החנות בתל אביב לקדם מכירות של הקטגוריה ולהפוך אותה לנחשקת יותר, על ידי הצגת מטבחים רחבי ידיים המיועדים לחללים גדולים, המעוצבים באופן שמשדר יוקרה - בשונה מהתוצגה בחנויות איקאה.

 

>>לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו

"פתיחת חנות IKEA KITCHENS היא חלק ממהלך כולל להעמקת אחיזתה של איקאה ישראל בקטגוריית המטבחים", כך לפי שוקי קובלנץ, מנכ"ל איקאה ישראל.

  

החנות הוקמה בהשקעה של כשלושה מיליון שקל, משתרעת על פני 500 מ"ר ומוצגים בה 14 מטבחים, במחירים נמוכים יחסית לשוק ועם אחריות ל-12 שנים. כמו בשאר חנויות איקאה, בחנות קיימות עמדות תכנון עבור פגישות אישיות עם מעצבי המטבחים וכן אפשרות לרכישת מכשירי חשמל משלימים למטבח. אולם - אין בה מכירה של פריטים למטבח כמו סירים ומדפים בודדים. כמו כן לא מצוי בה מלוא מגוון הכיורים, ברזים וחזיתות שהרשת מציעה בחנויות "הרגילות" שלה.

 

בחנות אין שלטי מחיר בניגוד לשאר חנויות איקאה. את המחירים נותנים המוכרים בעת הזמנת ותכנון המטבח. כל הפריטים בחנות החדשה נמכרים בסניפי איקאה, אם כי החברה הכניסה לחנויות כמה פריטים חדשים בזכות חלל התצוגה הרחב.

 

המטרה: להגדיל את המכירות ואת סכום הקנייה

מטבח איקאה נמכר בממוצע ב-15-12 אלף שקל לא כולל הובלה והרכבה. אין ספק שהמטבחים המוצגים בחנות יקרים יותר ובכוונת החנות למכור מטבחים יקרים אף יותר.

  

אין אפשרות להובלה עצמית מהחנות. עלות הובלה: 5% מסכום המטבח ומינימום 250 שקל. עלות הרכבה: 12% מעלות המטבח, מינימום 330 שקל.

  

איקאה: המטבחים לא מתפרקים יותר מהממוצע בשוק

לשאלה כיצד איקאה מתמודדת עם התדמית לפיה המוצרים שלה מתפרקים, לא איכותיים, או לא מחזיקים מעמד שנים ארוכות, אמר קובלנץ ל-ynet: "אנחנו נותנים אחריות של 12 שנים. יש לנו תקלות נקודתיות שקיימות בכל חברה. אנחנו לא שונים משאר חברות המטבחים בשוק, במספר הפניות לגבי מטבחים שהורכבו ב-18 השנים האחרונות. לא מגיעות אלינו יותר תלונות מהממוצע בשוק".

 

לפי החברה, התקלות הכי נפוצות במטבחים הן בעיקר טעויות מדידה. סמנכ"ל השירות אבי יוקטאן טוען: "הצירים שלנו בינלאומיים ושייכים לחברות המטבחים הבינלאומיות. כמו כל חברה מסחרית, יש לנו אחוז החזרות מסוים. וההרכבה היא למחרת התכנון".

 

מאיקאה נמסר כי

"המהלך האסטרטגי בתחום המטבחים כולל את שיפוץ ושדרוג מחלקות המטבחים בארבעת חנויות הרשת בבאר שבע, קרית אתא, ראשון לציון ונתניה.

 

החברה גם השיקה מתחם מטבחים חדשני באתר האינטרנט של איקאה ישראל, המאפשר לראשונה לערוך סיור וירטואלי במחלקת המטבחים של איקאה ולצפות מהמחשב או מהסמארטפון בסגנונות המטבחים המוצגים בחנויות"