גל חזיזה
(יח"צ AI.BUYPOST )
אלא שבשנתיים האחרונות השיחה השתנתה לחלוטין. עוזרי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Gemini, Claude, Microsoft Copilot ו Perplexity הפכו לכלי עבודה יומיומי עבור מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם, כאשר רבים מהם כלל אינם מתחילים את מסע החיפוש בגוגל אלא בשיחה עם מערכת AI במקביל, גם גוגל עצמה משנה את מנוע החיפוש ומשלבת תשובות מבוססות AI בראש עמוד התוצאות.
המשמעות היא שהקרב כבר אינו מתנהל רק על המקום הראשון בתוצאות החיפוש, אלא על השאלה האם מערכות הבינה המלאכותית בכלל יבחרו להזכיר מותג, לצטט אותו או להמליץ עליו.
בראיון מיוחד מסביר גל חזיזה, מהנדס מחשבים, מומחה ל־ SEO ובינה מלאכותית, ובעלים ומנכ"ל חברת AI.BUYPOST הפועלת בתחום למעלה מ־11 שנים, כיצד השינוי הזה משפיע על עולם ה SEO ומדוע סמכות דיגיטלית הופכת לנכס אסטרטגי, ומה צריכים עסקים לעשות כדי להישאר רלוונטיים בשנים הקרובות
"ה SEO לא נעלם הוא פשוט עבר אבולוציה"
שאלה : יש מי שטוענים שהבינה המלאכותית מסיימת את עידן ה SEO אתה מסכים?
גל חזיזה: "אני חושב שזו אחת הטעויות הגדולות ביותר. SEO לא מת, אלא הופך לבוגר ומורכב יותר.
בעבר היה אפשר להשיג תוצאות באמצעות כמות גדולה של קישורים או תוכן שחוזר על אותן מילות מפתח. כיום האלגוריתמים מבינים הקשר, בוחנים איכות, סמכות, אמינות וניסיון מקצועי.
למעשה, כל מה שגוגל דיברה עליו במשך שנים איכות, מומחיות ואמינות הופך להיות משמעותי אפילו יותר כאשר גם מערכות AI צריכות לבחור על אילו מקורות הן מסתמכות."
מגוגל לשיחה עם AI
שאלה: מה בעצם השתנה בהתנהגות של המשתמשים?
גל חזיזה: "השינוי האמיתי הוא לא בטכנולוגיה אלא בדרך שבה אנשים מחפשים מידע.
אם בעבר מישהו היה מחפש 'רואה חשבון מומלץ בירושלים', היום הוא פשוט שואל את ChatGPT או Gemini מי כדאי לבחור, מה היתרונות של כל אחד ואפילו מבקש השוואה.
במקום עשרה קישורים כחולים, המשתמש מקבל תשובה אחת שמבוססת על מספר מקורות.
אם העסק שלך לא נמצא באותם מקורות מבחינת המשתמש אתה כמעט לא קיים."
מחקרים עדכניים מצביעים על כך שמנועי AI מסתמכים על שילוב של מקורות מידע שונים, ולעיתים אף מציגים מקורות שונים לחלוטין מאלו שמופיעים בתוצאות החיפוש הקלאסיות.
קישורים עדיין חשובים אבל מסיבה אחרת
לדברי חזיזה, השאלה הזו כבר אינה רלוונטית.
"אני מעדיף קישור אחד מתוך כתבה מקצועית באתר איכותי על פני חמישים קישורים מאתרים חלשים. היום הקישור הוא רק חלק מהסיפור.
המערכות בוחנות את איכות הכתבה, את ההקשר שבו המותג מוזכר, האם מדובר באתר בעל אמינות, האם יש סביב הקישור תוכן אמיתי והאם מדובר בהמלצה טבעית.
אלה פרמטרים שקשה מאוד לזייף.
יחסי ציבור ו SEO מתמזגים
לדברי חזיזה, אחת ההתפתחויות המשמעותיות ביותר היא הטשטוש בין יחסי ציבור דיגיטליים לבין קידום אורגני.
"פעם כתבת יחסי ציבור נועדה בעיקר לחשיפה תקשורתית. היום היא יכולה להשפיע גם על הנראות בגוגל וגם על ההסתברות שמערכת AI תזהה את העסק כמקור אמין. ככל שהמותג מופיע ביותר מקומות איכותיים, כך הוא בונה לעצמו סמכות דיגיטלית."
מגמה זו מתחברת גם לשינוי הרחב בעולם החיפוש, שבו מותגים נמדדים לא רק לפי מיקומם בגוגל אלא גם לפי האזכורים, הציטוטים והאמינות שלהם במקורות שונים ברחבי הרשת.
"קיצורי הדרך כבר לא עובדים"
שאלה : אילו טעויות אתה עדיין רואה אצל עסקים?
גל חזיזה: יותר מדי עסקים מחפשים פתרונות קסם. הם קונים חבילות קישורים זולות, מייצרים מאות מאמרים גנריים באמצעות AI ומאמינים שכך יצליחו לעקוף את המתחרים.
הבעיה היא שהמערכות הופכות חכמות יותר. תוכן שטחי, מידע שחוזר על עצמו וקישורים חסרי ערך פשוט לא מייצרים את אותה השפעה כמו בעבר."
לדבריו, דווקא בעידן שבו כלי AI מאפשרים לכולם לייצר תוכן במהירות, היתרון התחרותי עובר למי שמסוגל לייצר תוכן איכותי, מקורי ובעל ערך אמית ולפרסם אותו באתרים חזקים בעלי משמעות.
העתיד שייך למי שיבנה מוניטין
כאשר נשאל כיצד ייראה עולם ה SEO בעוד שנתיים, חזיזה אינו מדבר על אלגוריתמים אלא על אמון.
"בסופו של דבר כל מודל AI צריך להחליט למי להאמין. הוא יבדוק מי מצוטט לאורך זמן, מי מפרסם תוכן איכותי באופן עקבי, מי מופיע באתרים אמינים וגדולים ומי בנה לעצמו מוניטין מקצועי. זו כבר לא תחרות על מילות מפתח בלבד. זו תחרות על אמינות."
ארבע המלצות לעידן החדש
בסיום הראיון מסכם חזיזה את ארבעת העקרונות שלדבריו יהפכו לחשובים ביותר בשנים הקרובות:
• לבנות אסטרטגיית תוכן ארוכת טווח ולא להסתפק בפרסום חד פעמי.
• להשקיע בפרסום באתרים מקצועיים ורלוונטיים שמחזקים את אמינות המותג.
• לעקוב אחר האופן שבו המותג מוזכר ברחבי הרשת ולבנות מוניטין דיגיטלי עקבי.
• להשתמש בכלי AI כדי להאיץ תהליכים, אך להשאיר את החשיבה, העריכה והאסטרטגיה בידי אנשי מקצוע.
השורה התחתונה
מהפכת הבינה המלאכותית אינה מבטלת את עולם ה SEO, אלא משנה את מטרתו.
בעידן שבו מערכות AI מסכמות מידע ממקורות רבים ומציגות תשובה אחת למשתמש, עסקים אינם מתחרים רק על דירוג גבוה בתוצאות החיפוש אלא על הזכות להפוך למקור מידע אמין שמנועי הבינה המלאכותית בוחרים לצטט.
ייתכן שזו הסיבה שהמושגים GEO (Generative Engine Optimization) ו AEO (Answer Engine Optimization) תופסים מקום מרכזי יותר בשיח המקצועי, לצד ה SEO המסורתי. עבור עסקים, המשמעות ברורה: לא מספיק לייצר תוכן. צריך לבנות לאורך זמן סמכות, אמינות ומוניטין דיגיטלי שיחזיקו מעמד גם בעידן שבו החיפוש הופך לשיחה.
ההודעה מוגשת מטעם AI.BUYPOST באמצעות מערכת ״המברקה״ להפצת הודעות לתקשורת. אתר ynet capital או מערכת ynet לא השתתפו בכתיבת או בעריכת הכתבה. אין לראות בכתבה המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הצעה או שיווק השקעות או ייעוץ השקעות.
