בעוד חצי שנה בדיוק, ב-11 ביוני, ייצא לדרך טורניר הכדורגל הגדול והמורכב ביותר – מונדיאל 2026. בשבוע שעבר נערכה הגרלת שלב הבתים על ידי FIFA – התאחדות הכדורגל העולמית, בבירת ארה"ב וושינגטון, ובעולם כבר מחכים בהתרגשות לפתיחה. גם בישראל נרשמת היערכות יוצאת דופן לקראת המונדיאל, ומאז שפורסמו תוצאות ההגרלה הביקוש לחבילות, טיסות וכרטיסים זינק באופן שלא נראה באירועי ספורט קודמים.
מונדיאל 2026, שייערך לראשונה בשלוש מדינות מארחות במקביל – ארצות-הברית, קנדה ומקסיקו – ובפריסה של 16 ערים ואצטדיונים, צפוי להיות הגדול והמורכב ביותר שנערך אי פעם. לראשונה, ישתתפו בו 48 נבחרות (במקום 32), והוא יכלול 104 משחקים – מספר חסר תקדים. סכומים עצומים של מיליוני דולרים מושקעים בתשתיות תחבורה, מערכי אבטחה והיערכות עירונית באזורים המארחים. איגוד הנסיעות האמריקאי מעריך כי המונדיאל יביא לארה"ב בין 8-6 מיליון תיירים. כל אלו הופכים את האירוע לאחד הפרויקטים היקרים והמורכבים ביותר בתולדות הספורט העולמי.
הביקוש: צפי ל-30 אלף ישראלים
עדו ווג, מנכ"ל קבוצת איסתא ספורט, המשווקת הרשמית של חבילות המונדיאל בישראל, מסביר כי מבחינת תיירות הספורט הישראלית, זהו אחד האירועים הגדולים והמשמעותיים של השנים האחרונות. אבל מי שירצה לחוות את החוויה בפועל יצטרך להכין כמה עשרות אלפי דולרים. לדבריו, "אחרי תקופה ארוכה שבה תיירות הספורט הישראלית התמודדה עם אתגרים חסרי תקדים, מחירים גבוהים, ביטולי טיסות וחשש מיציאה לחו"ל, נראה שהטורניר הקרוב בארצות-הברית מצליח לעורר מחדש את הביקוש. העובדה שארה"ב היא יעד בטוח ואטרקטיבי מאוד לישראלים, הופכת עבור רבים את המונדיאל לתירוץ להגשים סוף-סוף את החלום האמריקאי: ביקור ביעדים שהם תמיד רצו לפגוש מקרוב, כמו דיסנילנד, ברודוויי, מפלי הניאגרה וערים שנמצאות בלב התרבות הפופולרית, ולשלב אותם עם חוויית המונדיאל". לדברי יוסי אלפסי, מנכ"ל לייב טיקטס, שם ניתן לרכוש כרטיסים לאירועי ספורט כולל המונדיאל, "מונדיאל 2026 מציג קצב ביקושים שלא ראינו מזה שני עשורים. השילוב בין המארחות בצפון אמריקה, הנבחרות הגדולות שנמצאות בכושר שיא והרחבת הטורניר יוצר סערה אמיתית בביקוש לכרטיסים. אין ספק שזה הריקוד האחרון של מסי ורונאלדו בטורניר גדול ולכן אנחנו רואים אוהדים ישראלים שמבטיחים את מקומם חודשים רבים מראש, בעיקר למשחקים של ארגנטינה, ברזיל ופורטוגל. זה הולך להיות אחד המונדיאלים המבוקשים והמרגשים בהיסטוריה".
על פי נתוני הביקוש הראשונים שמפרסמת חברת לייב טיקטס, ההערכות מצביעות על מעל 15 אלף אוהדים מישראל שיגיעו לצפות במונדיאל והצפי הכולל עומד על כ-30 אלף ישראלים. מדובר בשיא של ביקוש לעומת מונדיאלים קודמים, כאשר בטורניר בקטאר ב-2022, שנחשב קרוב וזול יחסית, המספרים היו נמוכים הרבה יותר. ריבוי הטיסות לארצות-הברית הופך את המונדיאל הזה לנגיש במיוחד, עם צפי ל-20 טיסות ישירות ביום מתל-אביב לניו-יורק. ווג מדגיש את הייחודיות של הטורניר הנוכחי בהשוואה לקודמים: "ישראלים מרגישים מאוד בטוח בארה"ב. באופן כללי, והיא יותר בטוחה לנו מריו, ובטח מקטאר. כל היעדים מאוד אטרקטיביים ובטוחים מה שמוביל לשילוב חופשה/טיול, לא רק צפייה במשחק כדורגל. בשורה התחתונה, עד כה רוב הלקוחות שלנו הם לקוחות שנוסעים לשבועיים ומעלה, משלבים בחבילת הטיול ליעדים באזור לפחות שני משחקים או שלושה, יש לא מעט משפחות למשל שמשלבות כבר נסיעה לדיסניוורלד, למפלי הניאגרה, ברודוויי, עם טיולי יום בערים הגדולות עם שני משחקים לצפייה".
האם זה טריגר ליותר נוסעים?
לדברי ווג, באיסתא עדיין חוששים מהלא-נודע. "מבחינתנו, גם היום, אנחנו באירוע של מלחמה וצריכים להיות מאוד גמישים. יש לנו לקוחות שמתגייסים פתאום בצו 8, הורים במילואים, בכל רגע נתון חברות התעופה יכולות להתקפל. הלקוח הישראלי חייב לקנות מחברה ישראלית ולדעת שיש לו אבא ואמא, זה ביטחון ששווה הכול".
מחירי הכרטיסים: מודל דינמי ותג מחיר גבוה
מחירי הכרטיסים למשחקים השווים יכולים לנוע בין 1,000 דולר ועד למעלה מ-10,000 דולר כשמדובר בכרטיס למשחק הגמר. בפיפ"א אימצו מודל תמחור דינמי לכרטיסים, כלומר המחירים ישתנו בזמן אמת בהתבסס על רמת הביקוש, מידת ההתעניינות הכללית במשחק הספציפי, תנאי מזג האוויר והנבחרות המשתתפות.
"אני לא רוצה להלך אימים אבל מונדיאל בארה"ב זה לא אירוע זול. חשוב לעשות את זה בטוח ונכון, ולא להשאיר מקום לאכזבות וטעויות. העניין זה בסוף ממי אתה מקבל את השירות כשיש לך בעיה", אומר ווג. לדבריו, עבור מי שחושש, יש אפשרות לרכוש הגנה על החבילה – ביטוח ביטול מכל סיבה. העלות של ביטוח כזה עולה כ-12% מעלות החבילה, וזה מאפשר לבטל עד יום לפני. ווג מציין כי הסיבה העיקרית כרגע לרכוש חבילה, או לשריון חדרים וכרטיסים, היא כי שער הדולר נמוך. "ברמת הכמות, תמיד השמיניות והרבעים אלה המשחקים הכי מבוקשים, כי אתה גם יכול לשלב כמה משחקים במהלך הטיול – הם באזורים קרובים. המשחקים המבוקשים ביותר הם שמינית הגמר בניו-יורק, שמינית הגמר בפילדלפיה המתקיימת בדיוק ביום העצמאות האמריקאי ורבע הגמר במיאמי. השלבים האלה מושכים הרבה קהל ישראלי כי הם נופלים על סופי שבוע, המיקום נוח, והערים עצמן מציעות אינסוף אפשרויות של טיולים, הופעות ובילויים. לצד זאת, ביקוש גבוה מאוד יש למשחקים של ברזיל, צרפת, אנגליה ואלופת העולם ארגנטינה, ובחלק מהאצטדיונים, בעיקר בניו-יורק ובמיאמי, המלאי אוזל במהירות. אחרי הכול, המודל של רכישת חבילות בקרב הישראלים במונדיאל 2026, נחלק בין טיול קצר סביב כמה משחקים לבין חופשה מלאה. כאשר התבנית הנפוצה ביותר היא כשישה ימי מונדיאל ועוד שבוע טיול בארה"ב", הוא אומר.
ספורט לעשירים?
ווג: "מי שמעלה את המחירים הם בעיקר השווקים החדשים – סין, הודו, האמירויות, וגם עשירי ההייטק והביטקוין. הם מוכנים לשלם סכומים שלא היו מקובלים בעבר – וזה משפיע על השוק כולו".
לדברי ווג, גם המועדונים הגדולים באירופה נכנסים לעולם של תמחור משתנה: "ברצלונה וקבוצות נוספות מתמחרות מושבים לפי ביקוש. למה פיפ"א צריכה לפעול אחרת? כולם רוצים למקסם. אבל זו שאלה עקרונית – האם הכדורגל עדיין שייך לעם? או שהוא הופך למוצר פרימיום?"
יוני וקסמן, יו"ר אופיר טורס: "אנחנו רואים בחודשים האחרונים זינוק חסר תקדים בחיפושים של ישראלים לקראת מונדיאל 2026, ללקוחות שפונים אלינו אנחנו דואגים להרכיב להם את החבילה המשתלמת".
הדילמה: חבילות סגורות או רכישה עצמאית?
הדילמה המרכזית שעומדת בפני הקהל הישראלי: האם לרכוש חבילה מוכנה הכוללת טיסה, מלון וכרטיסים – או להרכיב כל רכיב בנפרד. שירלי כהן-עורקבי, סמנכ"לית שיווק באשת טורס, מזהה שינוי בדפוסי הצריכה: "יש לקוחות שמעדיפים את הפשטות והביטחון שבחבילה סגורה. במיוחד לאור המצב בישראל – מילואים, חוסר ודאות, חשש מביטולים".
לדבריה, דווקא בתקופה כזו חשוב להסתמך על חברות ישראליות מוכרות: "כשאתה רוכש חבילת ספורט, חשוב לדעת שיש לך גב. אנחנו מציעים גם ביטוח ביטול מכל סיבה – זה שקט נפשי". טווח המחירים ההתחלתי לרכישת כרטיסים בנפרד בשלב הבתים במקסיקו וקנדה, יכול להתחיל ב-60 דולר ועד 300 דולר. בארה"ב המחירים גבוהים יותר ונעים בין 100 דולר עד 2,000 דולר בשלב הבתים. ככל שהטורניר מתקדם, המחירים ממשיכים לטפס.
רבע גמר: מחיר התחלתי החל מ-1,000 דולר לכרטיס. דרך אתר טיק טק למשל ניתן לרכוש כרטיס ב-1,150 דולר.
חצי גמר: מחיר התחלתי – 3,000 דולר.
שלבי נוקאאוט וגמר: מחיר התחלתי מ-2,000 דולר במושבים הגבוהים, ויכול להגיע עד קרוב ל-7,000 דולר ואף למעלה מ-10,000 דולר לכרטיס במושבי פרימיום קרובים לדשא. רבעי הגמר, חצאי הגמר והגמר, יתקיימו בארצות-הברית. לדברי אלפסי מלייב טיקטס, המשחקים המבוקשים ביותר בשלב הבתים הם: ברזיל – מרוקו (ניו-ג'רזי, החל מ-1,300$), ארגנטינה – אלג'יריה (קנזס סיטי, החל מ-1,100$), פורטוגל – קולומביה (מיאמי, החל מ-1,200$) וברזיל – סקוטלנד (מיאמי, החל מ-1,000$).
למי שבוחר ברכישה מפוצלת, להלן טווחי מחירים לדוגמה לטיסות ומלונות בלבד:
טיסות בלבד לניו-יורק (יוני 2026): ארקיע החל מ-1,298 דולר; אל-על החל מ-1,590 דולר.
חבילת מלון וטיסות לניו-יורק (7 לילות, שלב הבתים, אשת טורס): החל מ-3,000 דולר לאדם.
חבילת מלון וטיסות למקסיקו סיטי (7 לילות, שמינית גמר, קונקשן): החל מ-1,950 דולר לאדם.
מלונות בלבד (לילה לאדם בחדר זוגי): בניו-יורק 400-700 דולר ללילה, ובדאלאס 300-700 דולר ללילה.
מחירי חבילות הכל כלול: חבילות סגורות באיסתא ספורט, הכוללות טיסות, לינה ושני משחקים או יותר, נעות בטווחי המחירים הבאים:
שלב הבתים: חבילה לשבוע, טיסות, לינה ושניים עד שלושה משחקים מתחילה בכ-4,500 דולר לאדם. דוגמה: חבילת 7 לילות בניו-יורק (11-18 ביוני 2026), כוללת טיסות ישירות ושני משחקים בשלב הבתים (ברזיל-מרוקו וצרפת-סנגל) עולה 4,599 דולר לאדם בחדר זוגי.
דוגמה למשפחות: חבילת מיאמי/אורלנדו (פורטוגל-קולומביה + ברזיל-סקוטלנד) עם כרטיסים לדיסניוורלד עולה החל מ-4,600 דולר לאדם בחדר זוגי.
שלבי הנוקאאוט: חבילות מתחילות בכ-5,500 דולר לאדם.
חצאי הגמר והגמר: מחירי חצאי הגמר והגמר צפויים להתחיל סביב 6,200 דולר לאדם (לאחר פרסום פרטים מפיפ"א).
לסיכום, מונדיאל 2026 הוא הזדמנות יוצאת דופן לקהל הישראלי, הנהנה מנגישות גבוהה יחסית לארה"ב עם ביטול הצורך בוויזה ושימוש באישור ESTA קל ומהיר. עם זאת, התענוג הזה יקר, וההמלצה הגורפת של עורכי המוסף הכלכלי וסוכני הנסיעות היא להקדים ולהזמין, ולהעדיף גוף ישראלי אמין שיבטיח מעטפת הגנה במקרה של תקלות.
