המונדיאל הוא כבר מזמן לא רק חגיגה של כדורגל, אלא גם עונת השיא של שוק הטלוויזיות. השבועות הקרובים צפויים להזניק את המכירות בעשרות אחוזים, כשהיבואנים, רשתות החשמל והסופרמרקטים נאבקים על כל לקוח. החדשות הטובות לצרכנים: המחירים נמוכים יותר, ההיצע רחב יותר והטכנולוגיה טובה משמעותית מזו של המונדיאל הקודם ב-2022.
האם כדאי לרוץ על דגמי 2026 החדשים או לנצל את המבצעים על דגמי 2025? בדקנו בשיתוף שחר שושן, עורך אתר wisebuy מקבוצת זאפ, שישה מסכים פופולריים ואת המגמות שצפויות לעצב את שוק הטלוויזיות, כשהצפי הוא שהמכירות המוגברות יימשכו כמעט עד סוף המשחקים במחצית יולי.
היבואנים והמשווקים מצפים לבונזזה ויעידו המספרים. יבוא מסכי הטלוויזיות באפריל השנה זינק ב-62.7% בהשוואה לאשתקד. שוק הטלוויזיות בישראל מגלגל כ-1.3 מיליארד שקל בשנה. ב-2025 נמכרו בארץ כ-526 אלף מסכים.
במחסני השוק ושקם אלקטריק מקווים למכור 33,000 מסכים לקראת המונדיאל ולדברי איציק בר, סמנכ"ל הסחר של מחסני חשמל, השוק כולו יגיע ל-100,000 מסכים.
"הצפי הריאלי למכירות מסכים לקראת המונדיאל עומד על 50,000-60,000 יחידות", מעריך ערן ארליך סמנכ"ל הסחר של א.ל.מ.
ברשת "עולם הקולנוע והחשמל" צופים למכור כ-7,000 מסכים במונדיאל, היקף מכירות שמתאים לשלושה חודשים רגילים.
שלומי ברוך, סמנכ"ל מוצרי LG בקבוצת ח.י. היבואנית הרשמית, מצפה לגידול של 20%-25% במכירות.
התחרות האגרסיבית תשפיע כמובן על המחירים. הסופרמרקטים ורשתות המרקט פלייס, כמו סופר-פארם, הם שחקנים משמעותיים יותר מבעבר בהיותם שחקני מחיר. גם היבוא המקביל והיבוא הישיר גדלו וכך יונגש יותר המחיר לצרכן. במילים אחרות, השנה המסך יעלה לכם הרבה פחות.
ירידת מחירים
מה מאפיין את השוק השנה? מחירים נוחים, ולא רק בגלל ירידת שער הדולר, אלא עלייה בהיקפי היבוא המקביל וכניסה של משווקים גדולים לקנייה ישירה משני ספקים מובילים: סמסונג ו-TCL. "המחירים בשוק ירדו בשנה וחצי האחרונות ב-15%-20% בממוצע", טוען איציק בר, וארליך מוסיף: "אם לפני שנתיים כשרצית לרכוש טלוויזיה 65 אינץ' נדרשת לשלם 2,200-2,500 שקלים לפחות, היום תוכל להשיג גם ב-1,500 שקלים, ובמחיר שלפני שנתיים תוכל לקנות בקלות טלוויזיה של 75 אינץ'".
לדברי בר, "על מסך 65 אינץ' OLED המוגדר כפרימיום שילמת כ-7,000 שקלים והיום תשלם 5,000 שקלים בלבד.
וכשאני שואלת למה לא ירדו המחירים יותר על רקע צניחת מחיר הדולר? אני זוכה לתירוץ הרגיל: "כי מה שנמכר עכשיו הן טלוויזיות של הזמנות שנעשו על פי שער הדולר הישן הגבוה".
צריך לזכור שלצד שערי הדולר הצונחים, קיימת בעולם עליית מחירים של שני רכיבים משמעותיים: שבבי AI – בגלל המחסור בהם ומחירי ה-ram והפאנלים.
סמסונג ו-LG מובילות
הקוריאנים, כלומר סמסונג ו-LG, הם עדיין מובילי השוק. סמסונג מחזיקה מבחינה כמותית בנתח שוק של כ-25% מתחילת השנה, LG מיד אחריה עם כ-20%. עם זאת ניכרת עלייה במכירות של היצרנים הסינים, בעיקר אצל TCL ה"כוכב" החדש יחסית של הענף שמחזיק כבר בכ-17.5% מהשוק והייסנס שזינקה ל-8%. גם האייר ושיאומי מפגינים נוכחות, והרבה מוצרי מדבקה שחזקים ברשתות הסופר. סמסונג סירבה להשתתף במבחן בטענה שהיא עוסקת השנה בקידום מסכי הפרימיום היקרים יותר.
חמישה מבין המסכים שבדקנו מצוידים במערכות הפעלה של GOOGLE TV המאפשרים שימוש בכל האפליקציות שפעילות בישראל וכן העלאת אפליקציות נוספות בקלות. יוצאת הדופן LG שכמו סמסונג (שלא בדקנו) מגיעה עם מערכת הפעלה משלה ה-WEBOS 25, אבל גם מאפשרת להשתלב עם הטלוויזיה במכשירים נוספים של הבית החכם.
בנוסף, לדברי שחר שושן, ידידותיות ההפעלה השתפרה משמעותית יחסית למונדיאל הקודם. בסעיף הגיימינג הפגינו כל המסכים ביצועים טובים מאוד. גם צפייה במשחקי ספורט השתפרה בגדול.
הפערים בין טלוויזיות הפרימיום לטלוויזיות הרגילות הצטמצמו והם מתמקדים בעיקר בסוגי הפאנלים, כאשר ה-OLED נחשב לפרימיום, אם כי הטכנולוגיה החדשה של TCL הוכיחה בבדיקה שערכנו שאפשר להגיע לרמות גבוהות גם בלעדיו. מבין הטלוויזיות שבדקנו רק ב-LG ניתן לבטל את הפרסומות המותאמות אישית, בגלל מערכת ההפעלה שלה. מה שלא ניתן במערכות הפעלה של גוגל TV.
65 אינץ' הכי פופולרי
המכירות ביבוא המקביל בעלייה במיוחד לאור התחזקות רשתות הסופרמרקטים במכירות מסכים. צפו למבצעים אגרסיביים בימים שנותרו עד המונדיאל. אפילו רשת כמו "עולם הקולנוע" מוכרת טלוויזיות של סמסונג מדגמי 2026 ביבוא מקביל.
מה מחפש הצרכן הישראלי שיוצא לקנות מסך?
שושן: "קודם כל את המסך הגדול והזול. גם אם האיכות לא תהיה כל כך מרשימה הוא יתפשר אם ישיג מסך גדול וזול".
דניאל בר שחר, מנכ"ל עולם הקולנוע: "הצרכן הישראלי מחפש בעיקר עסקה טובה. הוא יעדיף מסך גדול שיתמוך היטב באפליקציות".
הגודל הנפוץ ביותר של מסכים הוא 65 אינץ', מסכימים כולם. "הגודל המוביל בשנה שעברה היה 55 אינץ', עם 35% מהמכירות. השנה הוא ירד ל-25%, כש-65 אינץ' מוביל עם 35% מהמכירות", מציין בר שחר.
"אין בחירה אחת נכונה אלא התאמה חכמה לאופן הצפייה. הבחירה היא בין לראות את המשחק או להרגיש אותו", מסביר עודד דגן, מנהל פעילות TCL בישראל, "חווית הצפייה הביתית כבר לא מסתכמת בתמונה חדה בלבד".
איך בדקנו?
בחרנו 6 מסכי טלוויזיה 65 אינץ' במחיר של עד 6,000 שקלים, למבחן השוואתי שבדק מי הטובה והמשתלמת ביותר. תמהיל המותגים שנבדקו מייצג את הפופולריים ביותר לצד מותגי מחיר ושני מותגים חדשים בשוק (דרימי ו-chiq). סמסונג לא נכללה כאמור במבחן, בטענה שהיא מקדמת השנה את מסכי הפרימיום שמחיריהם מעל 6,000 שקלים.
הבדיקות בוצעו על ידי שחר שושן, עורך wisebuy מבית זאפ, שהריץ על כל המסכים 30 סרטונים זהים, ביניהם סרטוני כדורגל, נוף, אוכל, סדרות ועוד. הוא בדק ודירג את איכות התמונות, איכות השמע, התמיכה בפורמטים, ההתאמה לגיימינג, נוחות השימוש וזמן ההפעלה. בקלורימטר, מכשיר מדידה מקצועי, נבדקה רמת הבהירות המקסימלית תוך השוואה להצהרות היצרן. רק במקרה אחד (שיאומי) התגלתה התאמה כמעט מוחלטת. גם העיצוב הובא בחשבון בשקלול הציון הסופי.
בגלל הפערים באיכויות ובמחירים בחרנו להעמיד בפני הצרכן 2 ציונים: הציון העיקרי הוא טיב הטלוויזיה ובו שוקללו כל המבחנים שעברה, נוחות התפעול ואפילו העיצוב. אבל לא המחיר. בטבלה נפרדת, דירוג התמורה למחיר, ובו שוקלל גם המחיר הממוצע ב"זאפ" נכון ל-2.6.2026.
TCL ׀ דגם C7L | ציון: 9.3
מחיר: 5,699 שקלים • יבואן: • טכנולוגיית תצוגה: SQD • מבחן הכדורגל: 9.5 • מבחן איכות התמונה: 9 • מבחן השמע: 8 • מבחן הגיימינג: 9 • מבחן העיצוב: 10 • מבחן נוחות השימוש: 9.4
למה כן: בזכות הטכנולוגיה החדשה המפתיעה של המסך שהמציאו בחברה, ה־SUPER QUANTUM DOT-SQD, המסוגלת לספק ראות גבוהה מאוד יחד עם ניגודיות עמוקה ומרשימה. בזכותה, איכות התמונה היא ברמה הגבוהה של ה־OLED של LG, יש שיאמרו שאפילו גברה עליה. שכבת צבעים מתקדמת על המסך, מאפשרת מעבר אור וצבעים מדויקים יותר. התוצאה בעין מרהיבה. עומק השחור – ברמה הגבוהה ביותר מבין המסכים שנבדקו. צפייה בכדורגל מספקת תחושה של הימצאות באיצטדיון, עם גוני דשא טבעיים. איכות השמע טובה אבל לא מפילה מהכיסא. נוחה וידידותית לשימוש, זמן ההפעלה המהיר ביותר - 1.1 שניות.
למה לא: מהיקרות שבדקנו. תקלות חוזרות בשמע שדורשות ניתוק מהחשמל. מצאנו שהבעיה מתרחשת כשפלט השמע מוגדר על אוטומטי. שינוי ידני לרמקול פנימי + סאב וופר או רמקול פנימי פותר את הבעיה. מכיוון שמדובר בטכנולוגיה חדשה, קשה לדעת כמה זמן תישמר על המסך רמת הצבעים המדהימה. ועוד משהו, את הבהירות הגבוהה יש להגדיר ידנית אחרת התמונה חשוכה.
שורה תחתונה: ההפתעה של הבדיקה - שווה לשוחרי איכות וחובבי טכנולוגיה.
L.G ׀ דגם OLED 65 C56LA | ציון: 8.9
מחיר: 5,760 שקלים • יבואן: קבוצת ח.י. • טכנולוגיית תצוגה (סוג הפאנל): OLED • מבחן הכדורגל: 9 • מבחן איכות התמונה: 9 • מבחן השמע: 10 • מבחן הגיימינג: 9 • מבחן העיצוב: 10 • מבחן נוחות השימוש: 7.9
למה כן: כי מדובר בטלוויזיית פרימיום שרק לפני חודשים אחדים עלתה כ־7,000 שקלים. איכות השמע המובנית מעולה והטובה ביותר מבין המסכים שבדקנו, כולל אפקט הסראונד. איכות תמונה טובה מאוד, השחור מדויק להרשים, הצבעים חיים. הדיוק נשמר מכל זווית. נדלקת מהר יחסית. העיצוב מושקע גם בפנלים הדקיקים. ידידותית להפעלה. שירות מצוין (המוביל היה היחיד שגם התקין את המסך), ניתן להוסיף את הטלוויזיה לחשבון הבית החכם של LG. נחמד.
למה לא: כי היא עדיין היקרה ביותר מבין המסכים שבדקנו. כי היכולת להתמודד עם תמונה בהירה מאוד לא מגיעה לרמה הכללית הגבוהה של איכות התמונה, מה שיכול להפריע בסלון מואר. החלקת התמונה, נקודת תורפה חוזרת של המותג, עדיין טעונה שיפור. זמן התגובה לתפריט איטי יחסית.
שורה תחתונה: עסקה מעניינת לשוחרי איכות.
XIAOMI ׀ דגם S PRO | ציון: 8.2
מחיר: 3,190 שקלים • יבואן: המילטון • טכנולוגית תצוגה (סוג הפאנל): QLED VA • מבחן הכדורגל: 8.5 • מבחן איכות התמונה: 7.5 • מבחן השמע: 7 • מבחן הגיימינג: 9 • מבחן העיצוב: 8.5 • מבחן נוחות השימוש: 8.4
למה כן: למרות שהיא הזולה מבין אלו שבדקנו, היא עמדה יפה במבחני הכדורגל והגיימינג, ואפילו סיפקה תמונות באיכות טובה, כולל בשחור הבעייתי. עמדה גם יפה מאוד במבחן הבהירות, ברמה של 1600 ניט! הקרוב ביותר להצהרת היצרן. במבחן המונדיאל הדשא היה טבעי והתנועה תקינה ללא הפרעות. ידידותית למשתמש. התפעול נוח, התגובה מהירה, כולל השלט בעיצוב של פעם, עתיר לחצנים וכפתורים. העיצוב מתאים לטלוויזיות יקרות יותר.
למה לא: איכות השמע מחייבת רכישה משלימה של "סאונד בר". ברצף תנועות מהירות מופיעות לפעמים מעט הפרעות, אבל הצופה הסביר יכול לחיות איתן בשלום.
שורה תחתונה: איזון טוב בין המחיר לתמורה, אם כי יש טובות ממנה.
HAIER ׀ דגם M92FUX | ציון: 7.8
מחיר: 3,390 שקלים • יבואן: קבוצת מיניליין • טכנולוגיית תצוגה (סוג הפאנל): QD • מבחן הכדורגל: 9 • מבחן איכות התמונה: 7 • מבחן השמע: 7 • מבחן הגיימינג: 9 • מבחן העיצוב: 8.5 • מבחן נוחות השימוש: 8.1
למה כן: מתמודדת יפה עם עולמות הספורט והגיימינג, החלקת התמונות טובה מאוד, אפילו הצבע של הדשא נראה טבעי. השחור מרשים בפער ניכר מרוב הנבחנות האחרות, שלט נטען ללא צורך בסוללות, עתירת דילים. מחיר נמוך משמעותית מהמחיר המומלץ של היבואן.
למה לא: בינונית מינוס באיכות התמונה והשמע, בעיקר משפיע בצפייה בסרטים. למרות המחיר היחסית נמוך, היא מצוידת במעבד תמונה חכם האמור לבדל אותה לטובה מהשאר בקטגוריה - פונקציית AI PQ שאמורה להתאים אוטומטית את הגדרות התמונה לתצוגה. בפועל המנגנון מגיב באיחור בולט והשינוי שהוא מבצע לתמונה נראה לעין כמעין הבהוב. ביטול הפונקציה מונע את זה. השמע נטול עומק. השלט בעייתי ומכוער, וגם מתעלם מהנדסת אנוש ידידותית. לחצן הווליום מימין בניגוד לצד שמאל כמקובל, מה שגורם לשגיאות רבות בעת השימוש במגוון תוכניות ואפליקציות.
שורה תחתונה: בא בחשבון למחפשי מחיר הקונים בעיקר לצפייה בספורט ובגיימינג.
CHIQ ׀ דגם M65Q 10S | ציון: 7.6
מחיר: 4,205 שקלים • יבואן: קבוצת אס.ג'י • טכנולוגיית תצוגה (סוג הפאנל): QD • מבחן הכדורגל: 8 • מבחן איכות התמונה: 7 • מבחן השמע: 7 • מבחן הגיימינג: 9 • מבחן העיצוב: 7 • מבחן נוחות השימוש: 7.8
למה כן: כי מדובר בטלוויזיה המוגדרת כפרימיום של מותג סיני המתרחב בעולם ונכנס פעם שנייה לישראל. כי מתאימה מאוד לשוחרי גיימינג, וגם עוברת בשלום את חוויית הצפייה בכדורגל. איכות ההחלקה הפתיעה מאוד לטובה. הדשא בצבע ריאלי, מה שלא קורה בכל המסכים. כי מצוידת בשלט נוח לתפעול אם כי בסיסי.
למה לא: כי היא חסרת ייחודיות. מאוד לא מרשימה במבחן הבהירות וזה יתבטא בסלון ישראלי מואר, השחור ברמה הנמוכה ביותר שבדקנו, ראוי יותר להגדרה של אפור כהה, יפריע בראיית סרטים, קיימת גם בעיה של חדות בצילומים עתירי פרטים ולא פעם חסר העומק.
במבחן המונדיאל נמצאו הפרעות בתמונה בזמן תנועה מהירה וגוון הדשא היה קצת מוגזם. השמע בינוני ומטה. זמן ההפעלה בשניות איטי יחסית למסכים האחרים שבדקנו. סביר במבחן הבהירות (800 ניט) אבל הציפוי המבריק שעל המסך מחזיר השתקפויות, כך שהיא יכולה להיות בעייתית ליד חלון.
שורה תחתונה: סבירה אך יקרה יחסית לטלוויזיות הסיניות האחרות שבדקנו והתגלו כטובות יותר.
DREAME ׀ דגם S100 | ציון: 6.9
מחיר: 3,790 שקלים • טכנולוגיית תצוגה (סוג הפאנל): QLED • מבחן הכדורגל: 7 • מבחן איכות התמונה: 5 • מבחן השמע: 7 • מבחן הגיימינג: 9 • מבחן העיצוב: 8.5 • מבחן נוחות השימוש: 8.8
למה כן: בגלל ביצועי הגיימינג, נוחות השימוש והעיצוב. שלט יפה ונוח מאוד לשימוש.
למה לא: אכזבה באיכות הצבעים שנראו דהויים ומעט עמומים יחסית לשכנות שעמדו לצידן. השחור נראה כמו אפור כהה. הבהירות ברמה הגרועה ביותר, 500 ניט. קיבלה את הציון הנמוך ביותר במבחן הכדורגל בגלל בעייתיות בצבעים ובהחלקה. ריצודים רבים ואפילו טשטוש סביב רגלי השחקנים בתנועות מהירות. מצב ספורט הפחית את ההפרעות, אבל אז הדשא נראה מזעזע. מתקן הסוללות בשלט נשלף, נראה רעוע. כמה זמן יחזיק מעמד?
שורה תחתונה: לשחקן החדש, מומלץ בדחיפות מקצה שיפורים כדי להגיע לרמה של הוותיקים, כמו שעשה בשואבים.
טיפים לקניית מסך חכמה
• חדש מול ישן: ברוב המקרים אין סיבה לרוץ על דגמי 2026, כי אין הרבה הבדלים בינם לבין דגמי 2025. הפער במחיר לא משקף את הפער באיכות.
• הרגלי הצפייה: אם הצפייה שלכם מתמקדת בחדשות ופאנלים ההבדל בין הדגמים פחות משמעותי ואתם יכולים ללכת בהחלט על המחיר. צופים בנטפליקס או דיסני פלוס? הפערים באיכות הטלוויזיה יבואו לידי ביטוי. משחקי ספורט? חשוב מסך גדול, תנועה חלקה, בהירות גבוהה ופאנל שמתמודד טוב עם תנועות מהירות.
• גודל המסך: 65 אינץ' זה הגיוני לספורט ו-75 אינץ' נותן תחושה של אצטדיון כדורגל בתנאי שמרחק הישיבה 2.5-3.5 מטר. למרבים לצפות בתוכניות חדשות ושיח פאנלים, מסך גדול מדי ייצר תחושה לא נוחה. סרטי קולנוע בנויים למסכים גדולים.
• אופן הקנייה: עדיף ללכת למקום שבו ניתן לראות את הטלוויזיות בתצוגה ולא להסתמך רק על חוות דעת באתרים. התמקדו בשאלה איפה התמונה נעימה לכם לעין יותר, איפה יש הפרעות ויזואליות, האם התמונות מהירות (חשוב לכדורגל וגם לצפייה בסרטי אנימציה).
• השירות: בדקו מי נותן השירות ומה המוניטין שלו. חשוב במיוחד במסכים גדולים שקשה עד בלתי אפשרי לשנע לבד למעבדה. מה קורה לאחריות? חלק מהספקים כמו LG מאריכים את תקופת האחריות ל-3 שנים ובחלק מהדגמים אפילו ל-5 שנים חינם. האייר האריכו לשנתיים.
• הובלה: למסכים של 65-75 אינץ' המחירים נעים בין 250 ל-600 שקלים, למסכים קטנים יותר המחירים נמוכים יותר וניתן להשיג גם הובלה חינם למשל ברשת "עולם הקולנוע והחשמל".
• הרכבה: 150–1,000 שקלים, תלוי בגודל המסך וברכישת מתקן תלייה שמחירו בממוצע נע בין 50 ל-500 שקלים.
• איכות הקול: בחלק ניכר ממסכי הפרימיום הדקים נפגעת איכות הקול בהשוואה למסכים העבים של פעם. בבדיקה שלנו רק LG הצליחה לספק איכות קול מעולה. התוצאה: קניית סאונד בר בעלות 250-350 שקלים לזולים, 400-600 שקלים לבינוניים ויש גם יקרים יותר.
* הטיפים בסיוע שחר שושן
