ברחובות מיונג-דונג בסיאול, דרום-קוריאה, בין שלטי ניאון, דוכנים קטנים של לחם-ביצה קוריאני וחנויות ענק של מותגי קוסמטיקה מקומיים, תוכלו להבחין גם בלא מעט אנשים בעלי גוון עור פנים אדמדם. ככה זה כשאתם מסתובבים בעיר שאחת האטרקציות המרכזיות בה היא טיפולי יופי מתקדמים, שבשלב הראשון הופכים את העור אדום ומגורה - אבל בהמשך לזוהר ונטול קמטים.
בשנים האחרונות, האובססיה הגלובלית לתרבות הקוריאנית, K-Culture - מסדרות דרמה דרך מוזיקת K-Pop ועד מוצרי טיפוח - סחפה את העולם כולו. ההגעה לבירה סיאול הופכת את הטרנדים החמים בטיקטוק למציאות זוהרת. כל מוצרי הטיפוח הקוריאניים שהפכו לוויראליים ברשתות החברתיות מחכים כאן על המדפים העמוסים, וקליניקות לטיפולים אסתטיים בכל קרן רחוב ממתינות דרוכות עם מתורגמן. גם הישראליות לא נותרו מאחור, ורבות מהן - בטווח רחב של גילים - מתמסרות לאחרונה לשרשרת החיול הקוריאנית, עם מסעות ממוקדים בטיפולים אסתטיים והעמסת תכשירים ויראליים שמבטיחים מיצוק, זוהר ומתיחה.
"הייתי צופה בדרמות קוריאניות ומסתקרנת לגלות את קוריאה", מספרת יסמין אבנעים, בלוגרית טיולים וסוכנת נסיעות מאשקלון, "הייתה שם איזו אותנטיות שכבר נעלמה ממקומות אחרים כמו יפן, מרוב תיירים והתלהבות".
5 צפייה בגלריה
יסמין אבנעים, בלוגרית טיולים וסוכנת נסיעות מאשקלון, בטיפול פנים
(צילום: מהאלבום הפרטי)
ולמה דווקא טיפולי יופי?
"לטיפולי יופי שם הלכתי כי אני רק בת 23 והעור שלי כבר נראה עייף ויבש. חקרתי בקבוצות ובטיקטוק על מכונים שונים והגעתי למכון הכי מוכר שמצאתי. לפני שהגעתי פניתי אליהם בבקשה לשיתוף פעולה, והם עשו לי את הכל בחצי מחיר בתמורה לזה שאעלה סרטון. טיפול פנים נע שם בין 350 לאלפיים שקלים, תלוי בהמון משתנים. אני לקחתי את הכי יקר כי אמרתי יאללה, אני כבר פה".
מה כולל טיפול כזה?
"הם מתחילים באבחון עור מאוד יסודי עם מכשור, ויודעים לומר לך כמה אחוזים מהקמטים שלך יכולים להיעלם בטיפול נכון של ניקוי עמוק והחדרת לחויות. לפני זה קיבלתי תה בצבע סגול שאמרו שם שהוא מעלים קמטים, זה משהו שאישית שמעתי עליו שם בפעם הראשונה".
והתוצאות?
"יצאתי קצת אדומה מהטיפול, אבל למחרת זה נעלם וזהרתי. המכון שהייתי בו כבר טיפל בהרבה ישראלים, אפילו ידעו לעשות איתי שם סמול-טוק על המלחמה, וכשהעליתי את הסרטון משם קיבלתי לא מעט תגובות מאנשים שהיו שם בטיפולים.
"בשורה התחתונה, טסתי בשביל החוויה והתרבות ולא בשביל טיפולי היופי, אבל היה מפתה לעשות שם גם את זה. שמעתי שאנשים התחילו לעשות טיול אחרי צבא בקוריאה, אבל לדעתי ההייפ האמיתי מתחיל דווקא מהמבוגרות. כשחזרתי משם לארץ סבתא של בן הזוג שלי שאלה אותי 'עשית את ההזרקה של הסלמון?' ולא הבנתי על מה היא מדברת, עד שהזמינו אותי כבלוגרית לטיפול כזה בעצמי".
× × ×
על פי נתוני "ביזנס אוף פאשן", הממשלה הקוריאנית הציבה יעד למשוך 700 אלף "תיירי רפואה" (medical tourists) עד 2027, אבל המספרים טיפסו מעבר למצופה. עד סוף 2024 כבר הגיעו למדינה כ-1.2 מיליון תיירים, כשמעל חצי מהם חיפשו גם טיפולים קוסמטיים. ההמון, מתברר, לא נותר אדיש לשיטות ולרכיבים מיוחדים שפותחו בדרום-קוריאה, כמו הזרקות זרע סלמון (polynucleotides), למחירים נגישים, לפרוצדורות יקרות ולתפיסת יופי שגורמת לך להרגיש שלהזריק בוטוקס זה ריטואל שגרתי ממש כמו למרוח שפתון לחות בבוקר חורף קר.
שיר יודפת, משפיענית: "בטיפול הקרקפת כל דקה העבירו אותי לכיסא אחר וטיפלו בכל שערה שלי מאוד ברצינות. אפילו הייתה לי שם מתורגמנית שהסבירה מה השלב הבא שהם יעשו. רואים כמה הם מתורגלים בקהל של תיירים"
"היה לי חשוב ללכת למכונים מוכרים וידועים בתחומם", מספרת מאיה חנה, שמתחזקת עמוד המלצות ביוטי קוריאני עם עשרות אלפי עוקבים, על ההכנות לקראת הטיסה לסיאול. "אפילו הייתה לי שיחת טלפון עם קליניקה לפני שהגעתי כדי לתאם ציפיות. בחרתי מקומות ידידותיים לזרים, שיודעים בהם אנגלית, גם אם זה עלה קצת יותר. ויש כל כך הרבה מקומות בקוריאה, שאני לא יודעת להגיד לך אם הם הכי טובים".
איזה טיפולים עברת?
"עשיתי התאמת צבעים - סשן שבו בודקים אילו צבעים הולכים טוב עם גוון העור שלך; טיפול פנים בקליניקה יוקרתית בגנגאם (רובע יוקרתי של העיר - ט”ג), כולל טיפולי לייזר להבהרת כתמים בעור וטיפול בקמטי חיוך; במקום אחר עשיתי הלבנת שיניים יחד עם בן הזוג; עוד טיפול פנים של הזרקת זרעי סלמון, טיפול קרקפת עם 17 שלבים שונים של ניקוי הקרקפת, לחות, הספגת תכשירים ואור אדום".
וואו, ממש עלית על כל המתקנים. כמה זמן לקח כל זה?
"בן הזוג שלי היה צריך הרבה סבלנות בטיול הזה, אבל מההלבנה שהוא עשה איתי הוא היה מרוצה. טיפול הקרקפת לבד ארך שעתיים. מבחינתי הגעתי בשביל זה. אחרי ההתאמה של הצבעים קניתי כמה בגדים בצבעים האלה וזה היה ממש משנה חיים, הייתי מופתעת מכמה זה משפיע. כשאני מסתכלת על המחירים והפער מהארץ, כמעט שווה יותר לקנות כרטיס טיסה באוף-סיזן ולעשות בקוריאה את הטיפולים שרוצים, אם לא אכפת מהטיסה הארוכה”.
טיפולי קרקפת הם אכן אחד הטרנדים הלוהטים כרגע ברשתות החברתיות - וגם כאן קוריאה מובילה את התחום. "עשיתי שם טיפול קרקפת בערך ב-600 שקל עם 15 שלבים, הרגשתי שאני בלונה פארק של טיפוח עם אבחון קפדני", מספרת שיר יודפת בת ה-26. "כל דקה העבירו אותי לכיסא אחר וטיפלו בכל שערה שלי מאוד ברצינות. אפילו הייתה לי שם מתורגמנית שדיברה איתי באנגלית והסבירה מה השלב הבא שהם יעשו, רואים כמה הם מתורגלים בקהל של תיירים. גם הגברים שם מתוקתקים ופתוחים לטיפוח. את רואה אנשים הולכים עם מסכת פנים ברחוב, או עם מדבקות צבעוניות על פצעונים, וזה הכי בנורמה".
איך גילית את קוריאה מלכתחילה?
"התחלתי לראות דרמות קוריאניות בערך בגיל 15 והקשבתי לשירי K-Pop לפני שזה הפך לטרנד. הם תמיד סיקרנו אותי, הקוריאנים - האוכל שלהם, איך שהם נראים, זה שהכל שם מרגיש כאילו הגיע מהעתיד, והכי נגיש. הייתי בקוריאה פעמיים וההתאהבות הייתה מיידית. יומיים אחרי שחזרתי מהטיול הראשון הבנתי שאני חייבת לחזור לשם והזמנתי כרטיסים שבוע אחרי. זאת חופשה יקרה מאוד, רק הטיסות הישירות יכולות להגיע למחיר של 11 אלף שקלים.
"לעשות טיפול פנים בקוריאה זה כמו לעשות מסאז' בתאילנד, אי-אפשר לחזור בלי. אנשים שלא עושים מסאז' בישראל בדרך כלל, אבל בתאילנד כן - הם כאלה שיעשו טיפול פנים בקוריאה, גם אם המחיר גבוה יותר. ברוב המכונים צריך לקבוע תור מראש כבר מהארץ ולדעת לאן ללכת".
יובל צימרמן גרה ליד סיאול ועברה לקוריאה בעקבות האהבה. היום היא מארגנת טיולי ביוטי בקוריאה לכל החפצה בהרמה ובמתיחה. "יש הרבה הייפ סביב יפן, אבל בזכות הקיי-פופ שצעירות אוהבות והקיי-דרמה שמבוגרות גילו, יותר ישראלים נמשכים לקוריאה".
ד"ר נעמי שרון: "מה שמתאים לעור קוריאני לא בטוח מתאים לעור תחת שמש ישראלית ולכם ספציפית. לעשות הזרקות של חומרי מילוי כמו חומצה היאלורונית ואז לעלות על טיסה זה לא תמיד רעיון טוב"
איך את מאפיינת את התיירת הישראלית הממוצעת בקוריאה?
"היום המטיילת הממוצעת שלנו היא בגיל 50 פלוס. אלו נשים שרוצות לעבור 'גלואו-אפ׳', לחזור קצת צעירות יותר במראה. הן מכירות את כל המוצרים הקוריאניים מקבוצות פייסבוק ומהרשת ומחכות להגיע ל'אוליב יאנג’, ה’ספורה’ של קוריאה. יש גם בנות 30-20 שמתעניינות בטיפולי בוטוקס וטיפול זרע סלמון, ואני מקבלת מהן לינקים מטיקטוק לכל מיני קליניקות והמלצות".
ואיך את מכוונת אותן?
"השאלה הראשונה שלי למי שפונות אליי היא בנות כמה הן ומה הן רוצות להשיג מהטיפולים. הקליניקות כאן מתמחות ספציפית בדבר אחד, נגיד בבוטוקס לצעירות או בטיפולי פנים לעור מבוגר. הקוריאנים מעריכים את ההתמחות והשוק גדוש עם הרבה תחרות. כשאני בונה טיול אני שואלת בדיוק מה רוצים להשיג ומה התקציב, וכמובן שמה את הדברים על השולחן - לא תחזרי בעשרה ימים בקוריאה 20 שנה לאחור במראה. אלה דברים שלא קורים מטיפול אחד או שניים. צריך את התחזוקה בארץ, הרוב מבינות את זה ואומרות שהן באות כדי לקבל את הבוסט הראשוני, אולי במחיר נמוך יותר מבארץ, ולעבור את החוויה".
מה הטרנדים החמים כרגע?
"בחצי השנה האחרונה, מאז שכוכבות הוליוודיות כמו קים קרדשיאן הגיעו לכאן במיוחד לעבור טיפולים, כולן מבקשות הזרקת זרע סלמון לחידוש תאי העור. לפני זה הגיעו לכאן בעיקר עבור טיפולי פנים שאחריהם מתאימים שגרות טיפוח לעור הלקוחה, כדי שלא תתפזרי ותתבלבלי מהמבחר. זה חלק מהטיפול והשירות כאן, להוציא אותך עם רשימת מוצרים שתקני בפארם, ואפילו להתאים לך גוון של מייק-אפ".
ואכן, אחרי שמרימים, ממצקים, שואבים ומזריקים, טבעי לחפש איך לשחזר את האפקט בבית, מה שמביא אותנו לתחנה הבאה במסע: אחד מסניפי אוליב יאנג, רשת הטיפוח המובילה בקוריאה עם אלפי סניפים ומבחר מוצרים מסחרר. הפגישה עם המדפים העמוסים במוצרי סקין-קר מקומיים מבלבלת מאוד. גם מי שחשבה שהיא כבר מומחית בזכות צפייה אובססיבית בסרטוני טיקטוק על טיפוח קוריאני, תגלה מהר מאוד שהמוצרים הוויראליים מהרשת הם נחלתם של הזרים. הקוריאניות המקומיות משתמשות במותגים שונים לחלוטין, ונדרש כיול מחדש כדי ללמוד על המוצרים פורצי הדרך והמתקדמים ביותר שיש לקוריאה להציע.
"הקוריאנים יודעים ליצור טרנדים שכל העולם רואה אחר כך בטיקטוק", אומרת צימרמן. "בחיים לא תראי קוריאנית שמגיעה לשירות התאמת צבעים. אולי רק משפיענים שעושים את זה בלי תשלום, כדי להעלות לרשתות חברתיות תוכן שימשוך תיירים. אישית, אני תמיד אבדוק אם אפשר להוזיל עלויות ללקוחות כדי לא לנהור אחרי הייפ, שמרגישים אחר כך בארנק".
כמה זמן נמשך כל הדבר, בתוך טיול שמצפים אולי לראות בו גם איזה מקדש או שניים?
"מתוך עשרה ימים של טיול בדרך כלל מקצים בין יום לארבעה ימים לטיפולי יופי. צריך גם לפנות לזה תקציב. מבזבזים פה אלפי שקלים על הטיפולים. למשל, הקליניקה הכי נחשבת כאן לטיפול קרקפת לוקחת בין 800 לאלף שקלים, תלוי בתוספות. זה אולי זול מבארץ, אבל לא חינם".
אם מסעות הזרקת הסלמון לקוריאה שלחו אתכם במנהרת הזמן לנסיעות השתלות השיער והרמות החזה בטורקיה של העשור הקודם, אתם בחברה טובה. "אני זוכרת מה היה כשאנשים היו טסים לטיפולים למיניהם בטורקיה. לרוב זה עבר בטוב, אבל למי שהיו סיבוכים - לא תמיד זה הצדיק את פערי המחיר והלחץ סביב מה יקרה", אומרת ד"ר נעמי שרון, שחזרה מסיאול לפני חודשיים. "הוזמנו, משלחת של רופאים ישראלים, כדי להבין אם נוכל להוביל טיפולים של כמה חברות קוריאניות גם אצלנו. אני חייבת לומר שלא התרשמתי מעור הפנים שלהם כרופאה שמטפלת שנים באקנה ובצלקות אקנה".
מה צריך לעשות לפני שמכרטסים לקוריאה לסשן שיפוצים?
"כמו שאומרים בפרסומות בטלוויזיה שמוכרות תרופות - ‘אנא התייעץ עם הרופא בטרם השימוש’. צריך לזכור שלכל אוכלוסייה יש את מבנה העור שלה שתואם את תנאי החיים שלה, ומה שמתאים לעור קוריאני לא בטוח מתאים לעור תחת שמש ישראלית ולכם ספציפית. לעשות הזרקות של חומרי מילוי כמו חומצה היאלורונית ואז לעלות על טיסה זה לא תמיד רעיון טוב, אלה חומרים שהם סופחי נוזלים ובטיסה יש שינויים של המאזן. ואם יש סיבוך, לא צריך להרחיב למה זה לא נעים. גם כשנכנסים לחנויות ורוצים לרכוש, המוצרים מלאים ברכיבים פעילים שצריך לדעת איך להשתמש בהם ואיך נכון לשלב אותם יחד. יש הרבה מאוד חוסר הבנה בכל תחום הסקין-קר".
× × ×
למערביים קוסמטיקה קוריאנית היא כרגע בעיקר בגדר טרנד חינני, אבל בקוריאה עצמה העיסוק ביופי הוא עתיק יומין, ויושב בחלקו על אמונות בסיס שורשיות שמותירות לא מעט קוריאנים, ובעיקר קוריאניות, עם תסביכי נחיתות ומרדף אחרי רזון וטקסטורת עור בלתי אפשריים.
"ככל שהתחלתי לחקור ולנסות מוצרים קוריאניים, התחלתי לשאול שאלות על אידיאל היופי ועל התרבות שלהם ולנסות להבין למה הם כל כך טובים בזה", מספרת מאיה חנה. "הבנתי שמאות שנים אחורה הם כבר האמינו שמי שנראה טוב מבחוץ הוא גם טוב מבפנים, זו אמונה מובנית אצלם שהיום מתבטאת בסטנדרט יופי גבוה שכולם צריכים לעמוד בו כדי להיות מקובלים בחברה. יש להם אישיו עם הצבע של עור הפנים, הם מנסים להיראות כמה שיותר לבנים למרות שהם לא כל כך בהירים. יש גם מבנה פנים מסוים שכולם מנסים לחקות, והם מאוד רזים. מה שכן, אף אחד פה לא מנסה להצניע או להסתיר שעבר טיפולים או הזרקות".
גם לתושבת המדינה צימרמן יש לא מעט תובנות על אידיאל היופי הקוריאני: "יש כאן זיהום אוויר גבוה יחסית שמגיע מהמיקום הגיאוגרפי ליד סין, ויש לזה השפעות על העור. זה כבר מנפץ את המיתוס שכל הקוריאנים זכו ב'עור זכוכית'. על כל קוריאני עם עור חלק תראי עוד 20 מחוצ'קנים או מקומטים. כל הקיי-ביוטי הגיע מתוך ניסיון להגיע לפתרון לבעיות העור הלא-מעטות של הקוריאנים".
וכמו לכל מגמה, גם לאובססיית היופי הקוריאני יש תגובת נגד. Escape the Corset היא תנועת נשים קוריאניות צעירות שיוצאת נגד סטנדרט היופי המחמיר בקוריאה והמחיר הנפשי שבצידו וצוברת תאוצה ברחוב וברשת. על כל סרטון של צעירה קוריאנית שמתמרחת בקרם ה-13 מתוך שגרת טיפוח בת 20 שלבים, אפשר לראות צעירה קוריאנית אחרת זורקת לזבל בהפגנתיות מוצרי איפור יקרים, נפטרת ממחלפות ראשה או משוויצה למצלמה בקמטוטים.
זה לא עוזר להן בינתיים מול האובססיה של המערב לכל מה שקוריאני, שמתלכדת לכדי כוח צרכני ושורת רווח גדלה. חברת ההשקעות של הראפר ג'יי-זי למשל, "מרסיפן קפיטל פרטנרס", פירסמה החודש את תוכניתה להקים קרן פרטית בהיקף של 500 מיליון דולר שתשקיע בחברות דרום-קוריאניות בתחומי הלייף-סטייל.
זה לא הגיע לקוריאנים ללא מאמץ. ממשלת דרום-קוריאה השקיעה מיליארדי דולרים בסקטור התרבותי שלה כחלק ממדיניות hallyu - "הגל הקוריאני", כדי לחזק את הכלכלה וההשפעה של המדינה דרך עולמות "רכים". נתונים שהוצמדו להכרזה של ג'יי-זי מדברים על כך שתעשיות כמו בידור, יופי, מזון ואופנה ייצרו בשנה האחרונה יותר מ-31 מיליארד דולר ברחבי העולם, והפכו לענף יצוא מוצרי הצריכה השני בגודלו בדרום-קוריאה, אחרי כלי רכב. זה עובד כל כך שבשנה האחרונה קוריאה תגיע עד קליפורניה, עם השקה של סניף ראשון של "אוליב יאנג", דריסת רגל ראשונית בשוק האמריקאי.
עוד הוכחה לכסף הגדול שמגלגל השוק הוא קים ביונג הון בן ה-36, יזם טכנולוגיה וטייקון קוסמטיקה מסיאול שעומד בראש חברת APR, והפך השנה למיליארדר. המניות של APR נסקו ב-200 אחוז השנה אחרי טיקטוק בן 15 שניות של המגה-אינפלואנסרית קיילי ג'נר, שבו הדגימה שימוש בגאדג'ט בוסטר פרו (Booster Pro) שמשפר ספיגת קרמים. אירוע ויראלי אחר, שבו היילי ביבר נראית אוכלת בחופשיות כשמסכת ג'ל של החברה על פניה - חיבור פעולות שידוע כמאתגר - רק הגביר את ההייפ סביבה. החברה הונפקה לציבור בשנה שעברה והפכה במהלך 2025 לחברת הקוסמטיקה הנסחרת השנייה בגודלה - הודות לאימוץ מסיבי של המוצרים שלה בשווקים מערביים.
רק העלאות המכסים של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ יכולות כרגע כנגד קצב הצמיחה של ספינות הענק הקוריאניות, ואכן, העלאת המכסים על יבוא מדרום-קוריאה ל-25 אחוז יכולה לבלום את החגיגה, ובמקביל להזניק עוד יותר את תיירות הביוטי שתזרום אל המדינה.
כמובן שלא הכל גלואו בממלכה האסתטית. חוקי לשון הרע הנוקשים בקוריאה מביאים לכך שביקורות שליליות על טיפולים עלולות להיחשב כעבירה, מה שמקשה על שקיפות.
הפערים בין איך שזרים תופסים את תעשיית הביוטי הקוריאנית לאיך שהיא באמת הולידו כאן תעשייה צדדית משגשגת של שירותי קונסיירז' לתיירים, המציעים חיבור לקליניקות אמינות, תרגום בזמן אמת, ליווי לפגישות בקליניקות וסיוע בתכנון לו"ז הטיפולים המושלם.
"הטיפ הקטן שאני תמיד נותנת ללקוחות שלי הוא לצאת מעט מסיאול, כי המחירים, אפילו של הבוטוקס, פשוט נחתכים בחצי", מתארת צימרמן. "הקליניקה שבן הזוג שלי ואני מטופלים בה היא מחוץ לסיאול. לפני שהכרתי אותו הייתי משתמשת בקרם אחד והכי זול, ועכשיו יש לי כמה שלבים והבית שלי נראה כמו מיני סניף של ‘אוליב יאנג’. ואני בהחלט רואה את ההבדל".
