איריס בק מונתה למנכ"ל קבוצת מקאן-אריקסון

בק שימשה עד לפני חודשים ספורים סמנכ"ל השיווק של חברת הסלולר פרטנר, במשך חמש שנים. שילוח יישאר בתפקיד יו"ר קבוצת הפרסום הגדולה בתעשייה.

"ענף הפרסום, כפי שאנו מכירים אותו היום, ישתנה", אמר שילוח. "התחום הדיגיטלי משנה וישנה דרמטית את אופן צריכת התוכן והמדיה, וכתוצאה מכך את שיטות השיווק והפרסום בכלל. המשימה המרכזית של איריס תהיה להוביל את השינויים הנדרשים כתוצאה משינויים אלו - בקבוצת מקאן ובענף הפרסום. הבחירה באיריס התקבלה כמי שמתאימה להוביל שינויים אלו".

כחלק מפעילותה תנהל בק את כל פעילויות הקבוצה, בהן: משרד הפרסום, חברת האינטראקטיב מקאן-דיגיטל, חברת המדיה יוניברסל-מקאן, מקאן בוטיק, חברת התוכן השיווקי מקאן content, יחידת המגזרים מקאן cultures, מקאן press, מקאן טופר, מקאן movies ומטר הפקות.

בק הובילה כמה מהלכים בפרטנר, ונחשבת אשת שיווק מוערכת בתעשייה. בין המהלכים שהיא חתומה עליהם: בניית מהלך ההשקה וכניסת החברה לדור השלישי. בק שימשה קודם לכן כמנכ"ל ליוור ישראל, ולפני כן שימשה כמנהלת שיווק בגלידות שטראוס. במהלך 2009 ועד תום תקופת הצינון בה מחויבת בק כלפיי פרטנר, היא לא תטפל בתקציב סלקום המטופל במקאן אריקסון.

שנה לצעד שטילטל את הביצה

בימים אלה מלאה שנה לצעד הדרמטי שנקט שילוח, ושהסעיר את עולם הפרסום הישראלי: פיטורי שני המנכ"לים שהובילו תחתיו את החברה במשך כמה שנים: שירה מרגלית ואורן פרנק.

פרנק פוטר בעקבות פוסט בבלוג שכתב נגד נוחי דנקנר, שאחראי לכמה מתקציבי הפרסום הגדולים שבהם מטפל המשרד, ביניהם סלקום, ברק 013 וחוגלה קימברלי.

שילוח אמר אז: "התבטאויות מהסוג של אורן פרנק אינן מקובלות עלי. למשרד הפרסום יש חובת נאמנות כלפי לקוחותינו. חובה זו דורשת כללי התנהגות אתיים ברורים, התבטאויות אלה חורגות מכללים אלה".

לשאלה מדוע פיטר גם את מרגלית, שהיא בת זוגו של שילוח והייתה אז בהריון - שלא היתה מעורבת בבלוג של פרנק - אמר שילוח: "לשירה היתה לפני מספר חודשים התבטאות דומה בנוגע לחברות הסלולר ולסלקום".