חזית ההסברה: "הגלגל התהפך לרעתנו"

נציגויות ישראל בעולם בניו יורק ובכמה ממדינות אירופה מדווחות על מצוקה הסברתית חריפה מאז החלה פעולות צה"ל הנרחבת בשטחים.
נציגות ישראל בניו יורק דיווחה למשרד החוץ על כך ש"ההשתקפות התקשורתית של פעולות צה"ל מגיעה למימדים של קטסטרופה הסברתית". התקשורת האמריקנית מופצת בתיאורים ממקור ראשון של ירי צלפים באוכלוסייה אזרחית, וזאת בנוסף לדיווח על אנשי התקשורת הזרה שנפגעו מירי של צה"ל. על פי גורמים במשרד החוץ, השינוי במצב ההסברתי החל בעקבות הכניסה למחנות הפליטים, שהביאה לחיכוך גבוה עם האוכלוסייה האזרחית.
בדיווחי נציגות ישראל בניו יורק נמסר שהתיאורים הקשים מן השטח "מאפילים על כל זווית אפשרית אחרת של סיפור כניסתנו למחנות ולערים. הפגיעה באזרחים נתפסת בעיני העיתונות הלאומית האמריקנית כסיפור המרכזי כרגע ופיגועים פלסטינים נתפסים כתגובה".
בין הדוגמאות שמדווחות למשרד החוץ מהתקשורת האמריקנית נכלל דיווח ב"ניו יורק טיימס" מהימים האחרונים אודות אב שנהרג מירי בשעה ששיחק עם שני ילדיו. בנוסף, מובא דיווח מאתמול על אב שתלה כביסה בביתו ונורה מירי צלפים ואחריו בנו שעלה לגג.
גדעון מאיר, סמנכ"ל תקשורת והסברה במשרד החוץ, אומר כי "יש להבחין בן הסברה לתקשורת. מצבנו ההסברתי בציר הזמן הוא מצויין, לעומת זאת התקשורת באמצעות תמונות משקפת מציאות. טנק שעולה על מונית או דוחף אמבולנסים הן תמונות שמדברות בעד עצמן. גם טנקים ישראלים מול אזרחים, אינם תמונות שמצטלמות היטב, אבל בשיקול שבין הצורך המבצעי, קרי זכותנו להגנה עצמית לבין הצורך ההסברתי, הצורך המבצעי גובר".

מוטי מורל יסביר

הפירסומאי מוטי מורל, שאת המוניטין העיקרי שלו רכש במערכות הבחירות בישראל, זכה במכרז של משרד החוץ לתפקיד יועץ הסברת מדיניות ישראל בעולם.
מורל ישמש כיועץ חיצוני וישתתף באופן קבוע בפורומים להסברה של משרד החוץ. בין התחומים שיטפל בהם: ייעוץ אסטרטגי, יצירת אירועי תקשורת, ניסוח המסרים הישראלים לכלי התקשורת בעולם וביצוע הפקות מיוחדות.

בהכנת הידיעה השתתפו צבי זינגר ויוסי יהושוע