סינדרלה, אמא של הארי פוטר

חלק מההצלחה המדהימה של הארי פוטר נובע מסיבה שלא מרבים להתייחס אליה. הארי פוטר הוא לא אגדה אחת – אלא שתיים. אגדת הילד הארי, עושה את זה לילדים. עוד מעט נבין קצת יותר איך ולמה. אבל במקביל, בלי לשים לב, גם ההורים מקבלים אגדה מיוחדת שעוצבה במיוחד עבורם. אגדה שעושה להם את זה, בהמשך נברר איך - הישארו עימנו.
האגדה הזו היא אגדת ג'יי קיי רולינג (ג'ואן קתלין, אגב), הסופרת והאם הרוחנית של הארי פוטר. אם תקשיבו לשיחות של הגדולים סביב הארי פוטר, תגלו שחלק גדול מהן סובב סביב סיפור הסינדרלה של רולינג. וזה חשוב. ההורים הם אלה שמשלמים עבור החגיגה, כידוע. שתי אגדות במחיר של אחת – זה תמריץ.
הארי פוטר כובש את נפש הילדים מפני שהוא נוגע נגיעה מדויקת בצורך פסיכולוגי חשוב. אפילו במשפחות המכרכרות ביותר סביב ילדיהן, הילד תמיד מרגיש קטן וחלש בהשוואה לגדולים וגם מתוסכל כיוון שהחיים לא מתנהלים תמיד לפי רצונותיו. זה לא אתם, זה הטבע. ילדים בגיל שנתיים בערך מתחילים לעשות את מה שאנחנו עושים אחר כך כל החיים: "לתקן" את המציאות שאינה מצייתת לרצונותינו בעזרת פנטזיות. הפנטזיות על הורים אחרים, "אמיתיים", טובים יותר, נפוצות בקרב ילדים. כך גם פנטזיות על עוצמה חסרת גבולות ועל עולם סודי המציע מציאות משופרת אשר מסתתר סמוך מאוד למציאות המוחשית. אגדות ילדים מצליחות רבות בנויות על עקרונות אלה וגם הארי פוטר.
השיווק של הארי פוטר הוא לא נאיבי. מרגע שהתברר שיש כאן תופעה, מומחי השיווק עשו הכל כדי להעצים אותה. כשיצא לאור "הארי פוטר וגביע האש" ביולי 2000, הפך מועד היציאה ל-"יום הארי פוטר". איפול מלא הוטל על השם, פרטי העלילה ואפילו המחיר. לא נשלחו עותקים לעיתונות. לא הותרו ראיונות. ואולם, הדלפות מכוונות יצרו גל שמועות ענק. שני עותקים צצו "במקרה", האחד במערב וירג'יניה והשני בסקוטלנד. לקראת היום הקובע, הספרים הובאו לחנויות בכלובים נעולים שנפתחו רק ביום המיועד. אלה רק דוגמאות בודדות.
אבל אני רציתי לדבר על משהו אחר. על האגדה להורים. הסיפור על רולינג הוא סיפור על מובטלת קשת יום, אם חד-הורית גרושה, שכתבה ספר מופלא בישיבה בבתי קפה והפכה, כמעט בבת אחת, לאחת הנשים המצליחות והעשירות בעולם. איזה סיפור ענק! איזה דלק לפנטזיות של כולנו, המבוגרים, שיום אחד יקרה משהו, תיפול לנו הזדמנות לידיים, וגם אנחנו ... בלי מאמץ של שנים, בלי עלייה ממושכת בסולם הדרגות, בלי שליטה עצמית, ויתורים וקורבנות. זה החלק המשלים של אגדת הארי פוטר.
עיון יותר מדוקדק בתולדות חייה של רולינג, מלמד שהאגדה הזו די רחוקה מהמציאות. אני אומר את זה בלי לזלזל לרגע בכישרון העצום שלה ובגודל ההישג. יחד עם זאת, האמת היא שרולינג עסקה בכתיבה מאז ילדותה. כשהחלה לכתוב את הארי פוטר הראשון, כבר היתה כותבת מנוסה של שני רומנים. היא אשה משכילה ועצמאית, שבאה מבית אמיד למדי, עבדה באונסקו, עסקה בהוראת צרפתית בפורטוגל (שם נישאה לכתב טלוויזיה, אבי בתה ג'סיקה, ממנו התגרשה אחרי כשנה). ואגב, רוב הספר הראשון בסדרת הארי פוטר נכתב בפורטוגל, לפני שחזרה לאדינבורו שבסקוטנלד כאם-חד הורית.
השאלה המרכזית היא: האם היתה כוונה ליצור אגדת סינדרלה לטובת ההורים, כפי שאני טוען. התשובה שלי היא כן חזק. הביוגרפיות הרשמיות של רולינג הן מפורטות מאוד לגבי ילדותה ונעשות מעורפלות יותר ויותר לגבי חייה הבוגרים. שאלות רבות נשארות ללא מענה: כיצד הצליחה רולינג המובטלת לכלכל את עצמה מ- 94' (מועד המעבר לסקוטלנד) ועד 97' או 98' כשהתברר שהספר הראשון הוא הצלחה? היכן היו משפחתה האמידה ואחותה דיאנה? כיצד הפכה הסופרת האבודה לפתע לאשת העסקים הקשוחה שהכתיבה אסטרטגיה ותנאים לחברות ענק כמו וורנר וקוקה-קולה לקראת העברת הארי פוטר לקולנוע ולקראת המסחור? די ברור שפרסום הפרטים הביוגרפיים על רולינג היה מגמתי ומכוון ליצור רושם מאוד מסוים. מנקודת מבט שיווקית, צריך להגיד כל הכבוד.
ועכשיו, אחרי שחשפתי בפניכם סוד נוסף מהחדר, כבר ראיתם את "הארי פוטר וחדר הסודות"?

הכותב הוא מומחה לשיווק ומנכ"ל חברת הרמן יועצים אסטרטגיים