אופטימיות ב-AMD: אנחנו עומדים לגדול
מעודדת מההסתבכות המשפטית של אינטל באירופה, פתחה AMD השבוע במסע יחסי ציבור מתוזמן היטב. בכירי החברה העבירו השבוע לכתבי עיתונים בכל העולם מסר ברור: אנחנו יודעים מה אנחנו עושים, אנחנו בדרך למעלה - אינטל בצרות
אחרי תקופה ארוכה של אי וודאות, נתונים מאכזבים ושתיקה רועמת, נראה שהתקבלה ב-AMD ההחלטה "להעלות פרופיל".
בסוף השבוע שעבר, פתח האיחוד האירופי בהליכים נגד חברת אינטל, בחשד להפרת חוקי ההגבלים העסקיים ושימוש לרעה בכוחה המונופוליסטי. על-פי הפרסומים בעיתונות הטכנולוגיה העולמית, להליכים אלה קדמה חקירה שנמשכה שש שנים - כלומר ארבע שנים לפני ש-AMD טענה טענות דומות נגד אינטל בתביעה שהגישה נגדה בבית-המשפט של דלוור, קליפורניה.
מנקודת מבטה של AMD, לא יכול היה להיות עיתוי טוב יותר. יום קודם באירוע לאנליסטים, ערכה AMD לראשונה תצוגת תכלית של Phenom FX, המעבד מרובע-הליבות לגיימרים שהשקתו צפויה בהמשך השנה.
על רקע הטענות אליהן התייחסנו כאן בשבוע שעבר, כאילו יש לה קושי בהאצת המעבד החדש למהירויות שעון שמעל 2GHz, בחרה AMD להציג באירוע הרצה של משחק מחשב חדש, על גירסת 3GHz של המעבד המתוכנן. לעיני מצלמות, נפתח מארז המחשב כדי שניתן יהיה להראות לעולם שאין כאן שום תרגיל, ושמערכת הקירור של המחשב קונבנציונלית לגמרי.
באירוע הזה, ובמהלך השבוע שאחריו, הציגה AMD גם "מפת דרכים" מעודכנת, גם דיברה על ערכות שבבים עתידיות, וגם חשפה פרטים על Bobcat, מיקרו-ארכיטקטורה חדשה לגמרי.
חוגגים על חשבון אינטל
אינטל מיהרה להגיב ולהכחיש את ההאשמות של האיחוד האירופאי נגדה, אבל זה לא הפריע לדוברי AMD לנצל את ההזדמנות כדי לשמוח לאידה של המתחרה. הבכיר שבהם, מנכ"ל החברה הקטור רואיז, אמר בשיחת וועידה שקיים ביום שני כי התביעה היא הוכחה נוספת למה ש-AMD טענה מזה שנים: שאינטל מבצעת מניפולציות לא חוקיות בשוק המעבדים, ופוגעת בצרכנים.
תומס מ. מק'קוי, אחד מסגני הנשיא ב-AMD, אמר בין השאר את הדברים הבאים: "אינטל רוצה להציג את הפרשה כויכוח בין שתי חברות, אבל מדובר בפעולה של ממשלות אירופה נגד אינטל... פעולת האיחוד האירופאי מוכיחה, שוב, כי אינטל לא מסוגלת להסתיר את ההתנהלות הלא חוקית שלה".
בהמשך השבוע אמר מק'קוי בשיחה עם עיתונאים, כי ב-AMD הם מרוצים מהמהלך של האיחוד, בין השאר כי הם מאמינים שכתוצאה מהתביעה נתח השוק של החברה הולך לגדול: "אם אינטל תפעל בהגינות", עקץ, "AMD תוכל לשלוט בחצי משוק המעבדים...".
הודות לתביעה הזו, הוסיף מק'קוי, אנחנו הולכים להיות גדולים יותר, ולכן AMD מתכננת להאיץ את הפרוייקט להקמת מפעל המעבדים החדש במדינת ניו-יורק (פרוייקט שבו מדינת ניו-יורק חשוב, לציין, מאד מעוניינת, ומתכוון לתמוך בו כספית).
מתחילה להתרומם תדמיתית
דו"ח חדש של חברת המחקר מרקורי קובע שברבעון השני של שנת 2007 הגדילה AMD את חלקה בשוק המעבדים (בהשוואה לרבעון הראשון) בשיעור של לא פחות מ-4
אחוזים, והגיעה ל-22.9 אחוזי שוק.
זהו שינוי חד במונחים של שוק המעבדים. חלקו אמנם מוסבר בדו"ח כתוצאה של אספקה עודפת בסוף 2006, שהחלישה את המכירות ברבעון הראשון של 2007. מכל מקום, זהו נתח השוק הגדול ביותר שהיה לחברה מאז 2001, וזה לפני שהשלימה את המיזוג עם AMD.
זו גם גישתו האנליסט רוב אנדרל במאמר פרשנות שלו ב-TG Daily. הוא אף מרחיק לכת יותר וטוען: המיזוג של AMD עם ATI והתביעה שהגישה נגד אינטל, הם חלק ממהלך אסטרטגי גדול יותר, שאם יצליח עשוי להסתיים בניצחון היסטורי של AMD על אינטל.
לפחות במה שקשור ליחסי ציבור - בשבוע האחרון נראה ש-AMD ניצחה בנקודות.
מומלצים
