פרשנות: מותג AMD החדש יותר ממהלך שיווקי
בשנה-וחצי האחרונות איבדה AMD את האחיזה החזקה שהייתה לה בקהלי הגיימרים, והיא נחושה להחזיר אותם אליה. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת, כנראה, היא להציע טכנולוגיית מעבדים טובה משל אינטל - משהו שלא הצליחה לעשות. יוזמת AMD Game! שהוכרזה אתמול (א') אמורה להשאיר אותה בתמונה, עם מחשבים שיציעו תמורה טובה יותר לכסף בהשוואה לפתרונות אחרים.
בפלטפורמת סנטרינו, סיפקה אינטל את כל ההוכחות שצריך לכך שלוגו ומיתוג של פלטפורמה הם הדרך הנכונה למכור הרבה מחשבים. מותג AMD Game!, לפני הכל, הוא דרכה של AMD לפנות ישירות לצרכן, מעל לראשיהם של היצרנים והמשווקים - אבל זה רק חלק מהעניין.
המטרה המוצהרת של AMD ביוזמה החדשה היא קודם כל להעלות את רף המינימום של מחשבי המשחקים, ולהעביר את המסר שפתרונות IGP (מאיצים מובנים בלוחות-אם) לא מתאימים להרצת משחקים. בכך יבוא לידי ביטוי היתרון שיש ל-AMD על אינטל מאז רכישת ATI: היא מפתחת ומייצרת מעבדים, ערכות שבבים וגם שבבי האצה גרפית (GPU). כדי להריץ משחקים על מחשב אינטלי, נדרש כרטיס גרפי של חברה שאיננה אינטל - AMD-ATI או NVidia.
העובדה ש-AMD עומדת מאחורי הטכנולוגיות העיקריות שירכיבו את מחשבי המשחקים החדשים, מאפשרת לה לשלוט טוב יותר לא רק בהתאמה ביניהם, אלא גם בתמחור ובאספקה שלהם. מאחורי הקלעים של ההכרזה ישנו שיתוף פעולה הדוק של AMD עם יצרנים טיוואניים מובילים, כמו Asus ו-Gigabyte, כדי להבטיח שיצרני מחשבים יקבלו את הלוחות והכרטיסים מאותם ספקים, במחיר אטרקטיבי, שיבוא לידי ביטוי במחיר הסופי לצרכן.
האפשרות שאינטל ו-Nvidia יעמידו במשותף פתרון מתחרה ל-AMD Game! לא נראית סבירה במיוחד בימים האלה. לשתי החברות יש אמנם היסטוריה ארוכה של שיתופי פעולה, אבל בימים האלה הן בתחרות חריפה על שוק ערכות השבבים ללוחות משולבים (Integrated). אינטל גם משקיעה בימים אלה משאבים עצומים בפיתוח כרטיסים גרפיים משלה, מה שעלול לפגוע בסופו של דבר קשות ב-Nvidia (וגם ב-AMD).
אך מעבר לזה, הרעיון ביצירת פלטפורמה שבו כל החלקים החשובים מגיעים מיצרן אחד - כמו סנטרינו בזמנו וכמו AMD Game! עכשיו - הוא שהיצרן זוכה ביתרון התחרותי הנובע מהאפשרות להחליט על אילו חלקים ירוויח ועל אילו לא, כדי להגיע לתמחור סופי אטרקטיבי. אינטל ו-Nvidia הן שתי חברות נפרדות, שתיהן רוצות להרוויח, ולכן הן יעדיפו מן הסתם להשקיע את הכסף בשיווק - לא לשחוק את רווחיהן במשחק ש-AMD מנסה לכפות עליהן.
AMD מצדה, מאפשרת ליצרני המחשבים להתבסס גם על לוחות-אם עם ערכות שבבים של Nvidia. היא לא שורפת גשרים.
