זאב קלימי יתמנה למנכ"ל גלידות נסטלה

פרסום ראשון: מנכ"ל טרה לשעבר, זאב קלימי, עוזב את קבוצת קוקה-קולה-ישראל ומתמנה למנכ"ל החדש של חברת גלידות נסטלה בישראל שבבעלות אסם.

קלימי יחליף את יודי ליפמן, ששימש כמנכ"ל החברה בשנה האחרונה. החילופין מתבצעים על רקע הרעה שנרשמה בתוצאות חברת הגלידות בשנה האחרונה. באסם ובנסטלה מצפים מקלימי, שנחשב ל"איש שטח", לשפר את תוצאות החברה, שעד כה - מאז רכישתה - הסבה לאסם הפסדים. ליפמן שימש בתפקיד שנה בלבד. הוא התמנה לתפקיד לאחר שנים שבהן שימש כסמנכ"ל המכירות בחברת המזון יונילוור, ופרש לאחר שלא מונה למנכל"ה.

קלימי עובר לאחרונה תקופה של שינויים בקריירה: עד לפני כחצי שנה שימש כמנכ"ל מחלבת טרה שבבעלות קבוצת קוקה קולה לאחר שנים בהם עבד בצוות הבכיר בקוקה קולה, שם צמח מתחום המכירות. לפני כחצי שנה הפתיע ועזה את הקבוצה לטובת תפקיד מנכ"ל רשת השיווק רבוע כחול, אך לאחר מספר חודשים פרש ובהמשך חזר לקוקה קולה לתפקיד בלתי מוגדר.

נתוני סטורנקסט מראים כי גלידות נסטלה איבדו במהלך החודשים ינואר-אוקטובר השנה 7.5% מנתח השוק שלה, מ-30.7% ל-28.4%. שיעור צמיחת מכירותיה של גלידות נסטלה היה נמוך מצמיחת שוק הגלידות והסתכם ב-3.5% בלבד, בעוד השוק כולו רשם צמיחה של 11.5%. הירידה בנתחי השוק של נסטלה מאפיינת את כל הקטגוריות שבהן היא פועלת, אם כי היא עמוקה משמעותית בקטגוריית הגלידות המשפחתיות, שבה ירד הנתח הכספי של נסטלה מ-26.7% ל-21.7%. בקטגוריית האימפלס ירד הנתח הכספי מ-36.4% ל-35.4% ואילו בקטגוריית המאגדות ירד הנתח הכספי מ-31.1% ל-30.2%. יצויין כי ברבעון הראשון של 2008 היה לחברה סכסוך עם המפיצים באזור המרכז, שלא הקל עליה את ההתמודדות עם מצבה העגום.