שריד: "שרון זה עונש מוגזם מדי לברק"

התשדירים של מטה ברק התמקדו אמש (ד') באריאל שרון, ובעיקר בהתנגדותו "לכל הסכם שלום שנחתם ולכל תהליך שלום בממשלה העתידית שיקים, אשר מוצגת כ"חרדית וימנית קיצונית".
במקום פרס הופיע שריד. במקום ריכוז גדול של צילומים צה"ליים הופיעו צילומי חרדים. זאת, גם בעקבות אי שביעות הרצון שהביע יו"ר ועדת הבחירות המרכזית השופט מישאל חשין מהשימוש העודף שעשה מטה ברק בצה"ל.
קבוצות המיקוד בהן השתמש מטה ברק הראו שתשדיר "האמהות המדברות" הוא האפקטיבי ביותר, ולכן הוא חזר על עצמו גם אמש. התשדיר בו מופיע פרס היה הנמוך ביותר בדירוג. פרס לא הצטלם עד כה לתשדירים נוספים וספק אם יעשה זאת.
התשדיר בו שרון חוזר על המשפט "מלחמת שלום הגליל היתה מהמוצדקות ביותר במלחמות ישראל" קוצץ בלמעלה מחצי. במטה ברק טוענים כי הקיצוץ במספר הפעמים בהם נראה שרון חוזר על המשפט לא בוצע כתוצאה מדברי קבוצות המיקוד, אלא כיוון שמראש הוכנו כמה גרסאות לתשדיר.
גם אמש נפתחו השידורים בתשדיר בו ברק פונה לאומה. זאת, למרות הביקורות השליליות על התשדיר הדומה משלשום. הפעם מספר ברק מדוע הוא מנהל משא ומתן תחת אש. סקרים של המטה הראו שרוב הציבור מעוניין ורוצה בשלום, אך מצביע נגדו בקלפי כי הוא חש שהנושא אינו ברור לו מספיק ומוסתרות ממנו עובדות. ברק אמר כי מחיר המלחמה הוא קשה כל כך, וכי חייבים לעשות כל מאמץ להשיג שלום, ולכן יש לנהל מו"מ גם עם ערפאת.
בתשדיר בו דיבר יוסי שריד, אמר השר לשעבר בממשלת ברק כי למרות שלא ליקק דבש בממשלתו, המצב היום קריטי מכדי לנהל פנקסנות. "אני עצמי רציתי לא פעם להעניש את ברק, אבל שרון הוא עונש מוגזם מדי", אומר שריד.
בתשדיר למגזר הערבי ברק כלל לא מוזכר, כמו בתשדיר הערבי הקודם. בעוד שבתשדיר הקודם צוטטו דברי שרון נגד ערביי ישראל, הפעם מצוטטים דבריו נגד הסכם שלום עם הפלסטינים.
תשדיר למגזר הרוסי עדיין לא משודר, ובמטה ברק מסתפקים בינתיים בכתוביות תרגום לרוסית על התשדירים בעברית. סשה קליין, העומד בראש מטה הרוסים של ברק, אומר כי התשדיר בו שרון דיבר ברוסית שלשום נמצא על ידי קבוצות המיקוד מגוחך מאחר ומרבית העלייה הרוסית מעוניינת שיתייחסו אליה כאל ישראלים לכל דבר. "מנהיג שהולך לסבתא שלא יודעת עברית ומדבר אתה רוסית זה טוב, אבל רוב הציבור הרוסי ששומע מנהיג מדבר אליו רוסית מבין שהוא אומר להם תשארו בגטו שלכם".

הליכוד פונה לרוסים

הליכוד ממשיך להציג בשידורי התעמולה שלו תשדיר ברוסית מדי ערב, ובחלקם ממשיך שרון לשוחח ברוסית עם הבוחרים. הליכוד המשיך אמש לומר כי ברק איכזב את בוחריו, וכי הוא "מתנהג כמו שבשבת". התשדירים המשיכו להיות רגועים, והליכוד הרבה להציג את שרון על רקע נופים שונים.
בתשדיר ברוסית הוצגו נקודות מרכזיות בחייו של שרון, ובעיקר עברו הצבאי, בלי להזכיר את מלחמת לבנון. כמו כן פונה שרון בנימה אישית לעולים לתמוך בו ובמדיניותו.
לדברי מורדי עמר, האחראי על הקמפיין לעולי רוסיה במטה הליכוד, בחלק מהערבים יוצגו גם שני תשדירים ברוסית. לדבריו, יו"ר הליכוד יצטלם כמה פעמים בתשדירים ברוסית, "עם מסרים שונים - כולם חיוביים".
לדברי עמר, בשידורים ברוסית המטרה היא להעביר מידע בסיסי על שרון, שמבחינת רבים מהעולים הוא בגדר דמות בלתי מוכרת.
עמר טוען כי מפלגת העבודה שגתה כשלא ייחדה תשדיר ברוסית ורק עשתה שימוש בתרגומים "כדי לצאת לידי חובה". לדבריו, "מנקודת המבט של העולים חשוב מאוד שבערב הראשון מישהו מתייחס אליהם בתשדירים. ההתעלמות מהם היא עלבון בעיניהם. הצד השני עשה שגיאה מקצועית גדולה, למרות שאני יודע שהם משקיעים סכומים גדולים מאוד, מישהו שם פספס את היום הראשון, ואני מאמין שהם יתקנו את זה במהירות".

בעבודה לא מתרגשים

במטה ברק צפו בתשדירי הליכוד בחיוך. "תשדיר השבשבת" הצחיק אותם, לטענתם משום ש"הוא דבילי". משה גאון ניסה להיזכר מתי היה תשדיר דומה, נדמה לו שהיה כזה של העבודה פעם ב-88' והוא היה רע מאוד.
ח"כ אלי בן מנחם אמר: "הליכוד כיוון יותר למצביעים של עצמו. זה נראה כמו תשדיר לגיוס פעילים". השרה איציק אמרה: "אם יש להם חפרפרת כנראה שהיא אילמת, חירשת, ועיוורת".
יוני קורן ראש המטה האישי של ברק: "כל מי שהתסכל הערב בתשדירים ברור לו שיש צד אחד שאומר את האמת וצד אחר שמחפש את הדרך".
במטה ברק העריכו כי תשדיר השבשבת הוא הומור שלא עובד, אלא מנסה להנמיך את רמת הדיון. גאון טוען כי סקרי דעת הקהל שערך המטה מראים שהציבור מחפש כנות, ובדיחות אינן אפקטיביות. לדעתו, בעוד שברק מנסה לדבר ברצינות על נושאים רצינים, הליכוד עושה צחוק מאותם נושאים ואת הציבור זה בכלל לא מצחיק. לדעת אנשי מטה ההסברה של ברק תשדיר המאוכזבים של הליכוד משלשום, היה טוב יותר מזה של אמש, משום שכמה מהמאוכזבים נראו לא אמינים.
במטה ברק עובדים כעת על תשדיר בו פונה ראש הממשלה לציבור הערבי ומתנצל על מותם של 13 ערביי ישראל במהומות.
ח"כ יוסי כץ, הידוע כתומכו של פרס, לא התרשם מהתשדירים של ברק, כמו גם מאלה של שרון: "אני חושב שזה מתחיל להימאס. הפנייה של שריד היתה חזקה, אבל יותר מדי מלל. שניהם מתחילים לחזור על עצמם ואני כבר לא בטוח שמחר יישארו עוד אנשים שיצפו בזה. אם פרס אתמול לא היה אמין, זה רק מפני שאדם צריך לומר מול המצלמה את מה שהוא שלם אתו, ואז הוא נראה אמין. גם לא אהבתי את הקריקטורות על שרון שהופצו במגזר הערבי, אני כלל לא בטוח שזה מדבר אל הציבור. ברור שאם פרס יהיה מועמד לאנשים, יהיה סוף סוף ברק בעיניים".

בליכוד מרוצים

ליאור חורב, דובר מטה הבחירות, היה משוכנע שגם אמש נתן הקמפיין אריק שרון נוק-אאוט לקמפיין של אהוד ברק. "ברק ממשיך להיות פאתטי עוד יותר. שש דקות תעמולה של ברק, ואף לא מילה אחת טובה של מישהו עליו", הוא קובע.
לדבריו, העבודה ממשיכה בקו הנגטיבי, מטיל האימה והקודר. חורב: "ברק מצהיר בנאום לאומה הארוך שהוא נושא שאכן, הוא מנהל משא ומתן תחת אש. זה נאום מטיל אימה, שמאשש את מה שאנחנו טוענים כבר הרבה זמן, שברק מנהל מו"מ תחת אש, למרות שהבטיח לא מזמן שהוא לא יעשה זאת. אין לברק שום אלטרנטיבה להציג, מלבד ההקבלה של שרון למלחמה. גם שריד, שבא לסייע לברק, נכשל בהעברת המסר שלו, שמודה שברק נכשל. שברק לא היה בסדר".
לדבריו, העובדה שהעבודה קיצרה את התשדיר בו שרון חוזר ואומר שוב ושוב שמלחמת לבנון היא מהמוצדקות שבמלחמות ישראל, מלמדת על כך שבעבודה הבינו שהמסר הזה לא עובד.
ח"כ ציפי ליבני, סגנית יו"ר מטה ההסברה של הליכוד, אומרת בעקבות התשדירים: "ברק נוהג בשיטתו, להישיר עיניים ולבקש סליחה, ולנסות לשכנע שהכל בסדר, או לחילופין לדבר על שכול וקברים. ברק חייב להבין שבדיוק מהחשש שלנו מהמשך התהליך שהוא מוביל אותנו בו, אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו להצביע בשבילו. מה שהוא עשה בשנה וחצי האחרונות, ביהירות המשולבת ברשלנות, היה עלול להביא לכאן פליטים פלסטינים ולהרס כל מה שבנינו כאן. לא הצלחתי להבין איזה תפקיד מילא יוסי שריד בתשדירים מלבד לזרוע פרוד ושינאה, ומדוע ברק מתייחס לחיבור של שרון לש"ס כדבר איום ונורא, אם הוא עשה את זה פעמיים בקריירה הפוליטית שלו. בקלות רבה אפשר לקחת את הטקסט של ברק ולהגיע למסקנה שאם אנחנו רוצים לשמור על הקיום שלנו אסור לנו להצביע בשביל ברק".