הדור הבא של הממירים הדיגיטליים: אינטרנט וטלוויזיה

אחרי כישלון הטלוויזיה האינטראקטיבית מול הזינוק המטאורי של האינטרנט, ענקית הממירים המתוחכמים NDS מציעה שילוב: במכשיר אחד - גם חיבור לרשת וגם חיבור לכבלים או ללווין. נשיא ‭,NDS‬ אייב פלד, מצייר קווים לדמותה של הטלוויזיה הבאה

כשאייב פלד חוזר מהמשרד בערב ומתיישב לצפות בטלוויזיה בסלון ביתו שבלונדון, הוא לא עושה זאת רק בשביל הכיף שמספק לו מסך ה-63 אינץ׳ שמותקן על הקיר. בתור נשיא חברת ‭,NDS‬ מהיצרניות המובילות בעולם של ממירים מתוחכמים, שמרכז הפיתוח שלה הוא בירושלים, פלד נדרש לבחון כל הזמן את השינויים שעוברים על שוק הטלוויזיה.

 

השילוב של אמצעי מדיה כמו נגנים וטלפונים סלולריים, עם חדירת האינטרנט כספק וידאו איכותי, הופכים את הטלוויזיה לפחות ופחות רלוונטית עבור רבים. התקווה הגדולה של השנים האחרונות היתה הטלוויזיה האינטראקטיבית, שאמורה להפוך את הצופים לפעילים באמצעות השלט.

 

אבל מתברר שהאינטרנט מציעה אינטראקציה גדולה יותר, באמצעות אספקת תכנים מגוונים ומיידיים. התקוות הגדולות שנתלו בטלוויזיה האינטראקטיבית לא התממשו, והשאלה הגדולה שמרחפת מעל הטלוויזיה היא האם תוכל לחיות בשלום עם הרשת, או שהדפדפן יכבוש בסופו של דבר גם את המסך שבסלון.

 

זה לא TV

 

פלד, ישראלי לשעבר, מחזיק בדעה מוצקה על שילוב האינטרנט בטלוויזיה. “האינטרנט נכשלת במעבר לטלוויזיה, משלוש סיבות מרכזיות: הראשונה, שמסך טלוויזיה מסוגל להציג רזולוציה נמוכה בלבד, רק שמינית ממסך של מחשב, והתוצאה על המסך מאוד לא מרשימה. השנייה, שהטלוויזיה מגיעה כחבילה ארוזה; אתה יושב מולה כדי להירגע, ולא כדי לעבוד ולהתרוצץ בין אתרים שונים. והשלישית היא האמינות. אתה לא יכול להרשות לעצמך לקבל וירוס על מסך הטלוויזיה, או לחכות כמה דקות עד שתעלה ותפעל כשאתה מעוניין לצפות בסדרה‭.”‬

 

לדבריו, גם ה“אינטראקטיביות“ היא לא מילת קסמים שהופכת כל ערוץ משמים למושך צופים. מפעילות הטלוויזיה ברחבי העולם מבינות היום, כי יכולות אינטראקטיביות יכולות אולי לשמר מנויים קיימים ולמשוך מנויים חדשים, אך לא לייצר הכנסות מדהימות רק מהפעילות האינטראקטיבית.

 

כדוגמה הוא מספר על ערוץ הסרטים המצויירים Cartoon Network,‬ שהשיק סידרת משחקים אינטראקטיביים לילדים בבריטניה. ההורים כמובן זעמו על כך שהמשחקים דורשים תשלום. בסופו של דבר המשחק הפך לחינמי ושולב בסרטים המוצגים בערוץ: למשל, אם הילד הצופה צובר מספיק נקודות במשחק הוא יכול לזרוק על אחת מהדמויות המופיעה בערוץ עוגה או בוץ.

 

אבל הטלוויזיה האינטראקטיבית נכשלה גם במקום נוסף: המסחר הטלוויזיוני. לצערם של הספקים השונים, הצופים לא ממהרים להזמין מוצרים שונים באמצעות הטלוויזיה. העובדה שהמכירה דרך הטלוויזיה מערבת בשרשרת גורמים נוספים, שנוגסים בחלק מהרווח, הופכת את העניין ללא כדאי. למעשה, התחום היחידי שבו מראה הסחר האינטראקטיבי רווחים נאים הוא ההימורים‭‬.

 

טלוויזיה ואינטרנט ביחד

 

אחרי כל ניסיונות הבוסר הללו - המומחים מתרכזים עכשיו בתכנון הדור הבא של הטלוויזיה, שיביא בכל־זאת את האינטרנט אל הסלון. האינטרנט מתקרב כבר היום בצעדי ענק לשידורי טלוויזיה בחינם. “פעם היו צופים ב׳אני אוהב את לוסי׳ (דרמה פופולרית ישנה בארה”ב – ר.ש.) 70 מיליון איש כל שבוע.

 

היום, אפילו משחק הסופרבול מושך אליו רק 50 מיליון צופים‭,“‬ מסביר פלד את השינוי שחל בענף. הגידול העצום במספר הערוצים מבזר את הצופים ומחלק אותם בין ערוצי נישה יעודיים.

 

חדירת האינטרנט רק תגביר את הפיזור: עלות שידורו של ערוץ חדש יכולה להימדד במיליוני דולרים, כאשר עלות שידור ערוץ באמצעות האינטרנט תסתכם בעשרות אלפי דולרים בלבד. למעשה, “ערוץ אינטרנט“ יכול להיות, עקרונית, גם סתם מצלמת אינטרנט שממוקמת במקום מעניין.

 

פלד מאמין במודל משולב. ממיר חדש שפיתחה NDS מציע - במכשיר אחד - גם חיבור לאינטרנט מהיר וגם חיבור למפעילת הטלוויזיה. תוכן הטלוויזיה ה“רגיל“ יגיע באמצעות הערוצים הרגילים, אך ערוצים מהאינטרנט (או תכנים נוספים, כמו קליפים, שירים וכל מידע אחר) יתקבלו במכשיר באמצעות החיבור לרשת האינטרנט.

 

בארץ, אגב, ממתינה YES לאישור משרד התקשורת על־מנת להציע שירות דומה, שיכלול שידורי טלוויזיה באמצעות הלווין לצד אספקת סרטים ותכנים נוספים באמצעות רשת ADSL של בזק. בגרמניה משיקה חברת פרמייר בימים אלה שירות דומה.

 

באמצעות החיבור לאינטרנט יהיה ניתן גם לגשת לערוצים שיפעילו גולשים בעצמם. פלד: “אני לא רואה מישהו שמצלם במרתף שלו סדרת איכות כמו ׳24׳, אבל אם יש ערוץ מעניין - גם אם רוצים לצפות בו חמישה אנשים בלבד, זה יהיה אפשרי באמצעות החיבור‭.”‬

 

פלד צופה, אגב, כי חברות הטלקום שינסו להעביר שידורים שוטפים בפרוטוקול האינטרנט (IPTV‬) יגלו מהר מאוד כי מדובר בעסק יקר ולא כדאי כלכלית.

 

NDS פיתחה גם מנוע חיפוש לסרטונים ברשת, שייחשף בתערוכה הגדולה לטכנולוגיות תוכן, ‭,IBC‬ שתיערך באמסטרדם בספטמבר. מנוע החיפוש יאסוף מהרשת את הסרטונים הפופולריים ביותר באתרים השונים, יוריד אותם דרך חיבור האינטרנט לממיר של המנוי, ויאפשר לו לצפות בהם בזמנו החופשי.

 

מחיר הפרסום

 

החידושים בענף הטלוויזיה מאפשרים לצופה ליטול חזרה את השליטה לידיו, ואת זה כמובן חברות הטלוויזיה לא ששות לחלק בחינם. הענף, שמושתת על צפייה בפרסומות ומגלגל ‭22.5‬ מיליארד דולרים בשנה בארה”ב לבדה, לא שש לשינויים.

 

העניין הוא, שהאינטרנט שינה את חוקי המשחק, לא רק בנגיסת חלק מתקציבי הפירסום, אלא גם באמצעות אפשרויות חדשות שנפתחו בידי המפרסמים. באינטרנט, כל קליק וכל צפיה בפרסומת יכולה להמדד ולהמסר למפרסם. בנוסף, איסוף נתונים דמוגרפיים - כמו אזור מגורים וגיל - קל בהרבה. המפרסמים, שהתרגלו למידע שמספקת האינטרנט על הלקוחות שלהם, מעוניינים לראות את המהפך הזה גם בטלוויזיה. את המידע הזה יספקו דווקא הממירים המקליטים - אותם מכשירים שאפשרו לצופים לדלג על הפרסומות - שיוכלו להפוך מעתה לספקי פרסומות עצמאיים.

 

פרסום אינטראקטיבי ומותאם אישית

 

פלד: “ב־1999 עשינו מחקר על כל נושא הפ־ רסום האינטראקטיבי, וגילינו שסוכנויות הפרסום עדיין לא מוכנות בכלל למהפך. אבל עכשיו, כאשר הממירים המקליטים הפכו למצרך נפוץ, אפשר לראות את זה קורה. במקום לדלג על פרסומות, אתה מקבל אליך לממיר פרסומות לפי תחומי עניין שהגדרת מראש, שיהיו יותר תוכניות שיווקיות מאשר סרטונים קצרים‭.”‬

 

בפרסומות שיגיעו אל המכשיר באופן שוטף, יהיה ניתן לצפות על־פי בחירה וגם לבצע פעולות נוספות, כמו בקשת מידע נוסף או יצירת קשר עם המפרסם באמצעות לחיצה על השלט. בעתיד, הממירים יוכלו להציע את הפרסומות לפי הערוצים שאתם צופים בהם. אם יהיה זה ערוץ ייעודי, שמשדר כל היום מירוצי משאיות, סביר שהממיר יציע לכם לצפות בתוכניות שיווקיות העוסקות במשאיות.

 

מה שילך וייעלם עם הזמן הוא סירטון הפירסום ההמוני שפונה ל“כולם“ ולא לקבוצה ספציפית, ממוקדת. פלד מציין, כי השנה יהיה גידול של פי שלושה במספר הקמפיינים הפירסומיים האינטראקטיביים שיופיעו בעולם.

 

רייטינג ברשת

 

גם חברת הרייטינג הוותיקה נילסן נערכת לשינוי בענף. אחרי שנים ארוכות שבהם פרסמה את הרייטינג לתוכניות טלוויזיה בארה”ב על סמך מדגם צופים, תערוך החברה ניסוי בטכנולוגיה חדשה כדי להעריך את הרייטינג גם בעולם הנייד.

 

במהלך הסתיו תחלק החברה למשתתפים בניסוי מכשיר דמוי סלולר, שיקליט בכל שלושים שניות קטע קול קצר מסביבתו. המידע הקולי יישמר כאשר המשתתפים צופים בטלוויזיה בבית של חברים, בבית מלון, בבית קפה או אפילו לבד, עם נגן וידאו אישי.

 

מדי פרק זמן קצר יישלח המידע באמצעות הרשת הסלולרית אל מחשבי החברה, שינתחו אותו ויתאימו בינו לבין תוכניות הטלוויזיה המשודרות. כך תוכל נילסן להעריך בצורה מדוייקת יותר מה מספר הצופים המדוייק בכל תוכנית. החברה מתכננת גם ליצור תוכנה לטלפונים סלולריים ולנגנים כמו ‭,iPod‬ כדי לעקוב אחר התוכניות שחברי המידגם שלה צופים בהם על גבי המכשירים הללו.

 

המערכת צפויה להכנס לשימוש כבר בעונת הטלוויזיה שתחל בסוף 2007‬ ותאפשר לחברות המדיה מעקב מדוייק יותר אחר התנהגות הצופים - באולם הקולנוע אבל גם בנגנים האישיים.

 

זמינות גבוהה של עותקים פיראטיים 

 

אחת הבעיות הבולטות במעבר למדיה דיגיטלית היא בעית ההגנה. אולפני הקולנוע היססו במשך שנים לאפשר הורדות של סרטים באמצעות האינטרנט מחשש לבעיות אבטחה, אבל העלייה המתמדת בהורדות לא חוקיות שכנעה אותם שאין ברירה. פלד מסמן את אחד הכשלונות של תעשיית הבידור בהגנה החלשה שהוטמעה על תקליטורי ה-‭,DVD‬ שנפרצה בתוך זמן קצר, והפכה את העתקת הסרטים לתחביב של כל ילד בן ‭.12‬

 

“פעם האולפנים הגדולים היו יכולים להוציא סדרת טלוויזיה, אולי להפסיד עליה בשנה הראשונה, אבל להרוויח עליה מהשידורים החוזרים וממכירת התקליטורים גם 15 שנה אחר כך. היום האולפנים מוציאים סדרה חדשה בבת־אחת לכל ערוצי ההפצה האפשריים - טלוויזיה, אינטרנט וגם תקליטורי ה־‭,DVD‬ בגלל הזמינות הגבוהה והלא חוקית של הסדרות באינטרנט‭,”‬ אומר פלד.

 

גם אולפני הטלוויזיה סובלים מהמעבר לטכנולוגיות חדשות כמו שידורים באיכות גבוהה: די בצופה נמרץ אחד, שמעלה פרק באיכות גבוהה לאינטרנט וחוסך בכך ממיליוני גולשים את הצורך לרכוש את ה־‭.DVD‬

 

טביעת אצבע דיגיטלית

 

כדי לצמצם את התופעה הזו מתכננים ב-NDS להציע לאולפני הטלוויזיה אפשרות להטמעת “טביעת אצבע” בתכנים שמופיעים על המסך. בתוך התוכנית יוטמע צופן דיגיטלי נסתר, שייווצר על־ ידי הממיר בזמן המרת האות המתקבל ממרכז השידור. הצופן יכלול את מספר הכרטיס החכם ששימש לפענוח האות, כך שיהיה ניתן לדעת איזה מנוי הפיץ את העותק הדיגיטלי.

 

להגנה על התוכן מפני העתקה מציעה NDS לחברות הכבלים שילוב של הגנת תוכנה עם מפתח חומרה מבוסס ‭.USB‬ פריצה של הכרטיס החכם המוטבע על גבי ה־USB קשה בהרבה מפריצת תוכנה בלבד.