האם אתרי הווידאו הקהילתיים מאיימים על הטלוויזיה?

הווידאו באינטרנט קורם עור וגידים והופך בהדרגה מתחזית תלושה מהמציאות לחלופה לטלוויזיה ואפילו לקולנוע. המהפכה לא החלה עם פרקים של ”אבודים” או ”עקרות בית נואשות” ב־‭,iPod‬ אלא כמו כל המהפכות המוצלחות - אצל הגולשים בשטח.

לאחר שהרשת חוללה מהפכה באופן שבו אנו צורכים מוזיקה, היא משנה גם את תעשיית הקולנוע והטלוויזיה: לא רק בהיבט התוכני – כל אחד יכול להפיק סרט ולשדרו להמונים בעלות כמעט אפסית – אלא גם בהיבט השיווקי.

משום שבניגוד לחברות התקליטים האנכרוניסטיות, השבויות עדיין באשליה שיצליחו לחסל את רשתות שיתוף הקבצים, אנשי הטלוויזיה בעולם משכילים להבין בהדרגה, שבלי נוכחות ברשת לא תהיה להם תקומה.

מצפייה בטלוויזיה לצפייה בסרטונים ברשת

אחד האתרים שהובילו את המהפכה הוא YouTube האמריקני. פרויקט שלאו־דווקא נמנה על חלוצי התחום, אך ללא ספק העלה אותו על המפה.

האתר, שהוקם על־ידי צ׳אד הרלי וסטיב צ‘אן בפברואר ‭,2005‬ הפך בתוך פחות משנה וחצי לאתר שיתוף הווידאו המוביל בעולם. הפופולריות שלו עצומה.

מחקר שערכה חברת HitWise העלה, כי YouTube הוא האתר המוביל בקרב הגולשים. בין פברואר למאי 2006 גדלה תנועת הגולשים אליו ב־‭.160%‬ אפילו ביל גייטס הודה בראיון לוול סטריט ג׳ורנל, כי הוא נוהג לצפות בסרטוני וידאו ב-YouTube.

”הפופולריות של אתרי שיתוף הווידאו מציגה שינוי בהתנהגות הצופים, של מעבר מצפייה בטלוויזיה לצפייה בסרטונים ברשת", קבע האנליסט רוב אנדרלה. ואכן, מתברר כי המוני הגולשים באתרי שיתוף הסרטים לא נמשכים לסרטים ולסדרות של אולפני הקולנוע והטלוויזיה, אלא דווקא לסרטונים שיצרו אחיהם לרשת. תכני המולטימדיה שיוצרים הגולשים (User generated content)‬ הם הדבר הכי לוהט כרגע באינטרנט, ועליו מבוססת כל מהפכת הרשת העתידית, ה־‭.Web 2.0‬

יוטיוב video youtube

חברת המחקר IDC צופה שהכנסותיהם של אתרי הווידאו יגיעו ב־2010 ל־‭1.7‬ מיליארד דולר - זינוק עצום בהשוואה לסכום שהניבו אשתקד: 230 מיליון דולר "בלבד". YouTube לא יהיה המרוויח היחידי. לאתר המצליח יש מתחרים רבים: החל מענקיות אינטרנט כמו ‭,MySpace‬ יאהו, ‭,MSN‬ גוגל ו־‭;AOL‬ דרך אתרים ותיקים יותר כמו ‭iFilm ,AtomFilm‬ ו־‭;MetaCafe‬ וכלה באתרי שיתוף עצמאיים כמו Grouper ו־‭.OurMedia ‬

מי יגן על היוצרים

עדות לפופולריות ”המסוכנת” של YouTube הוצגה לפני מספר שבועות, כאשר רשת השידור NBC דרשה ממנהלי האתר להסיר הפניות לקליפ "Lazy Sunday" מתוכנית ההומור ”סאטרדיי נייט לייב‭.”‬ אם ב־NBC מודאגים מהפרת זכויות יוצרים באתר - סימן שיש סיבה לדאגה.

אנשי גוגל ו-YouTube לא נותנים להצלחה לסנוור אותם ונזהרים שלא לפגוע בזכויות יוצרים. מנהלי האתרים משתדלים מאוד לנפות תכנים החשודים בהפרת זכויות. אלא שמדובר במעקב בלתי אפשרי: לא רק פרקים שלמים מסדרות מועלים לאתרי הווידאו אלא גם, למשל, סרטונים העושים שימוש בשירים מוכרים כפסקול ללא רשות היוצרים.

מצטרפים למהפכה

בשלב זה אין באופק פתרון הגיוני שיאפשר לגולשים להעלות את התכנים (שהם אוויר לנשימה עבור האתרים) ובד בבד יאפשר לאתרים להישאר ביחסים טובים עם ענקי המדיה. ב-NBC החלו לאחרונה לשתף פעולה עם YouTube וישדרו שם קדימונים. גם‬ ערוצי נישה הפונים לקהל צעיר, כמו ערוץ E ו־‭,MTV2‬ מבינים, שאם אינם יכולים להילחם ב-YouTube – עליהם להצטרף למהפכה, ומשתפים פעולה עם האתר.

אם ייאלץ להיאבק באולפנים, הפעם יתייצב מאחורי YouTube צבא אדיר של גולשים. מנכ”ל YouTube, צ׳אד הרלי, מספר, כי מדי יום מבקרים באתר חמישה מיליון גולשים, מועלים אליו 30 אלף סרטונים חדשים, ונרשמות בו 30 מיליון צפיות בווידאו.

מהיכן יגיע הכסף?

אלא, שגם ההוצאות מצטברות במהירות. אחזקת אתר שיתוף וידאו כרוכה בהוצאה עצומה, ומחייבת השקעה של מיליוני דולרים בחודש עבור תעבורה ורוחב פס. בינתיים אין מי שיודע לומר בוודאות מהיכן יגיע הכסף המובטח, שיכסה את ההוצאות.

לעת עתה, מתקיימים כל אתרי הווידאו העצמאיים מהשקעות של קרנות הון סיכון ולא מהכנסות ישירות. YouTube השיגה שמונה מיליון דולר מקרן ‭.Sequoia Capital‬ אתר MetaCafe הישראלי זכה ב־15 מיליון דולר מ־‭Benchmark Capital‬ ומ-‭.Heavy.com‬ אתרים אחרים בחרו לחסות בצילן של חברות גדולות: ‭,iFilm‬ למשל, נרכשה בידי ויאקום.

אולם כפי שזה נראה כעת, לאתרים לא יהיה מנוס מלבחור במקור ההכנסות המסורתי של תעשיית הטלוויזיה: הפרסומות. במחקר של ‭,IDC‬ למשל, נטען כי מחצית מ-‭1.7‬ מיליארד הדולרים הצפויים יגיעו מפרסום. אם כי, מאחר ומדובר באינטרנט, הן יוטמעו באתרים בצורה שונה מעט.

גם מנהלי האתרים מודים כי אף שאין בכוונתם לפגוע בחווית השימוש של הגולשים-צופים, בשלב כלשהו לא יהיה מנוס משילוב פרסומות. ג׳ולי ספאן, דוברת YouTube, מרגיעה, שהן יהיו “רלוונטיות במיוחד ושיועילו למשתמשים מבלי להפריע להם".

אריק סזרניאק, מנכ"ל ‭,MetaCafe‬ פנה בראיון באתר AdAge למשווקים ולמשרדי פרסום. סזרניאק הודיע, כי יסרב להציג פרסומות סטנדרטיות של 30 שניות, מאחר והן “מקלקלות את חוויית השימוש של הצופים“ - אולם ישמח לשלב פרסומות באורך חמש שניות לפני כל אחד מהסרטונים המוצגים באתרו.

עולים על הרכבת

ענקיות האינטרנט מזדרזות להיכנס לתחום הווידאו ברשת כדי שלא לאחר את רכבת ההצלחה. יאהו, שאתר הווידאו שלה מפנה בינתיים את הגולשים לתכנים המאוחסנים באתרים אחרים; גוגל, שמציעה שירות וידאו חינמי או בתשלום הכולל גם תכנים בלעדיים; ול‭,MySpace-‬ הרשת החברתית הפופולרית בעולם, שהשיקה אף היא שירות וידאו למנוייה.

לענקיות האינטרנט קל הרבה יותר להתמודד עם נפח נתונים בסדר גודל של 40 טרהבייט ביום, כמו זה שעובר אצל MetaCafe במאה השרתים שלו. אך מה שמכונה “שדרת האינטרנט“ לא תוכל לשאת את מעמסת הסרטונים הזו לאורך זמן.

לכן, לא יהיה זה דמיוני להניח, שההשקעה העצומה שמבצעות בימים אלו חברות האינטרנט הגדולות - כמו גוגל, AOL ויאהו - בהקמת חוות שרתים ענקיות ברחבי העולם קשורה קשר הדוק לתחום הווידאו. בין אם זה וידאו חינם, וידאו בתשלום באמצעות שירותי VOD (וידאו בהזמנה אישית),‬ או סרטים באיכות גבוהה (HD‬) ברשת.

בסך הכל, אם יש מקום בשרת של האתר המשדר ובדיסק הקשיח של הלקוח, וחיבור האינטרנט מהיר דיו - אין מניעה שהחלום הזה יהפוך למציאות, בעיקר כשיש כללכך הרבה מרוויחים: החל מגופי ההפקה והשידור, עבור ביצרני חומרה ותוכנה וכלה בצרכנים.

טיפ: איך שומרים סרטונים?

באתר KeepVid תוכלו להקליד את הקישור בו נמצא הסרט המבוקש, ללחוץ Download ולשמור אותו במחשב. אם אתם מעוניינים דווקא בסרטונים של ‭Google Video‬ ומשתמשים באקספלורר, תוכלו להוריד את התוסף ‭Google Video Downloader‬ ‬ שלמרבה השמחה, למרות שמו, תומך גם באתרים אחרים, לרבות ‭.YouTube‬ השוואת ביצועים ורשימת אתרים מורחבת תמצאו ב-dvGuru, וב-lightreading. משתמשי פיירפוקס יכולים להשתמש בתוסף ‭.VideoDownloader