אישה יפה? לא מספיק

פרסומת בריטית של לוריאל בכיכובה של ג'וליה רוברטס הוסרה - בגלל שנערכה בפוטושופ. האם אנחנו עדים לסוף עידן הפיטשופ?

<< מי מחייך מהכניסה של מיקרוסופט לסין?

 

ג'וליה רוברטס נחשבת אישה יפה, אבל לא מספיק יפה בשביל יצרנית התמרוקים לוריאל, ששיפצה את תמונתה של השחקנית בפרסומת למייק אפ ממותג לנקום, ומרחה קרם פוטושופ גם על הדוגמנית כריסטי טרלינגטון בפרסומת למותג מייבלין. אתמול חטפה החברה מקלחת קרה של מציאות כשרשות תקני הפרסום הבריטית (ASA) הורתה לה להסיר את המודעות המטעות.

 

ה-ASA היא רשות עצמאית שאמונה על אכיפת כללי הפרסום בבריטניה. חברת הפרלמנט הבריטי ג'ו סווינסון מהמפלגה הליברלית-דמוקרטית התלוננה בפני הרשות על לוריאל. סווינסון טענה כי המראה של הפרזנטוריות במודעות הושג באמצעות מניפולציה דיגיטלית, ולא, כפי שהאדם הסביר עשוי להבין, באמצעות שימוש במוצרי האיפור המפורסמים.

 

 

ASA פנתה לחברה לברר את העניין. בנוגע לטרלינגטון מסרה החברה כי התמונה עברה עריכה גרפית שהבהירה את העור, ניקתה איפור, הפחיתה צלליות סביב העיניים, החליקה את השפתיים והכהתה את הגבות. למרות כל אלה, החברה טענה שהתמונה מאיירת בצורה מדויקת את תוצאות השימוש במוצר. במודעה אמנם נכתב כי התמונה היא "המחשה של ההשפעה", אולם הצהרה זו הופיעה באותיות קטנות, ולא כל אחד יודע לתרגם זאת למילים הפשוטות "זה לא הקרם, זה הפוטושופ".

 

בנוגע לרוברטס מסרה החברה כי הצלם השתמש בהרבה תאורה, שהחמיאה למצולמת, והפחית את הפגמים באמצעות שימוש ברזולוציה נמוכה ופוקוס מרוכך. הרשות קבעה כי בעוד בדיקות המעבדה מעידות שהמוצרים מקיימים את ההבטחה, המודעות עלולות להטעות את הציבור, והורתה על הפסקת פרסומן.

 

 

בשנה שעברה הקימו סווינסון והתת-שרה לענייני שיוויון לין פד'רסטון את הקמפיין למען בטחון בגוף (Campaign for Body Confidence), שנועד בין השאר להבטיח כנות ושקיפות בפרסום, ולקדם דימויי גוף מגוונים בפרסומות. אולם ההחלטה של ASA לא נוגעת להיבטים הערכיים והחברתיים של השימוש במניפולציה גרפית ליצירת דימויי גוף ויופי מעוותים או בלתי אפשריים, אלא רק בסעיף הטכני של הטעיית הציבור בנוגע ליכולות תכשירי האיפור.

 

"באיסור שולח מסר חזק למפרסמים – בואו נחזור למציאות", בירכה סווינסון על ההחלטה, אך הביעה חוסר שביעות רצון מהמצב הנוכחי: "מזעזע לגלות שאפילו ה-ASA לא הורשו, מסיבות חוזיות, לראות את התמונות של ג'וליה רוברטס לפני העיבוד. זה מראה כמה המצב מגוחך, כשיש פחד כזה סביב תמונה לא מרוטשת שאפילו הרגולטור של הפרסום לא מורשה לראות".

 

בישראל עבר בסוף מאי בקריאה ראשונה "חוק הפוטושופ". החוק לא אוסר עיבוד גרפי של דוגמנים בפרסומות, אולם מחייב לציין בכתובית בגוף המודעה אם נעשה שימוש בעריכה גרפית להרזיית הדוגמנים.

 

את הליון של אפל כבר פגשתם? >>