עוד בערוץ היהדות - קראו:
תחת הסלוגן "צער בעלי חיים הוא לא הידור מצווה", פרסמה רבקה יברוב, מעצבת גרפית במקצועה, שלל כרזות בדף הפייסבוק החדש, ובהן צילומי תרנגולים וציטוטים מתוחכמים, כביכול מפיהם: "גבר, יש עליך שנקל? אתה מציל אותי", "תשתמשו במטבעות, כפרות", "את מי אתה חושב שאתה מסובב?", "תתעוררו" ועוד.
יברוב ושותפתה למיזם, אלינה אימס, הביאו בחשבון שקהל היעד הוא בעיקר דתי או חרדי, ולכן הדגישו כי אינן קוראות תיגר על המנהג עצמו, וכמובן שלא מתריסות נגדו, וכי טיעוניהן בעיקר פנים-יהודיים, תוך גישה של כבוד לנושא. "ישנה מצווה בתורה - להימנע מ'צער בעלי חיים'", נכתב באחד הפרסומים, "זוהי מצווה מפורשת - בניגוד למנהג הכפרות שרק מנהג הוא".
כחלק מהמאמץ שלא לעורר אנטגוניזם לקמפיין, השתמשו יוצריו גם בציטוטים וקטעי וידאו של רבנים השותפים לעמדתם: "מה משותף לרב אבינר, הרב חיים דוד הלוי ואפילו הרב כדורי? כולם המליצו לקיים את מנהג הכפרות במעות (מטבעות) ולא בתרנגולים, מחשש לצער בעלי חיים... זה משמח ומראה על חמלה, ואנחנו מקוים שהיהדות תלך בכיוון הזה ולא אחורה".
"צריך לרחם על בעלי החיים גם כשמדובר במנהג שהשתרש, ובמיוחד כשיש דרך אחרת לקיים אותו", אומרת יברוב, "איך אפשר לבקש רחמים על החטאים שלנו כשאנחנו לא נוהגים כך בעצמנו? כדתייה אני מאוד אוהבת מנהגים כאלה, אבל אנחנו גם רוצים את החיות שלנו חיות. יש מקום להראות חמלה בימים הנוראים, במקום לגרום להן סבל וחרדה".
לדברי יברוב, החברה הדתית ממעטת לעסוק ב"צער בעלי חיים" ובכך היא הפכה את הנושא ל"נישה של חילונים". היא מסבירה
כי מצב זה נוצר בשל סדר היום העמוס של החברה הדתית, "אך חשוב להבין שזה לא אחד שבא על חשבון השני, ושישנה מצווה מן התורה למנוע צער בעלי חיים - ואולי כדאי שדווקא אנחנו נהיה אור בעולם, גם בעניין הזה".
אימס הוסיפה כי כאישה טבעונית היא שותפה כבר שנים רבות למאבקים מעין אלה. "אני לא אדם דתי ולא מאמינה באלוהים, אבל מכבדת את אמונתו של כל אחד - כל עוד זה לא פוגע באחרים", אמרה, ודחתה את הטענה כי שחיטה יהודית לא גורמת סבל לבעל החיים: "אני לא מאמינה שחיה לא סובלת כשמשספים לה את הגרון – שלא לדבר על התנאים שבה היא נולדת, חיה ומוחזקת עד השחיטה".