הארי פוטר שובר שיאים

ואלה השיאים של "הארי פוטר ואבן החכמים", שהכניס בסוף השבוע 93.5 מיליון דולר בארה"ב:

- הפתיחה הגבוהה ביותר אי פעם (שיא קודם: "פארק היורה: העולם האבוד", 72.1 מיליון דולר ב-1997).
- הפתיחה הגבוהה ביותר לחודש נובמבר (השיא הקודם נקבע אך לפני שבועיים: "מפלצות בע"מ", 62.6 מיליון דולר).
- הפתיחה הגבוהה ביותר של "וורנר בראדרס" (שיא קודם: "באטמן לנצח", 52.8 מיליון דולר ב-1995).
- הפתיחה הגבוהה ביותר לשנת 2001 (עוקף את "כוכב הקופים" שפתח ביולי עם 68.5 מיליון דולר).
- ההכנסות הגבוהות ביותר ליום בודד - 31.6 מיליון דולר (שיא קודם: "מלחמת הכוכבים: אימת הפאנטום", 28.5 מיליון ב-1999).
- ההכנסות הגבוהות ביותר ליום שישי (שיא קודם: "כוכב הקופים", 24.6 בקיץ האחרון).
- ההכנסות הגבוהות ביותר לשבת - 32.9 מיליון דולר (שיא קודם: "המומיה 2", 26.9 במאי האחרון).
- מכירת הכרטיסים המוקדמת הגדולה בהיסטוריה.

ספרי ההיסטוריה של תעשיית הקולנוע פתחו פרק חדש בסוף השבוע האחרון. על האיכויות שהביא למסך הגדול מתנהל ועוד לבטח יתנהל ביתר שאת פולמוס חריף, אבל את המספרים אי אפשר לקחת מהארי פוטר. לטובת אלו שהיו מסיבה כלשהי בתרדמת בחודשים האחרונים: "הארי פוטר ואבן החכמים" הוא העיבוד הקולנועי הראשון בסדרת רבי-המכר של ג'יי.קיי. רולינג, בבימויו של כריס קולומבוס ("שכחו אותי בבית", "גברת דאוטפייר"). דניאל רדקליף מגלם את הארי, יתום בן 11, שמקבל יום אחד מכתב המזמין אותו ללמוד בהוגוורטוס, בית הספר לקוסמים. כל השאר הוא היסטוריה.
הפתיחה של "הארי פוטר" הדהימה גם את אנשי "וורנר", שהעריכו כי הסכום שיכניס בשלושת ימי הוויקנד ינוע באיזור ה-85 מיליון דולר. בסוף השבוע נטלו האולפנים את הובלת הרווחים של השנה מידי "יוניברסל", עם 860 מיליון דולר עד כה, ונראה שהמצב לא ישתנה עד סוף השנה.

ומה קורה בבריטניה?

"הארי פוטר ואבן החכמים" רשם שיאים חדשים גם במולדתו. 16 מיליון ליש"ט, שהם 23.4 מיליון דולר, השקיעו בסוף השבוע האנגלים בכרטיסים לסרט המדובר, וגם שם נופץ השיא של "אימת הפאנטום" שפתח עם 14.7 מיליון דולר. מותר לשער שגם במסע ההתפשטות שלו למדינות נוספות יכשף פוטר את הקהל, וזה כולל כמובן את הקהל הישראלי, שיוכל לצפות בסרט החל מיום חמישי הבא, 29 בנובמבר.
לא מעט גורמים חברו להצלחה חסרת התקדים של מה שבזהירות אפשר לכנות כבר עתה המותג המצליח של העשור (עוד שישה סרטי הארי פוטר בתכנון, צילומיו של השני יחלו השבוע):

הספר

על-פי הערכות, 125 מיליון עותקים מספרי "הארי פוטר" נמכרו ברחבי העולם. זהו בסיס עצום של קוראים שפיתחו ציפיה לגירסה קולנועית ושמובטח כי יתייצבו בקופות ברגע שזו תגיח לאוויר העולם - כפי שאכן קרה.

קהל היעד

להצלחה מסחרית של סרט תורם לא מעט המגוון של סוגי קהל אליו הוא פונה. כמו במקרה של "אלאדין" או "מלך האריות", מדובר כאן בסרט שהוא לכאורה מכוון לגיל צעיר במיוחד, אלא שעכשיו מגלים הצופים שלא קראו את הספר את מה שידעו חבריהם שהתוודעו לפוטר עוד בתצורתו המקורית: זהו סרט לכל גיל, לכל מין, שיכול למשוך בני גזעים שונים בכל קצוות הגלובוס.

הפריסה

"הארי פוטר" הופץ למספר שיא של בתי קולנוע ברחבי ארה"ב - 3672. השיא הקודם נרשם במאי 2000 כש"משימה בלתי אפשרית 2" נפתח ב-3653 אולמות. בפועל מדובר בלמעלה מ-8000 מסכים (כמעט לא קיימים היום בתי קולנוע עם אולם אחד בלבד) - כמחצית מסך האולמות במדינה. בשבועות הקרובים המספר מתוכנן עוד לגדול לאחר שהסרט יוקרן על מסכים נוספים, ועשוי לשבור שיא נוסף, זה שמחזיק בו "שרק", שבשבוע הרביעי להקרנתו התפשט ל-3715 מקומות. הפריסה הנרחבת כל כך היתה חיונית ל"וורנר" עקב אורכו של הסרט - שעתיים וחצי - שמצמצם מראש את מספר ההקרנות הפוטנציאליות לערב.

מלחמת הכוכבים

בחוכמתו כי רבה, הצמיד הבמאי ג'ורג' לוקאס את הטריילר המלא הראשון לסרטו הבא להקרנות "הארי פוטר". כך שאם נותרו שניים-שלושה אמריקנים שהיסטרית הארי פוטר עברה לידם, מאוד יתכן שהם במקרה פריקים של "מלחמת הכוכבים", שיש אומרים כי זהו סרט האביב האולטימטיבי, עם שוך הסערות שמייצרים הארי פוטר ושר הטבעות (העתיד לבוא בדצמבר).

הבאז

בסופו של דבר, כאן הכל מתחיל ונגמר. כל הנאמר לעיל הוא טוב ויפה, אבל מה שבאמת יצר את הביקוש חסר התקדים לכרטיסים הוא היחצנות, השיווק, המוצרים הנלווים, ההדלפות מהסט שהחלו כבר לפני למעלה משנה, כתבות ה"מאחורי הקלעים", אתרי האינטרנט ומה לא. החל משלב מסוים, שבועות רבים לפני יציאתו, כאשר היה ברור שמדובר בסרט בה"א הידיעה של השנה ובשובר קופות בטוח, העסיקה את התעשייה השאלה מה יהיה הסכום המדויק שיכניס הסרט בפתיחה והאם ישבור את השיא שקבע "פארק היורה: העולם האבוד".
"הארי פוטר", שעלותו נאמדת ב-125 מיליון דולר, צפוי לגרוף קרוב ל-200 מיליון דולר תוך עשרה ימים - בארה"ב לבדה, ולהמשיך לשמור על יציבות בשבועות הבאים, עם הכניסה לתקופת החגים.
"הארי פוטר" לא מחק לחלוטין את "מפלצות בע"מ", להיט האנימציה שישב בטופ בשבועיים האחרונים. בסוף השבוע השלישי להקרנתו הכניס שובר הקופות עוד 23 מיליון דולר לקופות "דיסני" ו"פיקסר" והרים את סך רווחיו ל-156.7 מיליון. הסכום הושג לאחר 17 יום של הקרנות. בפרק זמן דומה עשה "שרק" לדוגמה 148.4 מיליון, ו"צעצוע של סיפור 2", שיתוף הפעולה הקודם בין "דיסני" ל"פיקסר", הניב 140.4 מיליון.
קשה להאמין, אבל בסוף השבוע התרחשה כניסה נוספת לעשיריה המובילה: "The Wash", קומדיה עם כוכבי ההיפ-הופ האמריקנים ד"ר דרה וסנופ דוג, השתחלה למקום השמיני עם 3 מיליון דולר, לאחר שהציגה ב-749 אולמות בלבד.
בסוף השבוע הקרוב ינסו שלושה סרטים חדשים להתברג איכשהו בשוק האמריקני שיישלט למשך השבועות הקרובים בידי "הארי פוטר": "משחק ריגול", המותחן בכיכובם של רוברט רדפורד ובראד פיט שכמעט וצולם בארץ, קומדית האקשן "Black Knight" עם מרטין לורנס, והקומדיה "Out Cold".