לאחר חודשים ארוכים של שיפוצים, חברת אינדיטקס הספרדית - חברת-האם של הרשתות זארה, מאסימו דוטי, ברשקה, סטרדיווריוס, פול אנד בר ואוישו - הכריזה על הפתיחה המחודשת של סניף זארה סראנו (Serrano) במדריד. רק הפעם זה לווה בטוויסט שלא ראינו בשום מקום אחר.
מעבר למתיחת הפנים הקוסמטית של הסניף האהוב ברובע היוקרתי של העיר, זארה השיקה 2,400 מ"ר של חוויית רכישה אחרת, שמשלבת את שני המותגים האהובים (זארה וזארה הום) לקונספט שגרם לנו להגיד - איך לא חשבו על זה קודם?
סיבוב ב"דירה של זארה" במדריד
(צילום: גיל בושינסקי)
הקונספט החדש משלב את חוויית קניית הבגדים עם דירה שלמה מרוהטת ומאובזרת בתוך הסניף, כולל מטבח וכל פונקציות החיים. שלוש הקומות הראשונות של הסניף מכילות מדפים ומתלים עמוסים בבגדים ובהן הקולקציות המתחלפות של זארה. הפעם בחרו המעצבים של הרשת הספרדית-בינלאומית בעיצוב חדשני ויוקרתי שמשכיח את הרצפות הלבנות ואורות הניאון המוכרים. אך השוס האמיתי מחכה לחובבי הקניות בקומה הרביעית – קומה שלמה שמוקדשת כולה ל"דירה של זארה". חלל המדמה דירה אמיתית, וכולל בתוכו מטבח, חדר שינה, פינת אוכל וסלון. רמת הפרטים מגיעה אפילו להצבה של קערת מים לכלב. מעוצבת כמובן.
המטרה היא לייצר חוויית קנייה ביתית ואינטימית יותר. בכל חלל של "הדירה" (El Apartamento בספרדית) תמצאו בגדים וריהוט למכירה שתואם את החלל תוך יצירת תמהיל בין פריטי אופנה לפריטים לבית - בחדר השינה למשל מוצעות פיג'מות ולאונג' וור (בגדי פנאי נוחים), בחדר האוכל מוצגים למכירה כלי מטבח מסודרים לארוחת החג, וכך הלאה. באווירת האקסקלוסיביות והחדשנות תוכלו לרכוש גם פריטים במהדורה מוגבלת, קולקציות ייחודיות ל"דירה" ופריטי וינטג'.
יוקרה שקטה ברשת עממית
אבל זה לא נגמר רק בקונספט - גם המעטפת האדריכלית קיבלה שדרוג משמעותי. העיצוב מחדש של הסניף כולו, שנעשה על ידי משרד האדריכלים הקבוע של הקבוצה בהובלת האדריכל הבלגי וינסנט ואן דויסן (Vincent Van Duysen), שואב השראה מהאדריכלות הקסטיליאנית המסורתית. המעצבים שילבו חומרים טבעיים כמו לבנים, עץ ממוחזר, חימר, ברזל וקרמיקה לצד גימורים מודרניים.
התוצאה היא סניף שבו יש שילוב מדויק בין ישן לחדש, עם מסלול תנועה שמתחיל בקומת כניסה מרשימה וממשיך לחללים חמים ומוארים יותר ככל שעולים למעלה. מחלקת הנעליים והתיקים קיבלו במה מרכזית, לצד קומה הפונה לקהל צעיר יותר, עם עיצוב דינמי וריהוט מודולרי. הקונספט של הסניף כולל קומת "הדירה של זארה" מאופיין בקו של אלגנטיות מאופקת, קווים נקיים וחומרי פרימיום תחת Quiet Luxury (יוקרה שקטה) שהפך לזהות החדשה של המותג. דבר אינו מיותר, הכול מדויק ושמיש. על עיצוב הפנים של "הדירה" אחראי סטודיו Elsa Urquijo Arquitectos.
"The Apartment" נולדה כמענה לסוג חדש של צריכה: כזו שאינה מחפשת מהירות או שיווק אגרסיבי, אלא חיבור רגשי. זארה הבינה שאנשים כבר לא רק קונים מוצרים, אלא רוצים להיות חלק מסגנון חיים, חלק מסיפור. הם רוצים להרגיש שמה שהם רואים עוצב עבורם. החוויה לא עוסקת רק במילוי שקיות, אלא ביצירת אווירה. זה לא הסניף הראשון שבו מיושם הקונספט אלא השלישי, אך הפעם נראה שהוא המוצלח ביותר.
כדי להוסיף על כל הטוב הזה, תמצאו בקומה הזו גם בית קפה של הרשת המדרידאית היוקרתית Balbisiana, כדי שאם חלילה תתעייפו מהרכישות – תוכלו ללגום קפה ולהתאושש. המהלך הזה ממשיך פעולה דומה של הרשת שבה הופרדה מחלקת הגברים לסניף ייעודי נפרד שעוצב כמו בוטיק בגדים יוקרתי. לצד סניף הדגל המעוצב, עדיין תוכלו למצוא ברחבי העיר סניפים רגילים של זארה בעיצוב המוכר והטוב. אך כעת עולה השאלה: האם זהו העתיד של רשתות חנויות הבגדים בשנת 2026? ואולי יותר חשוב מזה, האם הקונספט יעשה עלייה ויגיע בהמשך גם לארץ?
גיל בושינסקי - יוצרת תוכן ובלוגרית טיולים, מדרידאית לשעבר, חיה על קו ישראל-מדריד, ggbushi@ באינסטגרם ובטיקטוק
