מה משותף לביונסה, רונלדו, אופרה ווינפרי, בראט פיט, אנג'לינה ג'ולי, טום קרוז, ג'ורג' קלוני (רשימה חלקית ביותר) ומשפחת המלוכה השוודית? כולם אנשים שאין להם בעיה להוציא מיליון וחצי שקל על מיטה מפנקת, והם אף עשו זאת. הדגם היוקרתי Vividus של מותג השינה השוודי הסטנס הגיע לחנות הדגל של drom במתחם "קאופמן הום" החדש שהושק בבני ברק והוא נושא תג מחיר של מיליון וחצי שקל למיטה בגודל 2.10 על 2 מטרים (דגמים קטנים יותר – זולים יותר ונמכרים בין חצי מיליון למיליון שקל ליחידה). יש לפחות זוג אחד בארץ שכבר רכש לו מיטת ויווידוס הביתה, אך מטבע הדברים הם בחרו לשמור על פרטיותם.
מה הופך דווקא את המיטה הזו ליקרה? ובכן, היא עשויה עבודת יד קפדנית שנמשכת כ־45 ימים (בניגוד ליום אחד בלבד של הרכבת מיטה רגילה, לשם השוואה). התהליך נעשה תוך שימוש בחומרים טבעיים באיכות הגבוהה ביותר, למשל שיער זנב סוס, כותנה, צמר ופשתן, לצד מערכת קפיצים מבודדים. המבנה הייחודי של המיטה - בסיס ומזרן - כולל שכבות רבות המעניקות תמיכה רכה ומדויקת לגוף, ומאפשרות ויסות טמפרטורה טבעי במהלך הלילה.
מיטה שעולה 1.5 מיליון שקל באולם תצוגה ב"קאופמן הום"
(צילום: יוליה פריליק-ניב)
"כל מיטת Vividus מיוצרת במשך חודש וחצי על ידי תשעה אמני מיטות מהשורה הראשונה בעולם, שקיבלו הכשרה מיוחדת לכך", מסביר ניר ניסני, מנהל מותג הסטנס בארץ, "התוצאה היא מיטה שמציעה תחושת ריחוף ותמיכה מושלמת, המותאמת אישית לצורכי הלקוח. זה לא מוצר מדף ואין לנו מלאי. עם ההזמנה מיוצרת כל מיטה בהתאמה אישית ונשלחת לארץ".
מי מוציא סכום כזה על מיטה? זה מחיר של דירה קטנה בפריפריה.
"השינה לא מקבלת מספיק התייחסות בחיים שלנו. אנחנו מבלים שליש מהחיים בשינה. זו הבריאות שלנו. אנשים קונים בקלות אוטו משפחתי ממוצע ב־180 אלף שקל אבל לא משקיעים עשירית מזה במיטה איכותית. זו מערכת שינה ולא רק מיטה וזו השקעה לטווח ארוך".
ככה מרכיבים מיטת הסטנס: 45 יום בעבודת יד של תשעה אמני מיטות
(צילום באדיבות הסטנס)
אז מה יש בה?
"כל המיטות של הסטנס בנויות מאותם חומרים, בדומה למותגים יוקרתיים אחרים בעולם. ההבדל הוא בכמויות ובאיכות חומרי הגלם. כך למשל במיטת Vividus יש בסיס מעץ אורן שוודי ללא פגמים, חזק במיוחד לאור העובדה שיש מעט שמש בשוודיה. יש בה חומרים בני קיימא, למשל, שיער זנב סוס הנחשב לחומר האיכותי והבריא ביותר בעולמות השינה. שיער זנב הסוס משמש כמעין מערכת של מיקרו קפיצים, בנוסף הוא חלול, מה שהופך אותו למנדף זיעה טבעי. זה משמעותי מאוד כי לפי מחקרים אנחנו מאבדים כחצי ליטר זיעה בלילה. זה חומר אלסטי המהווה את שכבת הנוחות במיטה. יש גם כותנה שבזכותה הגוף נושם בקלות ועטוף ברכות. יש בפנים גם צמר המתפקד כמערכת בקרת אקלים, הוא עמיד ומבודד. ולבסוף יש פשתן - חומר יציב, מווסת טמפרטורה, גמיש ומפחית חשמל סטטי. השילוב הזה ביחד יוצר שינה איכותית".
6 צפייה בגלריה
אפשר לבחור רגליים וריפוד. בארץ מעדיפים גוונים בהירים. בחו"ל - כהים
(צילום: יוליה פריליק-ניב)
ניסני מוסיף שמדובר במוצר ל־25 שנה (כולל אחריות לפרק הזמן הזה), כך שאם פורסים את המחיר – מתקבל סכום שהגיוני מאוד לשלם למיטה איכותית שתשדרג את השינה ואת איכות החיים. "השיווק שלנו הוא מפה לאוזן", הוא מוסיף, "אנשים שקנו קונים גם לילדים שלהם, ממליצים לחברים שלהם, ואלו הלקוחות שמגיעים לחנות להזמין את המיטה שלהם. הם מבינים מה זה עושה לגוף – ומפיצים את הבשורה".
אגב, אם תהיתם, לא מדובר בדגם הכי יקר שיש לחברה להציע: יש גם את גראנד ויווידוס שמחירה נע סביב שניים וחצי עד שלושה מיליון שקל, אך הוחלט בשלב זה לא להציע אותה לקהל הישראלי. החומרים זהים – הכמויות שלהן ורמת הגימור עוד יותר גבוהה. השמועות אומרת שהזמר דרייק רכש את הדגם המפואר, אבל בחברה בוחרים לא להכחיש ולא לאשר. הם דיסקרטיים בכל הנוגע לחדר המיטות.
לגבי הנוחות, המאפיין המשמעותי ביותר בסיפור, מדובר במוצר בהתאמה אישית. המיטה זמינה במגוון דרגות קושי – מרך במיוחד ועד קשה במיוחד – ואפשר לבחור דרגת קושי שונה לכל צד במיטות רחבות. בנוסף, ניתן לבחור מבין מגוון בדים ועיצובים להתאמה אישית מלאה.
קונים וזהו – נשארים ככה למשך 25 שנה?
"כל שלושה חודשים מומלץ לטפל במיטה, זה אומר לשנות את המנח כדי לחלק באופן שווה את העומס, במטרה שלא ייווצרו שקעים וחוסר איזון. אנחנו יכולים לתת שירות טיפול ואם צריך לתקן משהו – מטיסים מומחה משוודיה".
מאוכפים מלכותיים למיטות יוקרה
חברת הסטנס נוסדה בשנת 1852 על ידי פר אדולף יאנסן, מומחה לייצור אוכפים (Hast – סוס בשוודית) ובהמשך מיטות ומזרנים, שקיבל את תו התקן של בית המלוכה השוודי. ב־1952 הפכה הסטנס לספקית הרשמית של מערכות השינה של המלך ושל בני משפחתו. מאז ועד היום היא הספקית המלכותית הרשמית של בית המלוכה השוודי וכאמור, חביבה על סלבס גם ללא תואר מלכותי.
את מיטות המותג אפשר לזהות בקלות בזכות ריפוד המשבצות בצבעי כחול־לבן. לא מדובר במחווה ישראלית אלא בעיצוב שצץ בשנות ה־70 כדי ליצור זיהוי ובידול ממותגים אחרים בשוק. לפי המעצבים בחברה, הריבועים אמורים ליצור תחושה של הרמוניה ורוגע. דגם ויווידוס מגיע גם במשבצות שחורות. חשוב להדגיש שהמוצרים לא מתאימים לטבעונים שנמנעים מכל מוצר מהחי (תיקים ונעלי עור למשל), אך במותג מציינים שאין סוס אחד שהורגים במטרה לגזור לו את השיער. המותג נמצא בבעלות המשפחה המייסדת כבר שישה דורות, והם מייצרים גם מצעים, כריות ואביזרים נלווים לצד מיטות ומזרנים. במתחם החדש ברחוב לח"י 3 בבני ברק ניצבות על פני 3,000 מ"ר ושתי קומות חנויות נוספות של הקבוצה, בהן ד"ר גב, נטוצי, איטלסופה, NAPO, הסטנס, drom, מארלי ועוד.
מה הדגם הזול ביותר שיש למותג להציע?
"מערכת שינה מרקיז הנמכרת במחיר שמתחיל מ־29,900 שקל".
6 צפייה בגלריה
חנות drom למותגי שינה מהעולם. יש פתרונות מכמה אלפי שקלים ועד 1.5 מיליון שקל
(צילום: ג'וזף כהן)
אך גם אם יש לכם תקציב צנוע בהרבה - תוכלו לרכוש מיטה איכותית. רונן קאופמן, הבעלים של קאופמן הום, מספר כי ב-drom ריכזו את מיטב מותגי המזרנים מהעולם תחת קורת גג אחת, בהם treca מצרפת, aireloom מקליפורניה, nova luna מאיטליה, מיטות נטוצי מאיטליה, וזה מבלי להזכיר את רשת ד"ר גב שנמצאת בקומה מעל ובעוד עשרות סניפים ברחבי הארץ. ולא רק מיטות או מזרנים יש במתחם אלא בעצם כל מה שקשור לריהוט הבית, לכל רמת מחיר - מרשת נטוצי היוקרתית ועד רשת נאפו הצעירה והנגישה. "לראשונה, כל פתרונות העיצוב לבית מרוכזים תחת קורת גג אחת במתחם המציע חוויית רכישה יוצאת דופן, בר ופינות ישיבה", אומר קאופמן. "אפשר ליהנות מליווי וייעוץ של הצוות המקצועי. בשתי קומות ריכזנו אולמות תצוגה מעוצבים עם מערכות ישיבה, שולחנות, פינות אוכל, כורסאות, מיטות, עמדות עבודה, ספריות, פתרונות אחסון ובקרוב גם מטבחים".
שינה טובה רק למי שיכול להרשות לעצמו?
"ממש לא. יש אנשים עשירים מאוד שקונים אבל יש גם רבים שהם עובדי רפואה, נהגים, מורים ואנשים שעובדים בעבודה פיזית או כאלו שמבינים שבריאות טובה מתחילה בשינה ובמיטה", אומר קאופמן.
