תקופת הקורונה, 7 באוקטובר ומלחמות "עם כלביא" ו"שאגת הארי" גרמו להרבה עסקים להתערער, וזה כמעט המצב אצל המעצב התעשייתי דן סרוסי שמתחיל בימים אלו את סבב המילואים החמישי שלו בשנתיים וחצי האחרונות. למזלו הוא מצא נישה ייחודית שממשיכה לעורר עניין גם כשהוא נמצא הרחק מהעסק שהקים.
סרוסי, בוגר תואר ראשון בעיצוב תעשייתי מהמכון הטכנולוגי HIT בחולון, בן 34, נשוי ומתגורר בתל אביב, פיתח את המותג SOOS, שבמסגרתו הוא מייצר רמקולים ייחודיים שבולטים בכל חלל, במקום המגמה הרווחת דווקא להטמיע ולהחביא אלמנטים של סאונד. השם נבחר כהמשך למותג הקודם שלו. "הקמתי את המותג SOON שכלל מכירת פרחים וכלים המיוצרים בהדפסת תלת־ממד, והעסק החדש זכה בשם שמתכתב עם הקודם", מסביר סרוסי.
למכור עיצוב בוולט
"כשסיימתי את התואר, הקורונה פרצה ומצאתי את עצמי מייצר אופניים מצינורות, אחרי שלמדתי בלונדון שיטות של בניית אופניים במסגרת פרויקט הגמר שלי. היו לי זמן פנוי והזדמנות לממש את מה שלמדתי, בעולם האמיתי". במקביל, חבר שלו, אורי חזיזה, בעל חברה של שיווק דיגיטלי, דיבר איתו על עסק של אבא שלו - שדות של פרחי אדמוניות, ובדק אם הוא רוצה ליזום איתו חנות פופ־אפ של פרחים. "לעסק הזה קראנו SOON - והוא רץ ממש טוב, ואז עלתה לי המחשבה לייצר כלים לפרחים שמגדל אבא של החבר ממדפסת תלת־ממד שהייתה ברשותי כסטודנט. כך זה הפך להיות עסק שכל מהותו היא הדפסת כלים. זה היה אחד המוצרים הראשונים שנמכרו בוולט שהוא לא מזון".
מהר מאוד גדל הייצור מהמדפסת האחת ליותר מ־30 מדפסות שייצרו סביב השעון, בסטודיו מיוחד ששכרו החברים בבית רומנו. מכלים לפרחים הם פיתחו והדפיסו גם גופי תאורה, פמוטים, מראות, שולחנות צד ועוד אביזרים דקורטיביים לבתים ולחללים מסחריים. ההייפ לא איחר לבוא. "עשינו קולקציות מדהימות עם טרמינל איקס וחברות מוכרות ורצנו עם זה עד תחילת המלחמה באוקטובר 2023. אז גויסתי והייתה לי הזדמנות לעצור ולהסתכל על הדברים מחדש. רק כשאתה עוצר שנייה אתה יכול להתבונן ולבדוק מה נכון לך ומה עשית עד עכשיו והיכן אתה נמצא", מספר סרוסי.
בנקודה הזו הגיעה אליו פנייה מפתיעה מחלל האירועים "גלריה אירופה" בשדרות רוטשילד, הצמוד למסעדה פופולרית בשם "קפה אירופה". "הם רצו שאעצב להם רמקולים. כמו שאני ניגש לכל פרויקט עיצוב, התחלתי בתכנון ויצא לי עיצוב מאוד יפה ומעניין, אבל זה רק ברמת התכנון - כשהגעתי לביצוע של מערכת הרמקולים הזו, הבנתי שקשה לייצר אותה בדרכים רגילות. כך ייצרתי טכנולוגיה מיוחדת משלי באמצעות המדפסות שיש לי. זה גם פתר לי את הבעיה וגם איפשר לי לייצר איזו צורה שאני רוצה לרמקולים ולפתוח באמצעות הטכנולוגיה הזו אפשרויות שעדיין לא קיימות מבחינה צורנית ומבחינת אקוסטיקה, הנדסה וחוויית משתמש", הוא מסביר. והמחיר? מ־5,800 שקל ועד 35,000 אלף שקל.
זנח את האגרטלים לטובת הרמקולים
כשהבין את הפוטנציאל של החדשנות שייצר, סרוסי החליט שהוא מתמקד רק ברמקולים מודפסים, וזה מה שהסטודיו שלו עושה היום. "מה גם שזה החזיר אותי לאהבה שתמיד הייתה לי – מוזיקה וסאונד", הוא מוסיף.
ללא מעט אנשים מזכיר המראה הייחודי של הרמקולים שהפכו להיות פריט דקורטיבי ומרכזי גם בבתים פרטיים וגם במסעדות, מועדונים ובתי עסק, את העינית של הריאליטי "האח הגדול". אולם ההשראה של סרוסי הגיעה דווקא ממקום מפתיע ושונה. "עיצבתי את הרמקול הראשון כשהייתי במילואים בתוך אוהל", הוא אומר. "כתותחן, אני מתעסק בפגזים, ואחרי העיצוב והתהליך הבנתי שמשם ההשראה שלי. כשאני מסתכל על התוצאה - מה שאני רואה, זה פגז".
מאילו חומרים אתה יוצר?
"כשניגשתי למלאכה הבנתי שאני צריך מדפסת שעדיין לא קיימת. הייתה לי הגבלה של חומרים ומהירות במדפסות הקודמות שהיו לרשותי. ישבתי עם מהנדס ספרדי והמצאנו את המדפסת החדשה, והיא תוכננה ונבנתה על ידינו מא' ועד ת'. בזכותה אני יכול גם לבחור בדיוק את החומרים, הצורות, הצבעים והגודל. בעזרת מפעל שאיתרתי בארץ פיתחנו כמה סוגים של חומרים שאיתם אנחנו עובדים - חלקם עשויים 100% פלסטיק וחלקם מכילים גם אלומיניום, קרטון, עץ ופולימרים בתערובת. כך הצלחנו גם להשיג צורות מיוחדות ששונות ממה שרגילים לראות בתחום הרמקולים. הם גם ברמה אקוסטית גבוהה מאוד. החומרים חזקים ועמידים ויכולים להיות בחוץ, במועדון, בבית או חשופים לשמש".
לך בבית יש כאלה רמקולים?
"בוודאי. אפשר להגיד שכל מה שייצרתי עד היום נולד מתוך צורך שלי, מדברים שרציתי לעצמי. אם זה האופניים ואם זה הכיסאות והרמקולים. לחלל כמו סלון ביתי צריך מינימום זוג רמקולים וכך זה נמכר, בזוגות. למקומות גדולים יש את השניים המרכזיים ופיזור של עוד רמקולים מסביב בהתאם לצורך האקוסטי. כרגע אנחנו המותג היחידי בעולם שכל כולו מבוסס על הטכנולוגיה הזו במדפסת תלת־הממד שפיתחנו. אי אפשר להוציא את התוצאה הזו במדפסת אחרת".
עד כה, סרוסי ושותפו עשו שיתופי פעולה מקומיים וגם עולמיים עם אמנים מוערכים ולפני שנה פנו גם לחו"ל, כך שהרמקולים שלהם נמכרים גם בניו יורק, מיאמי, לוס אנג'לס ופריז. הסטודיו ממוקם במתחם נגה ביפו ושם אפשר להתרשם מהמותג כפריט עיצובי ולהתנסות בסאונד הייחודי הבוקע מהרמקולים המעוצבים.
אנשים מבקשים הזמנות אישיות ומיוחדות לפי טעמם האישי?
"כל הזמן. ביקשו ממני גם עיצוב עם פרווה. אני לא נענה לבקשות אישיות אלא מייצר לפי הטעם והקו שלי - וזה מה שנמכר. אני לא מוותר על האינפוט העיצובי המקורי שלנו, ולא משנה כמה כסף יבטיחו שישלמו - והיו דברים מעולם. מה שמיוחד זה שבעבר חשבו שאפשר לעשות דברים דומים רק מעץ, והנה הוכחנו שלא רק. לגמרי יצאנו מהקופסה והכנסנו ממד נוסף של חוויית שמע. מה שהכי יפה ברעיון הזה הוא הוצאת הרמקולים מהקיר - הם תמיד היו מוחבאים למעלה בצד והנה הם עוברים למרכז, כ־ART PIECE וכ־STATEMENT PIECE באמצע הסלון. אני נמשך לשנות ה־60 וה־70 וזה גם משפיע מאוד על העיצוב שלי. אנחנו עובדים על קולקציה קבועה עם שלושה מוצרי מדף בשלושה מדרגי מחירים. אני מאמין שאתה צריך להיות טוב מאוד במה שאתה עושה, בעיקר בתחום כזה, כמו רמקולים, וצריך להתמקד בזה. ברור שאני מתעסק עדיין בייצור ריהוט, תאורה ואופניים, אבל זה כרגע המיקוד. הסאונד והמוזיקה הם אהבת ילדות וברגע שחיברתי בין האהבות שלי - הרגשתי את הקסם. לרגע הזה כל מעצב רוצה להגיע - להפוך את האהבות שלו לעסק שלו ולקום כל בוקר בהתלהבות לעבודה".
