דרך החידושים של החברות: GESSI, AGAPE, MUTINA ו־CEA המיובאים בלעדית לישראל על ידי בית המותגים MODY המגמה הזו צפויה לקבל ביטוי גם בבית הישראלי. שבוע העיצוב במילאנו, מהאירועים החשובים והמשפיעים בעולם העיצוב והאדריכלות, הוא המקום שבו נחשפות המגמות שעתידות לעצב את השיח הבינלאומי. עבור MODY, שנכחה במילאנו, מדובר ביותר ממסע השראה: זו הזדמנות לזהות בזמן אמת את הכיוונים שמובילים את השוק הבינלאומי, לבחור מתוכם את הבשורות הרלוונטיות לקהל הישראלי, ולהביא אותן לישראל.
השנה בלטה במיוחד מגמה שאפשר לכנות "בית לאריכות חיים" - בית שמבקש לתמוך לא רק באורח החיים, אלא גם בתחושת החיים. במקום להתייחס לעיצוב כאל מעטפת יפה או פתרון פונקציונלי, המותגים המובילים מציעים תפיסה רחבה יותר: חללים שמייצרים שקט, חומרים שמזמינים מגע, תאורה שמרככת את היום־יום, ומערכות מים שהופכות את חדר הרחצה מזירת שימוש מהירה לרגע של שהייה, רוגע והתחדשות.
במילאנו, כפי שניכר מההשקות של GESSI, AGAPE, MUTINA ו־CEA, המגמה הזו קיבלה ביטוי ברור: פחות אובייקטים שעומדים בפני עצמם, ויותר סביבות חיים שלמות שמחברות בין חומר, מים, טכנולוגיה, תרבות ותחושה. חדר הרחצה, המטבח והמשטחים בבית כבר אינם נתפסים רק כאלמנטים עיצוביים, אלא כחלק ממערכת רחבה יותר שמשפיעה על האווירה, על הקצב ועל איכות החיים בבית.
אצל מותג הברזים GESSI הבשורה המרכזית הגיעה מעולם הוולנס. מגמה שנראתה היטב גם בשנים קודמות במילאנו, אך נדמה כי השנה התחזקה, התחדדה והפכה לשפה של ממש בתוך הבית. המותג הציג את Rituale del Vapore, ריטואל אדים המכניס אל חדר הרחצה הביתי שפה של רוגע, טיפול עצמי ואיכות חיים מתמשכת. חדר הרחצה כבר אינו נתפס רק כחלל פונקציונלי, אלא כמקום של שהייה, האטה וחוויה חושית, שבו מים, אדים, אור וריח יוצרים יחד טקס יומי. זו בדיוק התפיסה של GESSI Casa, הקיימת כיום גם באולם Materia בישראל. תפיסה זו שמבססת MODY בשנים האחרונות מבקשת להנגיש לקהל המקומי: לא עוד חדר רחצה כפתרון טכני בלבד, אלא מרחב אישי, מוקפד וחווייתי, המחבר בין עיצוב, גוף ונפש.
אולם התצוגה החדש של MODY שקיבל את השם MATERIA עוסק בחומר אבל יותר מכך עוסק באיכות החיים שהוא יוצר בבית.
התצוגה של AGAPE המחישה עד כמה חדר הרחצה עבר שינוי תפיסתי: מחדר שימושי ומוסתר, לחלל אישי, אדריכלי ומעוצב. במקום להציג מוצר בודד כמו כיור, אמבטיה או ברז, המותג הציג סביבת רחצה שלמה, שבה רהיטים, משטחים, תאורה, מראות ואביזרים נבנים יחד לכדי חוויה אחת. זו בדיוק נקודת החוזק של AGAPE: היכולת להפוך את חדר הרחצה לחלל בעל נוכחות, כזה שמדבר באותה שפה עיצובית של שאר הבית, ומשלב בין דיוק איטלקי, חומרים מוקפדים ותפיסה עכשווית של well-being.
אצל MUTINA, הקרמיקה ממשיכה להיות הרבה יותר מחומר. במילאנו הציגה החברה שיתופי פעולה חדשים עם Neri&Hu ועם The Josef & Anni Albers Foundation, שהפכו את האריח מנוכחות עיצובית לאמצעי של סיפור תרבותי ואדריכלי. קולקציית Weaving של Neri&Hu נשענת על עולם אריגת הבמבוק ומתרגמת אותו למשטחים קרמיים בעלי קצב, עומק ותנועה; ואילו Homage to the Square, שנוצרה בשיתוף קרן יוזף ואני אלברס, עוסקת בצבע, בגיאומטריה ובאופן שבו גוונים משפיעים זה על זה ועל תפיסת החלל. כך מציגה MUTINA את הקרמיקה לא כחיפוי רקע, אלא כשכבה שמעניקה לבית זהות, עומק ותחושה של תרבות עיצובית.
בתוך הסיפור הזה משתלבת גם הזכייה של האדריכל פיצו קדם בתחרות שמקיימות MODY ו־Mutina כרב שנה שנייה ברציפות. הזכייה, על שימוש יוצא דופן באריחי Mutina בפרויקטים אדריכליים, מסמנת חיבור טבעי בין אדריכלות ישראלית מדויקת לבין אחד ממותגי הקרמיקה המשפיעים בעולם. עבור MODY זהו רגע שמדגיש את החיבור בין הזירה הבינלאומית לבין השפה המקומית. בין מילאנו לבין הבית הישראלי.
גם CEA הציגה במילאנו חוויה שחורגת מהמוצר עצמו. במיצב Matters of Reflection הפלדה המלוטשת הפכה לחומר חי: מחזיר אור, משנה את תפיסת החלל ומחבר בין עיצוב, אמנות וטכנולוגיה. לצד המיצב הציגה החברה את ALLURE קולקציית ברזים שמתייחסת לפלדה כמו אל תכשיט, ואת ATOLL — אי מטבח מפלדה מלוטשת שמחבר בין מים, קיימות ושפה צורנית רכה ומדויקת. אם יש קו אחד שמחבר בין ארבעת המותגים, הוא ההבנה שהבית העתידי אינו נמדד רק ביופי של הפרטים, אלא באיכות החוויה שהם יוצרים. חדר הרחצה הופך לאזור של נשימה, המטבח למוקד של חומר וטקסים יומיומיים והקרמיקה לשכבה תרבותית.
זהו גם התפקיד שמודי מבקשת למלא בזירה המקומית. לא רק להיות "בית של מותגים", אלא לתרגם את הבשורות ממילאנו לשפה שמתאימה לאדריכלות, לאקלים ולחלומות של הקהל הישראלי. מילאנו סימנה השנה בית אישי יותר, חושי יותר ואדריכלי יותר . ועכשיו, דרך MODY, החוויה הזו עושה את דרכה גם לישראל.
לאתר: MODY
