קצב מארח: התאבדות ציבורית או גאונות שיווקית?

נשיא המדינה, משה קצב, יארח היום (ב') בסוכתו שבבית הנשיא את אזרחי ישראל. הסוכה כבר מקושטת וכל הסידורים נעשו לקבל את פני הבאים, כמדי שנה בשנה. אלא שהפעם, ברקע מעיבה הפרשייה המסובכת בה מעורב הנשיא - קצב כבר נחקר מספר פעמים בחשד לעבירות מין, מרמה, הפרת אמונים, ואף ייתכן שבקרוב יוגש נגדו כתב אישום.

בעוד שבבית הנשיא ממתינים בדריכות ובחשש לראות האם, למרות הכל, יגיעו המוני בני ישראל לבית הנשיא, שוחח כתב ynet עם מומחים לתקשורת המונים, יחסי ציבור ועיצוב דעת קהל כדי לברר עמם האם קצב פועל נכון מבחינת האווירה הציבורית, האם זו התאבדות ציבורית-תדמיתית או צעד שיבנה את אמון הציבור בו, ויגביר את האהדה כלפיו.

ד"ר יריב בן אליעזר, מומחה לתקשורת המונים מהמרכז הבינתחומי הרצליה, מעריך כי מדובר בצעד נבון. "כאשר מדובר בהשבעת הנשיאה החדשה של בית המשפט העליון, זה בהחלט יכול להיות צורם שנשיא תחת חקירה עומד ומשביע אותה, ולכן ההחלטה אז שלא הוא יהיה המשביע היתה נכונה, גם ציבורית וגם תדמיתית. אבל עכשיו, הנשיא מקיים סוכה ופותח אותה לכול מי שרוצה לבוא - מי שרוצה בא, מי שלא רוצה שלא יבוא. לא ייתכן שמי שלא רוצה לבוא, מנסה לכפות על הנשיא לא לאפשר למי שכן רוצה לבוא, לבוא".

אסטרטגיה שגויה

לדבריו, האינטרס של הנשיא הוא לשאוף לשקט, להליך שמתנהל בינו לבין המשטרה. הניסיון של הנשיא לקיים אירועים מתוקשרים לא משרת את האינטרס שלו, בלשון המעטה - לא מול המשטרה, לא מול הפרקליטות ולא מול הציבור.

"יש תיאוריה שאומרת שכשיש נגדך האשמה, אתה צריך להעלות את הטענה ההופכית באופן מוחלט, להתנהל כמי שמתעלם מהאשמות ולחזור שוב ושוב על הטענה ההופכית עד שהציבור יאמין במשהו באמצע. רק שהאסטרטגיה הזו לא נכונה במקרה הזה - בתקשורת מצטברות הרבה מאוד עדויות, ראיונות ופרסומים שעומדים מול הטענה של הנשיא, ובצורה שבה הוא מתנהל הוא רק מעודד עוד פרסומים ועוד חשיפות נגדו".