(צילום: אורי דוידוביץ')
דמיינו לכם את התמונה הבאה: תינוק או תינוקת שאתם אוהבים לובשים אוברול שעליו כתוב משפט ההתחלות הידוע של ג'ואי מ"חברים": How you doin?
מצחיק, אה? אבל אם אתם רוצים את האוברול, כדאי שתזדרזו כי הוא חלק מהקפסולה האורבנית של חברת הלבשת הבית ורדינון, שיצאה בימים אלה לחנויות, וכשהפריטים נגמרים, אין להשיג אותם יותר.
זו העונה השנייה שחברת ורדינון מפנקת את לקוחותיה בקולקציית קפסולה שאורך חייה חודש עד חודש וחצי. "הקולקציה האורבנית פונה לקהל יעד צעיר, אבל לאו דווקא בגיל, אלא למי שאוהב סגנון צעיר ועכשווי שהוא יותר מודרני ויותר מינימליסטי בדרך כלל", אומרת ויקטוריה יוסל, מנהלת תחום עיצוב ומיצוב ומנהלת חדשנות בחברת ורדינון.
"הקולקציה מושפעת משנות ה-70, 80, 90 של המאה הקודמת. יש נגיעות של צבעי ניאון מהאייטיז, של סגנון הניינטיז הצבעוני והנועז, ויש מצעים עם הדפס של משחקי מחשב עוד מהתקופה שהיה דוס ולא ווינדוז", מסבירה יוסל מהיכן שאבה את ההשראה לקולקציה. "במקביל הקולקציה מגישה את הסדרה הפופולרית 'חברים'. יש מצעים עם הלוגו שלהם, אוברול לתינוקות, תיק גב וארנק".
אוברול לתינוקות, תיק גב וארנק אינם מהמוצרים שאתם בדרך כלל מוכרים בחנויות.
"בקפסולה יש ארבעה סטים של מצעים עשויים 100% כותנה סאטן איכותיים וכל מיני אקססוריז קטנים, כדי שתהיה חוויה נעימה להיכנס לחנות ולגלות דברים שלא מצפים להם".
מהו תהליך העבודה על קולקציה?
"יש לנו סטודיו לעיצוב, ואנחנו מעצבים לוורדינון, לנעמן ולמותגים נוספים של הרשת. תהליך העבודה דומה לתהליך באופנה, רק ארוך יותר, בשל עבודת הדפוס השונה. יש המון כיוונים, ואנחנו בוחרים בפינצטה מה מתאים לנו, מה ייתפס בישראל, ומה מתאים ללקוחות שלנו. אנחנו תמיד שומרים על הלקוחות הקיימים ומנסים גם לפנות לקהל יעד חדש.
"יש אנשים שאוהבים את המצעים שלהם בצבע לבן אחיד כמו בבית מלון, אבל בעיניי מצעים זה כמו בגדים, זה משהו שמשמש אותנו ומבטא את טעמנו. היום החדרים ברוב הדירות והבתים קטנים יחסית, ולמיטה יש המון נוכחות. אז זו ההזדמנות בשבילנו להכניס משהו אחר לחדר. מצעים הם אקססורי בר שינוי, אפשר לשנות אותם יותר בקלות מאשר לשנות מיטה או ריהוט. יש לנו כאן הזדמנות להעז. אוהבים לבן, אוהבים אפור? תעזו! אם אתם רואים מצעים לטעמכם, עם הדפס שהייתם שמחים ללבוש, נסו את זה. זה עושה מצב רוח טוב".
למה חשוב לשים לב כשקונים מצעים?
"בראש ובראשונה לאיכות. יש אנשים שלא מבינים את החשיבות של איכות הבד. ישראל זו מדינה חמה, ואנחנו מבלים שעות במיטה, הבדים של המצעים נוגעים בנו, אנחנו מניחים את הפנים על הציפית, אני לא יודעת איך אפשר לא להתייחס לאיכות הבד של המצעים שאנחנו קונים. גם 100% כותנה אינה ערובה לאיכות. יש המון פרמטרים נוספים שחשובים בקניית מוצר – האיכות של הכותנה. ואני לא מתכוונת רק לעמידותה בכביסה, כי זה כבר עניין אישי של כל אחד, אם הוא רוצה לקנות מוצרים זולים ולהחליף אותם בכל חודשיים או לקנות מוצר איכותי ולהשתמש בו לאורך זמן, כמו במוצרים של ורדינון שאפשר להשתמש בהם עד שנמאס.
"חשוב, למשל, שהצביעה נעשתה כפוף לתקן העולמי. ורדינון לא מרשה לעצמה להשתמש במפעלים שלא משתמשים בתקן העולמי, שכן הכימיקלים והצבעים בבדים נוגעים בעור. כנ"ל מגבות, האם החוטים איכותיים? איזו צביעה הן עוברות? כל אלה משפיעים על הספיגה וכמה מהר הן מתייבשות".
אתם כבר מזמן לא רק חנות למצעים ומגבות.
"נכון. ורדינון היא רשת חנויות בוטיק המאפשרת ללקוח ליצור טוטאל לייף-סטייל. בכל עונה יש 4-3 לוקים – 'ארונות צבע' שמציעים גם מצעים ומגבות וגם אקססוריז לבית. כך, כמו שאת נכנסת לחנות אופנה ורואה על הבובה מראה שלם, משמלה ועד שרשרת, והכל עובד יחד, אנחנו יוצרים לך טואל לוק לחדר השינה, לאמבטיה ולסלון".
מהו תהליך העבודה על קולקציה?
"יש לנו סטודיו לעיצוב, ואנחנו מעצבים לוורדינון, לנעמן ולמותגים נוספים של הרשת. תהליך העבודה דומה לתהליך באופנה, רק ארוך יותר, בשל עבודת הדפוס השונה. יש המון כיוונים, ואנחנו בוחרים בפינצטה מה מתאים לנו, מה ייתפס בישראל, ומה מתאים ללקוחות שלנו. אנחנו תמיד שומרים על הלקוחות הקיימים ומנסים גם לפנות לקהל יעד חדש.
"יש אנשים שאוהבים את המצעים שלהם בצבע לבן אחיד כמו בבית מלון, אבל בעיניי מצעים זה כמו בגדים, זה משהו שמשמש אותנו ומבטא את טעמנו. היום החדרים ברוב הדירות והבתים קטנים יחסית, ולמיטה יש המון נוכחות. אז זו ההזדמנות בשבילנו להכניס משהו אחר לחדר. מצעים הם אקססורי בר שינוי, אפשר לשנות אותם יותר בקלות מאשר לשנות מיטה או ריהוט. יש לנו כאן הזדמנות להעז. אוהבים לבן, אוהבים אפור? תעזו! אם אתם רואים מצעים לטעמכם, עם הדפס שהייתם שמחים ללבוש, נסו את זה. זה עושה מצב רוח טוב".
למה חשוב לשים לב כשקונים מצעים?
"בראש ובראשונה לאיכות. יש אנשים שלא מבינים את החשיבות של איכות הבד. ישראל זו מדינה חמה, ואנחנו מבלים שעות במיטה, הבדים של המצעים נוגעים בנו, אנחנו מניחים את הפנים על הציפית, אני לא יודעת איך אפשר לא להתייחס לאיכות הבד של המצעים שאנחנו קונים. גם 100% כותנה אינה ערובה לאיכות. יש המון פרמטרים נוספים שחשובים בקניית מוצר – האיכות של הכותנה. ואני לא מתכוונת רק לעמידותה בכביסה, כי זה כבר עניין אישי של כל אחד, אם הוא רוצה לקנות מוצרים זולים ולהחליף אותם בכל חודשיים או לקנות מוצר איכותי ולהשתמש בו לאורך זמן, כמו במוצרים של ורדינון שאפשר להשתמש בהם עד שנמאס.
"חשוב, למשל, שהצביעה נעשתה כפוף לתקן העולמי. ורדינון לא מרשה לעצמה להשתמש במפעלים שלא משתמשים בתקן העולמי, שכן הכימיקלים והצבעים בבדים נוגעים בעור. כנ"ל מגבות, האם החוטים איכותיים? איזו צביעה הן עוברות? כל אלה משפיעים על הספיגה וכמה מהר הן מתייבשות".מהו תהליך העבודה על קולקציה?
"יש לנו סטודיו לעיצוב, ואנחנו מעצבים לוורדינון, לנעמן ולמותגים נוספים של הרשת. תהליך העבודה דומה לתהליך באופנה, רק ארוך יותר, בשל עבודת הדפוס השונה. יש המון כיוונים, ואנחנו בוחרים בפינצטה מה מתאים לנו, מה ייתפס בישראל, ומה מתאים ללקוחות שלנו. אנחנו תמיד שומרים על הלקוחות הקיימים ומנסים גם לפנות לקהל יעד חדש.
"יש אנשים שאוהבים את המצעים שלהם בצבע לבן אחיד כמו בבית מלון, אבל בעיניי מצעים זה כמו בגדים, זה משהו שמשמש אותנו ומבטא את טעמנו. היום החדרים ברוב הדירות והבתים קטנים יחסית, ולמיטה יש המון נוכחות. אז זו ההזדמנות בשבילנו להכניס משהו אחר לחדר. מצעים הם אקססורי בר שינוי, אפשר לשנות אותם יותר בקלות מאשר לשנות מיטה או ריהוט. יש לנו כאן הזדמנות להעז. אוהבים לבן, אוהבים אפור? תעזו! אם אתם רואים מצעים לטעמכם, עם הדפס שהייתם שמחים ללבוש, נסו את זה. זה עושה מצב רוח טוב".
למה חשוב לשים לב כשקונים מצעים?
"בראש ובראשונה לאיכות. יש אנשים שלא מבינים את החשיבות של איכות הבד. ישראל זו מדינה חמה, ואנחנו מבלים שעות במיטה, הבדים של המצעים נוגעים בנו, אנחנו מניחים את הפנים על הציפית, אני לא יודעת איך אפשר לא להתייחס לאיכות הבד של המצעים שאנחנו קונים. גם 100% כותנה אינה ערובה לאיכות. יש המון פרמטרים נוספים שחשובים בקניית מוצר – האיכות של הכותנה. ואני לא מתכוונת רק לעמידותה בכביסה, כי זה כבר עניין אישי של כל אחד, אם הוא רוצה לקנות מוצרים זולים ולהחליף אותם בכל חודשיים או לקנות מוצר איכותי ולהשתמש בו לאורך זמן, כמו במוצרים של ורדינון שאפשר להשתמש בהם עד שנמאס.
"חשוב, למשל, שהצביעה נעשתה כפוף לתקן העולמי. ורדינון לא מרשה לעצמה להשתמש במפעלים שלא משתמשים בתקן העולמי, שכן הכימיקלים והצבעים בבדים נוגעים בעור. כנ"ל מגבות, האם החוטים איכותיים? איזו צביעה הן עוברות? כל אלה משפיעים על הספיגה וכמה מהר הן מתייבשות".
פורסם לראשונה: 12:36, 24.01.21
