יאיר גלר: "שכר במקום עמלות למשרדי הפרסום"

"נושא עמלות היתר, שעולה מדי פעם על סדר היום, הוא מעגל בלתי אפשרי שאנחנו עובדים לפיו שנים רבות, ומי שמרוויח מכך הם המפרסמים. הגיע הזמן שנפרק אותו", אמר גלר. לדבריו, משרדי הפרסום מחזירים חלק גדול מהעמלות למפרסמים, מה שמוריד בכ-10% את המחירים למפרסמים, בלי שהדבר יעלה כסף לכלי התקשורת.

"מניתוח הממונה על הגבלים שפורסם לפני שבוע ניתן להבין שהעמלות עלו מ-2001, אלא שזה לא כך", אמר גלר. "הסכומים שהועברו לטלוויזיה גדלו מאז בכ-100 מיליון דולר. הדבר אִפשר לחברות המדיה ולמפרסמים לקבל עמלות גדולות יותר, כי הועבר יותר כסף. לעומת זאת, משרדי הפרסום נקלעו למצב בלתי אפשרי, עם רווחיות ממוצעת של 4%-3% בלבד למשרד".

"מלכודת פתאים שצריך לפרק"

גלר מתכוון להציע לחברי הנהלת איגוד הפרסום מודל עסקי חדש שלפיו יבוטלו העמלות, ומשרדי הפרסום יעבדו על בסיס שכר בלבד. "זכייניות הטלוויזיה, העיתונים ויתר כלי התקשורת יפרסמו מחירון מדיה שיהיה ידוע לכולם".

יו"ר איגוד חברות הפרסום מתכוון להעלות את המודל גם בפני נציגי המדיה והמפרסמים. לדבריו, לפי המודל המפרסמים עצמם יצטרכו להפנים שעליהם לשלם למשרדי הפרסום שכר הוגן. "משרד פרסום כגלר-נסיס יצטרך להשתכר 22%-20% מתקציבי הפרסום המנוהלים בו, כדי לשמור על רווחיות של 4%-3%", הסביר.