הסודות הקטנים של המותגים הגדולים

איך עוז זהבי וסנדי בר התחילו את הקריירה שלהם, כמה גלילי נייר טואלט לילי מספיקים כדי להגיע מגג עזריאלי לקרקע וכמה אנשים מכירים את נוסחת הטעם של שוקו יטבתה? ספר חדש שיצא לאור מגלה את הסודות הקטנים של המותגים המוכרים

השבוע הושקה המהדורה הישראלית של ספר ה-Superbrands (מותגי העל) של ישראל. לפניכם כמה עובדות מפתיעות מתוך הספר, על מותגים שכולנו צורכים כמעט מדי יום. 

 

כתבות נוספות מאת ערן יסעור:

• ספארי של מותגים: מאין הארנב של פלייבוי?
• הסודות השמורים של סמלי המותגים
• כדאי להסתכל בקנקן: אריזות שעושות את המוצר

 

יטבתה

נוסחת השוקו של יטבתה שמורה בכספת בקיבוץ יטבתה, שהקוד לפתיחתה ידוע ל-4 אנשים בלבד.

 

סטראקיסט

בכל דקה נפתחות בישראל 92 קופסאות של טונה סטארקיסט.

 

 

לילי

נדרשים רק 5 גלילי נייר טואלט של לילי כדי להגיע מקצה המגדל העגול של עזריאלי ועד לקרקע.

 

יעקבי

חברת יעקבי הייתה הראשונה לשווק בישראל תכשיר ייעודי לניקוי חלונות. עד לאותו יום, נהגו בישראל לנקות חלונות באמצעות מים ועיתון מגולגל.

 

מחלבות גד

שמו האמצעי של עזרא כהן, הבעלים והיו"ר של המחלבות, הוא "גד" והוא אף נולד בחג השבועות - חג החלב.

 

 

עמינח

השחקן הידוען עוז זהבי, הדוגמניות-שחקניות סנדי בר, אגם רודברג, עומר ברנע ואחרים התחילו את קריירת הדוגמנות שלהם כילדים, המקפצים על מיטות ומזרני עמינח.

 

אמריקן קומפורט

מותג כורסאות הטלוויזיה אמריקן קומפורט היה שייך בזמנו לחברת רים, שפשטה את הרגל בזמן שבתפקיד מנהל השיווק והמכירות שלה כיהן בנימין נתניהו, כיום ראש ממשלת ישראל.

 

הייניקן

הכוכב שבלוגו מותג הייניקן הוא סמל עתיק של גילדת מבשלי הבירה במאה ה-19. פינות הכוכב מסמלות את מרכיבי הבירה התורמים לאיכותה: המים, הכשות, הדגן, תהליך ההלתתה והשמרים

 

 

תמי 4

שם המותג תמי 4 הגיע מבקשתו של ממציא טכנולוגיית טיהור המים, שביקש לקרוא למתקן שהמציא על שם בתו - תמי.

 

אסותא

שמו של בית החולים אסותא ניתן לו על ידי המשורר שאול טשרניחובסקי, שעבד בשעות הפנאי כקופירייטר, ומשמעותו בארמית: "בריאות".

 

עמק

מקור שמה של הגבינה הצהובה "עמק" של תנובה קשור במיקומו של המפעל שבו יוצרה לראשונה בשנת 1942: עמק יזרעאל.

 

 

וודקה אבסולוט

טרם מילוי בקבוקי אבסולוט במפעל, הם מנוקים ונשטפים ביסודיות באמצעות... וודקה אבסולוט.

 

אל על

את השם אל על בחר דוד רמז, מי שהיה בזמנו שר התחבורה הראשון של מדינת ישראל, והוא מבוסס על פסוק מספר הושע.

 

שיבאס ריגאל

מלכת בריטניה כל כך התלהבה בזמנו מהוויסקי שייצרו האחים ג'ון וג'יימס שיבאס - עד שהפכה את הוויסקי שלהם למשקה של בית המלוכה. כך התווספה המילה ריגאל ("מלכותי") לשמו של המותג.

 

 

בנק לאומי

השטרות הראשונים שהודפסו במדינת ישראל לאחר הכרזת העצמאות הודפסו על ידי בנק לאומי.

 

שוקולד פרה

בימיו הראשונים היה שם השוקולד של חברת עלית "שמנונית". למרות שהוא נקרא שוקולד פרה, מעולם לא הופיעה על אריזות השוקולד המילה "פרה" - רק ציור של פרה.

 

 

ה. שטרן

במרכז חברת ה. שטרן בעיר ריו שבברזיל הוקם ספא מיוחד, המספק טיפולים קוסמטיים באמצעות אבני חן ויהלומים.

 

רמי לוי

את הרעיון לפתוח חנות שתמכור לצרכנים מוצרים במחירים סיטונאים, קיבל רמי לוי לאחר שבילדותו סירבו סיטונאים למכור לו ולאמו מוצרים בהנחה.

 

יד 2

לאחרונה פורסמה באתר יד 2 מודעה למכירת 50 נעלי נשים - לצד ימין בלבד. בנוסף, הוצעו למכירה 100 חמוסים, 30 נחשי פיתון ומסוק בשווי של 1.5 מיליון שקל.

 

טמבור

השם טמבור נהגה בהשראת הלוגו הראשון של החברה: ילד המתופף על פחית צבע הפוכה, המשמשת אותו כתוף ("טמבורין").

 

סוגת

שמו של המותג קשור לסיבה שבגינה הוקם המפעל הראשון של החברה (ייצור סוכר, מאז הוא מייצר גם מוצרים נוספים כמו אורז) וממיקום המפעל שלו בחבל גת: סו + גת = סוגת.

 

 

הולנדיה

מרבית הלקוחות שמתקשרים למוקד שירות הלקוחות של הולנדיה בתלונה שהמיטה "לא עובדת", נשאלים האם העוזרת ביקרה באותו יום בביתם. לאחר שהם עונים בחיוב, הם מתבקשים להחזיר לשקע החשמל את התקע של המיטה, שהעוזרת שלפה בזמן שהשתמשה בשקע כדי להפעיל את שואב האבק שלה.

 

סלטי אחלה

בישראל מגדלים 30 אלף דונם של שדות חומוס. מדונם חומוס ניתן להפיק 250 ק"ג של גרגרי חומוס. סלטי אחלה נזקקים מדי שנה לתוצרתם של 10,000 דונם שדות חומוס.

 

LG

השם LG מבוסס על האותיות הראשונות של שתי החברות המקוריות מדרום קוריאה, שדרך מיזוגן הוקמה החברה: Lucky + Goldstar.

 

פרסיל

פרסיל היה המותג הראשון בעולם שהשיק אבקת כביסה, שהכילה בתוכה גם מרכך.

 

 

אמריקן אקספרס

אחד הלקוחות הראשונים שהחזיק בכרטיס אשראי של אמריקן אקספרס אי שם בשנת 1958 היה אלביס פרסלי.

 

AHAVA

את הרעיון לפתח את אחת מסדרות המוצרים של AHAVA קיבל סמנכ"ל המחקר והפיתוח של החברה, בטיול שערך בהרי ההימלאיה ומפגישות שקיים שם עם רופאים מקומיים.

 

ROLEX

שעוני רולקס נענדו במספר אירועים היסטורים, ובהם הכיבוש הראשון של האוורסט ושבירת מחסום הקול.

 

הום סנטר

בכל חנות גדולה של הום סנטר ניתן למצוא יותר מ-30 אלף פריטים.

 

דנונה

כשמסתכלים היטב, רואים שהלוגו של דנונה מזכיר חיוך. השם דנונה הומצא על ידי יצחק קרסו, שייצר בספרד בשנת 1919 לראשונה יוגורט באופן תעשייתי, וקרא למותג שפיתח על שם בנו, דניאל (בספרדית: "דניאל הקטן" = דנון).

 

 

AEG

בין המוצרים שחברת AEG ייצרה במהלך השנים היו - מלבד מוצרים חשמליים - גם קטרי רכבת, מכוניות ומטוסים.

 

אלקטרה

בתחילת הפעילות של אלקטרה, לא הרבה לאחר קום המדינה, טכנאי החברה "שודרגו" וקיבלו לרשותם את "רכב הפאר" הישראלי של אותם ימים: הסוסיתא.

 

ספר הסופרברנדס של ישראל יוצא לאור מדי שנה ביוזמת ארגון ה-Superbrands הבינלאומי. את הספר ניתן לרכוש בחנויות הספרים המובחרות או לקרוא באתר www.superbrands.co.i. תחת הלשונית "התנ"ך של המותגים"