בשבועות האחרונים, כמעט בכל הופעה ציבורית או ריאיון טלוויזיוני, נראה ראש הממשלה לשעבר נפתלי בנט כמו יזם ההיי-טק שהיה, חמוש במכנסי ג'ינס וחולצת טי שחורה – קוד לבוש המזוהה עם מתחמי משרדים כמו אלה של הרצליה פיתוח, פארק עתידים ודומים להם. זהו אינו רק שינוי של המלתחה באוגוסט המיוזע, שאינו מתאים לחליפת מכנסיים ועניבה. הקז'ואל החדש של בנט הוא הצהרה פוליטית.
בנט נמצא עמוק בתוך קמפיין הבחירות לכנסת ה-26 עם מפלגת "ביחד" המדשדשת בסקרים, וניכר כי הוא מנסה להביא איתו רוח חדשה-ישנה. מלבד הרצון לשדר מראה צעיר ונגיש של "אחד משלנו" – הבחירה בחולצת טי ומכנסי ג'ינס מאותתת למצביעים הפוטנציאליים שהוא מציע פוליטיקה השונה ב-180 מעלות מזו של ראש הממשלה בנימין נתניהו, אשר מקפיד על מראה מעונב וממסדי.
נפתלי בנט בהצהרה על הפשיעה בדרום ביישוב כרמית
(צילום: אילנה קוריאל )
בדומה לנינוחות שמשדרת הופעתו של יו"ר מפלגת "ישר" גדי איזנקוט בחולצות פולו – השניים מבקשים להציג גם באופן ויזואלי פוליטיקה חדשה. לא כזו שמחוברת לקוד לבוש עסקי של חליפה ועניבה, אלא גישה שמחוברת לקרקע ולחופי הים, כפי שהופיע איזנקוט החודש. זו בחירה שמסמלת לא רק את הנרטיב החדש שהם מציעים, אלא גם מסמנת את היריב המרכזי של השניים: נתניהו. במובן הזה, חולצת הטי אינה רק סמן אסתטי.
בנט עצמו נשאל על בחירתו האופנתית בריאיון ל"פגוש את העיתונות" מוקדם יותר החודש. "האמת, להיות חופשי", ענה כשנשאל למסר שהוא מעביר, "אני מסתובב, חורש את הארץ, יותר נעים לי ככה". והוסיף: "אני יודע שבעוד שלושה חודשים אצטרך להתלבש כמוכם, אז תנו לי ליהנות מרגעי החסד האחרונים". כלומר, ייאלץ לאמץ מחדש את קוד הלבוש הרשמי של חליפה ועניבה.
נפתלי בנט במסיבת עיתונאים בעוטף עזה
(צילום: רוני גרין שאולוב)
גם בריאיון שהעניק בשישי בערב לתוכנית "אופירה, אוחנה, סרי" – שאליה נכנס חמוש במדיו החדשים – התייחס בנט לנושא חולצת הטי המשדרת "פשטות" (כאשר מפיו ומפי המראיינים שהתפעלו ממנה, זה נשמע אותנטי בערך כמו שכבת מייק-אפ עבה) כמי "שחורש את הארץ". "זה מה שחשוב עכשיו לעם ישראל?" תהה בתמיהה כאשר הריאיון נפתח בשאלות על אופנה.
מאוקראינה עד בריטניה
למעשה, בנט לא המציא דבר והוא מצטרף למועדון הולך ומתרחב של פוליטיקאים צעירים שמגלים את הכוח האלקטורלי של חולצת הטי. נשיא אוקראינה וולודימיר זלנסקי הפך את החולצה הפשוטה למדי מלחמה עם פריצת מלחמת אוקראינה-רוסיה; ומנהיג האופוזיציה בהודו, רהול גנדי, בנה לעצמו מראה ציבורי שמבוסס במידה רבה על חולצת פולו לבנה. זהו מראה מערבי יותר בניגוד לווסט מדגם נהרו (ז'קט הודי מסורתי) שלובש בקביעות ראש הממשלה נרנדרה מודי, אשר זכה לכך שהז'קט ייקרא על שמו.
וולודימיר זלנסקי, עמנואל מקרון ודונלד טראמפ, 2024
(צילום: Oleg Nikishin/Getty Images)
בבריטניה מוביל את המגמה ראש הממשלה הנכנס אנדי ברנהאם, שבמשך שנים טיפח מראה שמורכב מטי-שירט כהה, ז'קט, מכנסי ג'ינס, נעלי סניקרס ומשקפיים מרובעים. הפייננשל טיימס הקדיש ביוני האחרון כתבה שלמה ליחסים בין המלתחה שלו לפוליטיקה, וטען כי ברנהאם רוצה להיתפס כ"מי ששובר את הכללים וכאיש המודרני של העם. פוליטיקאי שמבקש לעשות דברים אחרת".
פוסטר בדמותו של רהול גנדי בהפגנה נגד הממשלה בהודו, 2025
(צילום: Ritesh Shukla/Getty Images)
במגזין מונוקל אף שיבחו את בחירותיו האופנתיות, כולן מהמותג Private White VC – מפעל הבגדים העצמאי האחרון במנצ'סטר. המותג מייצר כל פריט בעבודת יד ו-90 אחוז מחומרי הגלם מגיעים מטווח של 32 ק"מ מהמפעל, מה שעוזר לתמוך בעסקים בריטיים. מחיר חולצת הטי עומד על 80 ליש"ט, שהם כ-320 שקל, מחיר של טי-שירט איכותית במותגי פרמיום.
הבחירה לתמוך במותגים בריטיים המייצרים מחומרי גלם מקומיים, משדרת מסר של פטריוטיות. תחשבו, לדוגמה, מה היה קורה אם בנט היה משוויץ שהוא לובש מותגים מקומיים כמו אתא או הולילנד, או פונה למעצבים ישראלים דוגמת דורון אשכנזי או אלירן נרגסי שיעצבו עבורו כמה פריטים, וכמה תהודה זה היה מוסיף למותגי אופנה בארץ.
ראש ממשלת בריטניה אנדי ברנהאם באירוע במנצ'סטר, 2026
(צילום: Christopher Furlong/Getty Images)
"אם יותר דמויות ציבוריות, פוליטיקאים וידוענים היו תומכים בתעשייה, במלאכה ובעסקים הבריטיים, אז בריטניה הייתה במצב טוב בהרבה מבחינה כלכלית, לוגיסטית ותפעולית מאשר היום", הסביר למגזין ג'יימס אידן, מייסד ומנכ"ל Private White VC. "זה נהדר שראש הממשלה ברנהאם עושה זאת באופן עקבי. אני באמת מתקשה לראות איך אפשר לומר משהו שלילי על מנהיג בריטי התומך ולובש בגדים תוצרת בריטניה".
ברנהאם, שכיהן במשך עשור כראש עיריית מנצ'סטר, בנה את הקריירה שלו על התנגדות למה שהוא מכנה "בועת וסטמינסטר" ועל הדגשת הזהות הצפונית שלו. לכן גם הבגדים הפכו לכלי שבאמצעותו הוא מסמן מרחק מלונדון ומהאליטה הפוליטית. בנאום במנצ'סטר הוא אף התבדח על כך שקיבל "אישור מיוחד" ללבוש את מה שאנשי וסטמינסטר מכנים "הבגדים שלי ממנצ'סטר".
לאחר שמנהיגת השמרנים, קמי בדנוק, כינתה אותו "זוג ריסים וחולצת טי שחורה", הוא העלה סרטון קצר שבו הביט בחולצה והבהיר בקריצה: "למעשה, זה כחול כהה". הסרטון הפך לוויראלי, וסייע למצב אותו כאדם נגיש ועממי, ויותר מכך, כפוליטיקאי שיודע גם להשתמש ברשתות החברתיות באופן משעשע.
"למעשה, זה כחול כהה": אנדי ברנהאם מגיב לקמי בדנוק
כמו בנט, שהודיע כי לחולצת הטי זמן מדף מוגבל – גם אצל ברנהאם נעלמה הטי עם כניסתו למעון ראש הממשלה בכתובת דאונינג 10. ביומו הראשון כראש ממשלת בריטניה, נטש ברנהאם את הטי-שירט לטובת חליפה כהה ועניבה. המעבר הזה הדגיש עד כמה הבגדים היו חלק מהסיפור: חולצת הטי מסגרה את דמותו מחוץ לממסד, החליפה היא מדיו החדשים של ברנהאם כשהוא כבר עומד בראשו.
אנדי ברנהאם בחולצת טי לבנה
"מראה מינימליסטי, פוליטיקה מקסימלית"
אחרי אוקראינה, בריטניה וישראל, כבשה הפוליטיקה האופנתית הזו גם את ארצות הברית עם זכייתו החודש של עבדול אל-סייד. המועמד הדמוקרטי לסנאט במישיגן, שניצח בפריימריז לאחר קמפיין שהציג אותו כאנטיתזה לממסד המפלגתי, מזוהה עם חולצת טי שחורה עם צווארון וי קטנטן שמתפוצצת על זרועותיו השריריות.
עבדול אל-סייד וחולצת הטי הצמודה
"מראה מינימליסטי, פוליטיקה מקסימלית", תיאר אל-סייד את לבושו בסרטון שיצר עם הסטייליסטית סופי שטראוס, שמציעה לו מגוון של פריטי לבוש תוך שהיא מטעינה אותם באג'נדה שהוא מבקש לקדם. לדוגמה, ז'קט ירוק מדגיש ערכים של קיימות, חולצת כפתורים משובצת וצבעונית מרפררת לקהילת הלהט"ב (באופן כה מכוער עד כי קשה להאמין כי מישהו מהקהילה היה מוכן ללבוש אותה בעצמו), על כאפייה אמר כי היא "בהחלט מתאימה למותג שלי" ואילו וסט בדוגמת הסוואה מסמל בעיניו מלחמה.
עבדול אל-סייד והסטייליסטית סופי שטראוס
אפשר לקחת בערבון מוגבל את הבחירות הלא-אופנתיות שמציעה שטראוס, אשר נראות יותר כמו גיבוב של פריטי לבוש מאשר הצהרה סגנונית. עם זאת, גם כאן היא מדגימה ומדגישה כיצד אל-סייד, בדומה לפוליטיקאים צעירים בני דורו, משתמש בלבוש וברשתות החברתיות כדי להציג חזות שמתנגדת לפוליטיקה ישנה ולחליפות מחויטות של מותגי יוקרה איטלקיים כמו בריוני או זניה, אשר פוליטיקאים הנמצאים בשלטון כמו דונלד טראמפ, נתניהו ופוטין מתרברבים בלבישה שלהן.
עבדול אל-סייד במפגש עם מצביעים, 2026
(צילום: Scott Olson/Getty Images)
בסופו של דבר, בעולם שבו פוליטיקאים נמדדים לא רק במה שהם אומרים אלא גם באופן שבו הם נראים בפיד, במהדורות הטלוויזיה וברחוב – הדיון הנוכחי על חולצת הטי אינו באמת עליה, כי אם על מה שהחליפה מייצגת והרצון להתרחק ממנה. אבל היא גם מצביעה על פרדוקס מובנה: בנט, ברנהאם ואל-סייד אולי מגיעים ממקומות שונים לגמרי, אבל כולם מבינים את אותו הדבר: בעידן שבו חליפה מסמלת את הפוליטיקה הישנה, לפעמים הדרך להיראות כמו שינוי היא פשוט להוריד את העניבה.
