לפני כשבועיים השיק בית האופנה משכית קולקציית קפסולה ראשונה לגברים בשיתוף צלם האופנה שי פרנקו. כפי שניתן היה לזהות כבר בכניסה לאירוע, במשכית הכריזו על קולקציה ראשונה לגברים, אבל לא מעט נשים מפורסמות שהגיעו אימצו פריטים מתוכה: דנה פרידר הגיעה עם בטן הריונית וז'קט מחויט עם צווארון מוגבה בצבע חציל, שאותו לבשה בפרשנות אחרת השחקנית אליאנה תדהר. אסף אמדורסקי, לי בירן, עופר חיון ואחרים הדגימו את הקולקציה על הקהל הייעודי לו עוצבה.
כניסתה של משכית לשוק אופנת הגברים (והיוניסקס, במקרה שלהם) לא מתרחשת בחלל ריק. בשנה האחרונה חווה אופנת הגברים בישראל רנסנס. בשבועיים האחרונים, לדוגמה, השיק מותג הג'ינס הישראלי Under The Rock קולקציה ראשונה לגברים שצולמה על אורי פפר; רשת האופנה SEBO מבית קבוצת מאניה ג'ינס הרחיבה את פריסת חנויותיה בארץ; והמעצבות טלי קושניר וירדן חנוכה למותג JOR-D השיקו אוספים משובחים לגברים.
אבל צריך גם להתבונן למציאות בעיניים. הכתבה הזו, כמו אחרות לפניה שהיללו את ההתפתחות של שוק אופנת הגברים בישראל, ודאי לא תעמוד במבחן הזה. ב-25 השנים האחרונות ניתן לזהות עליות וירידות בזירה הגברית, גלים המתנפצים בסופו של דבר ומותירים קצף לבן. "יש תחושה שמנסים כעת לבדוק את השטח, כי בשוק בגדי הנשים מאוד צפוף", מסביר יוסי קצב, מרצה בכיר במחלקה לאופנה בשנקר ומעצב אופנת גברים ותיק ומוערך, שאחראי למהפכה הגדולה בשוק לפני חצי יובל, כשהיה המנהל האמנותי של קו הגברים של קסטרו, אז "קסטרו מן".
את ההתעוררות הנוכחית אפשר לזקוף גם למהלך שעליו הכריזה רשת רנואר לאחרונה: המוזיקאי הפופולרי טונה (איתי זבולון) מצטרף לנבחרת הפרזנטורים של המותג ובנוסף יעצב קולקציה לרנואר בשיתוף הסטייליסטית דורין אטיאס שעובדת בצמוד אליו בשלוש השנים האחרונות. על אף שלא מדובר במתלבש בעל סגנון אופנתי מיוחד ויוצא דופן – הגיוס הזה ודאי יחזק את קו הגברים של המותג, וצפוי גם להוביל לתזוזת לוחות טקטוניים ברשתות מתחרות אשר עלולות להציב מולו גבר נחשק אחר. כך או כך, יש להמתין לראות את הקולקציה, שנקווה כי לא תסתיים בהצעות לבוש גנריות כמו חולצת טי בגזרת אוברסייז ומכנסיים שחורים.
איך מתלבש צלם אופנה
קולקציית הביכורים של משכית נולדה מתוך חיבור מקצועי ואישי ארוך שנים בין מעצבת המותג שרון טל לצלם האופנה שי פרנקו, שאחראי בשלוש השנים האחרונות על צילומי בית האופנה. עוד קודם להיכרות בין השניים, נראה כי את הזרעים לשיתוף הפעולה טמנו הדורות הקודמים: סבתו של פרנקו, סולטנה ממגדל העמק, הייתה עוזרת הבית של מייסדת החברה רות דיין בנהלל.
הבחירה בפרנקו, צלם בעל שם אך שסגנון הלבוש שלו מוכר למעטים גם בתוך תעשיית האופנה – היא צעד אמיץ. "צילמנו מראה מחויט באחת הקולקציות האחרונות שלנו, חטיבה שמתפתחת וגדלה מעונה לעונה, ושי אמר: 'איך בא לי ללבוש את זה'", מספרת טל על הרגע שבו נולד הרעיון, "החיבור בינינו עניין אותי יותר מאשר לעשות קפסולה עם מעצב נוסף".
"לצלם אופנה ולעצב קולקציה זה שני דברים שונים, אבל עדיין יש ביניהם חיבור", אומר פרנקו, "כצלם אופנה, אתה צריך לדעת ולהרגיש איך לעבוד עם בדים ובגדים".
פרנקו מוסיף כי בשנים האחרונות אימץ סגנון לבוש מהודק, כזה שאפשר לראות גם בתמונות שהוא מעלה בחשבון האינסטגרם שלו. לאחרונה גם הצטלם לקידום קו הגברים של מותג האופנה COS בישראל. בניגוד לקולגות שלו, ששומרים בקנאות על פרטיות – פרנקו נהנה מהפלאשים. "הציעו לי ואמרתי: כן. דבר כאן לא מתוכנן", הוא משתף, "למדתי בחיים שכשמתאים לך, פשוט תגיד כן. אתה לא יודע מראש איזה דלתות זה יפתח. ובאיזושהי צורה, אני מרגיש טבעי במקום הזה".
שי פרנקו בצילומים ל-COS
טל את פרנקו יצרו אוסף מגובש של אופנת קז'ואל לצד דגמים מחויטים, מהסוג שיתאים לגברים שמחפשים פריטים ייחודיים בגזרת הסמארט-קז'ואל. כל פרט בקולקציה מחושב, כמו הדפס נוצה כסופה שמסתתר בבטנת ז'קט בומבר מדגם "מוריס", והדפס פרחים פיוטי שמציץ מתוך סווטשירט שחור עם קפוצ'ון מדגם "גרגורי". על הקולבים בחנות תגלו גם מעיל טרנץ' שחור, אפודה בצבע אפור, שתי חליפות מחויטות – אפורה ובצבע בורגונדי – וכמה חולצות טי.
טווח המידות מצומצם בהשוואה למותגי גברים (S-L), והמחירים מתחילים ב-399 שקל לחולצת טי עם הדפס ומגיעים עד 1,790 שקל למעיל. היום (שני) היא עוד נמכרת בהנחות של 30 אחוז, וממחר ב-15 אחוז הנחה.
"אני חושבת שהגבר שאליו אנחנו פונים הוא 'הגבר הישראלי החדש', שלובש מכנסיים מחויטים עם חולצת טי, ובערב זורק על זה ז'קט – שזה חופף באופי גם לקהל הלקוחות הנשי שלנו, שמחפשות לבוש מיום ועד לילה", אומרת טל.
15 צפייה בגלריה
"לגבר שלובש מכנסיים מחויטים עם חולצת טי, ובערב זורק על זה ז'קט". משכית x שי פרנקו
(צילום: שי פרנקו)
"ככה אני מתלבש", מוסיף פרנקו, "לימי צילום מגיע עם בלייזר, ג'ינס ומטפחת. לאחרונה אימצתי מטפחות כאביזר אופנתי ואני נהנה מזה. עכשיו יש לי מטפחת עם הדפס של צילום שלי מתוך הקולקציה". זה לא ההדפס היחיד של עבודותיו המופיע בקולקציה, כשעל חלק מהאטיקטים מופיעים תצלומים אבסטרקטיים בכיכובן של עדן פינס וניבר מדר.
"גברים שמעוניינים בגזרה רחבה, קונים מדגמי הנשים"
יום קודם להשקה של השניים – הציג מותג הג'ינס Under The Rock, שהוקם ב-2017 על ידי תומר גוטרמן, אוסף ג'ינס ראשון לגברים. לאורך שמונה שנות פעילותו יצר המותג שיתופי פעולה עם מעצבות ומותגים כמו דורין פרנקפורט, משכית, דוד וקסלר, אונ'נאנוקו, קייט פרייד והמשפיענית שלי גרוס. קולקציית הגברים של המותג ממשיכה את השפה האסתטית והערכים העיצוביים של קו הנשים, בדגש על בדים נעימים, גזרות נינוחות ושטיפות אלגנטיות ולא טרנדיות מדי.
15 צפייה בגלריה
"רוב הגברים כנראה לא יקנו המון דגמים שונים של ג'ינסים כמו הלקוחה האישה". אנדר דה רוק
(צילום: שי פרנקו)
הבחירה להשיק קו גברים הגיעה ממניעים אנוכיים של גוטרמן, שרצה לעצב לעצמו ולחבריו מכנסי ג'ינס. בקולקציה חמישה דגמים, כולם בגזרה ישרה או צרה ובכמה שטיפות אלגנטיות (מחירים: 570-560 שקל) עם שמות המרפררים לכוכבי תרבות כמו קלינט איסטווד וברוס לי.
לצידם יצרו בחברה פריטי לבוש משלימים כמו ז'קטים, חולצות טי וחגורות. "עד הקיץ כבר יהיו לנו עשרה מכנסי ג'ינס", הוא מספר. "הוספנו גם כמה פריטים משלימים מתוך הבנה שכנראה רוב הגברים לא יקנו המון דגמים שונים של ג'ינסים כמו הלקוחה האישה שמגיעה אלינו לחנות וקונה שבע גזרות שונות. גבר יכול לקנות ג'ינס אחד בכמה צבעים".
15 צפייה בגלריה
"הלקוח שלנו הוא גבר בגילאי 30 ומעלה, ואני פחות מדמיין אותו בג'ינס בגזרה רחבה". אנדר דה רוק
(צילום: שי פרנקו)
מי עיצב את הקולקציה?
"אני, למרות שאני לא מעצב. התחלתי מבגדים שיש לי בארון ועיצבתי דברים שאהבתי".
אתה מרגיש ביטחון בטעם שלך?
"ברור לי שאני לא מעצב, ואני גם לא מתיימר לעצב. בשביל זה יש לי בחברה את המעצבת אלונה כהן, שאחראית על קו הג'ינס לנשים. עם זאת, יש לי ידע רחב ואת הניסיון. העברתי תחת ידיי בחיי כשני מיליון ג'ינסים, לכן אני לא מתיימר לעצב חולצה מכופתרת או מוצרים אחרים".
אחד הטרנדים הבולטים בימים אלו הוא מכנסיים רחבים לגברים. בחרת לא לעצב דגמים כאלה.
"בסופו של דבר, הלקוח שלנו הוא גבר בגילאי 30 ומעלה, ואני פחות מדמיין אותו בג'ינס בגזרה רחבה. בעתיד יהיו דגמים רחבים, אבל בחרנו להשיק בקולקציה הראשונה מכנסיים בגזרה קלאסית של רגל צרה או ישרה. גברים שנכנסים אלינו ומעוניינים בגזרה רחבה, קונים מדגמי הנשים. אין באמת הרבה הבדל".
המהלך השיווקי שמבצעים UTR דומה לזה של משכית: גישוש בקרב הרגלי הצריכה של הקהל הגברי, כשעל הדרך גם נשים יכולות ליהנות ממנו. טל מצביעה על כך שנשים רבות עדיין רוכשות בגדים לבני זוגן, וההיצע בחנות צפוי להרחיב את מעגל הקונים.
כיום, גברים רבים שמחפשים בגדי קז'ואל או סמארט-קז'ואל מוצאים את עצמם בעיקר ברשתות כמו רנואר, גולף וקסטרו המקומיות, לצד רשתות בינלאומיות כמו זארה ו-COS או בבוטיקים כמו סטורי, פקטורי 54 ואחרים. בעבר גם פעל ברחוב יהודה הלוי בתל אביב בוטיק Ossef by שהפעיל סהר שלו, אך הוא נסגר לאחר פעילות בת שנה.
לצד אלו פועלים בישראל כמה מעצבי אופנה לגברים – ביניהם דורון אשכנזי, אלירן נרגסי ומותגי האופנה DARE בעיצוב טל שטרן ונובוריש דוג הוותיק של מעוז דהן, שהשיק השבוע גם קו נעליים ראשון בעיצובו – אך למעט האחרון, רובם פונים בעיקר לקהל גברי המחפש בגדי חתן ולבוש מחויט לעבודה.
החודש השיקה גם מעצבת האופנה טלי קושניר קולקציה פיוטית לגברים; וירדן חנוכה הציגה בשבוע האופנה קולקציית אופנת רחוב ששילבה בין פלטת צבעים מגוונת לנעלי בלנסטון גבריות שזכו לטיפול נוצץ תחת ידיה. מחר (שלישי) יימכרו דגמי הנעליים בסניף ביג גלילות של רשת We Shoes, כשכל ההכנסות קודש לתרומה לעמותת זיו נעורים.
SEBO הוא מותג גברים חדש ומסקרן מבית קבוצת מאניה ג'ינס. המותג הושק בשקט בשנה שעברה, וכיום מחזיק תשע חנויות בפריסה ארצית וחנות אאוטלט. בהשוואה לשפה הצעירה של מאניה ג'ינס שהושק ב-2002 – סבו פונה לקהל בוגר שמחפש אופנת סמארט-קז'ואל בפלטת צבעים מונוכרומטית וגזרות נינוחות. במותג סירבו להתראיין או להעביר חומרים לכתבה זו, וניכר כי הם שומרים על דיסקרטיות מאחר שגם באתר המותג וגם בעמוד האינסטגרם שלו לא מופיעים דגמים מתוך הקולקציה החדשה.
15 צפייה בגלריה
פלטת צבעים מונוכרומטית וגזרות נינוחות. SEBO, קולקציית סתיו-חורף 2024-25
(צילום: שלו אריאל)
בביקור שערכנו בשני סניפים – ביג גלילות וממילא ירושלים – פגשנו על הקולבים פריטי לבוש משכנעים מהסוג שמרכיב מלתחה מודרנית, כמו מעילי טרנץ', חולצות טי במשקלים שונים ובגזרות שנעות בין הקלאסי לאוברסייז, מכנסי ג'ינס בגזרה ישרה ועוד. מחירים לדוגמה: חולצה מכופתרת בדוגמת פסים, 300 שקל; חולצות טי, 300-200 שקל; מכנסי דגמ"ח, 350 שקל. בתוך כך, חוויית הקנייה בסניף ממילא הרגישה מנוכרת. לא ברכו אותנו לשלום, לא שאלו אם אנחנו זקוקים לעזרה, וגם כשמדדנו – שני המוכרים הביטו בנו משועממים.
"הלקוח הגברי נאמן, בניגוד ללקוחה אישה"
"שוק אופנת הגברים הוא תחום עם פוטנציאל רב, מאחר שהלקוח הגברי נאמן, בניגוד ללקוחה אישה", קובע יוסי קצב, מבכירי מעצבי אופנת הגברים בישראל. "זה עונה על צורך של גבר לקנות משהו שהוא מכיר ויודע. גם כשהוא הולך לסופר – הוא תמיד יקנה את אותו קוטג' וחלב, בזמן שנשים ינסו מוצרים חדשים שעל המדף. כמו כן, גברים קונים מתוך צורך, מתוך משהו שמתאים לו – נשים רוכשות יותר בקטע רגשי".
כמי שבעבר עיצב לקסטרו, לפוקס ואף הקים את מותג בגדי הגברים Sketch, לקצב מבט מפוכח על השוק המקומי. לדבריו, הלקוח בישראל פתוח לטרנדים ולחדשנות אופנתית, וב-25 השנים האחרונות – מאז שנפתחו בישראל קווים ייעודיים ברשתות האופנה המקומיות, לצד ייבוא מחו"ל ופתיחת השמיים שהביאה לירידה במחירי הטיסות ולהגברת קצב הנסיעות, כמו גם הייבוא אונליין – הוא גם הפך למתוחכם יותר ובעל ידע.
15 צפייה בגלריה
"כולם הולכים על המקום הבטוח, אבל אסור לפחד מלעשות אופנה אמיתית". יוסי קצב
(צילום עצמי)
"לחברות האופנה הישראליות יש אתגר הרבה יותר גדול – גם כי המחירים בארץ יותר יקרים, וגם כי הם צריכים להתחרות מול מותגים מחו"ל", הוא מוסיף. "מצד שני, הם מכירים את הקהל המקומי, מבינים את מבנה הגוף, יודעים מה ישראלים אוהבים. ישראלים רוצים להיות מיוחדים, אבל בסוף הם לובשים רק שחור או אפור, אולי קצת כחול", הוא צוחק. "כשאתה מסתובב בעולם אתה רואה את הטעם האישי מאוד בולט – פה אנחנו מתלבשים כמו עדר. כולם מתלבשים אותו דבר".
יש מספיק קהל לאופנת גברים בארץ?
"בוודאי. אני זוכר שכשהקמנו את 'קסטרו מן' בתחילת שנות האלפיים, אמרו שאין שוק לבגדי גברים ושהלקוח הישראלי שמרן. זה התגלה כבולשיט אחד גדול. קסטרו מן הצליח כיוון שלא היה פה שום דבר. מאז צצו חברות אופנה לגברים כמו פטריות אחרי הגשם, ונחתו כאן מותגים מחו"ל כי הבינו שיש פוטנציאל בקטגוריה הזאת. היום אני ממליץ למי שרוצה לפתוח מותג של בגדי גברים, להביא בשורה מעניינת. אם אתה רוצה לעשות בייסיק, אני לא חושב שתצליח, כי יש פה הרבה חברות שמתחרות על אותה משבצת. כולם הולכים על המקום הבטוח, אבל אסור לפחד מלעשות אופנה אמיתית. בסופו של דבר, זה החוזק שאתה מביא כמעצב וכמותג".
