דפדוף בגיליונות ספטמבר החדשים של מגזיני האופנה, שהגיעו בימים האחרונים אל דוכני העיתונים, חושף את הקמפיינים החדשים לסתיו 2026. למרות הפיחות במעמדו של המגזין המודפס, בתי היוקרה עדיין מביעים בו אמון – רובם מתוך מניעים מסחריים המסייעים להם לבלוט ולקבל חשיפה גם בעמודים המערכתיים של הגיליון.
"יש חופש בחיים עם קירבה לטבע". הקמפיין החדש של ראלף לורן
עמוד אחר עמוד, עולה תחושה כי הצוותים הקריאטיביים של המותגים בחרו לצאת העונה אל הטבע: לנשום אוויר פסגות כמו בקמפיין של ראלף לורן או לחגוג את הנשיות בשדות פורחים על רקע שמיים כחולים, כפי שמציג הקמפיין החדש של קלואה שעליו חתומים זוג צלמי האופנה הנודע אינז ואן לאמסוורדה ווינוד מטאדין.
קמפיין הסתיו של קלואה
(צילום: Inez and Vinoodh)
בתמונות של קלואה נראות הדוגמניות ראקל צימרמן, ז'אקי לואיז, תליטה פריירה ושרה איסקסן פוסעות בתוך מרחבים שופעי צמחייה ופרחים על צוק המשקיף אל הים. "הטבע מחזיר אותנו אל האינסטינקט, החופש והחיבור העצמי", הסבירה המנהלת הקריאטיבית של המותג צ'מינה קמאלי את הבחירה הטבעית.
הקמפיין של קלואה
(צילום: Inez and Vinoodh)
החיבור בין טבע לאופנה עילית, בין נשיות חזקה לעוצמות של הטבע, בולט גם בקמפיין החדש של לואי ויטון, שאותו צילם ג'יימי הוקסוורת'. המנהל האמנותי ניקולא גסקייה פנה אל נוף כפרי של גבעות ועשב פראי, ושתל בו דוגמניות לבושות בקולקציית סתיו-חורף של בית האופנה.
הקמפיין של לואי ויטון
ההחלטה הזו אינה מקרית. היא משיקה לקולקציה עצמה, שהוצגה במרץ שעבר בפריז ונולדה מתוך עיסוק בנופי הרי היורה – רכס הרים המצוי צפונית-מערבית להרי האלפים בשטחן של צרפת ושווייץ – מקום הולדתו של מייסד המותג לואי ויטון. בית האופנה גם תיאר את המהלך כחשיבה מחדש על הטבע "בתוך ההקשר של עולם דיגיטלי".
הקמפיין של לואי ויטון
בתי האופנה משתמשים בטבע ובמרחבים פתוחים כתגובת-נגד תרבותית לעולם שהפך צפוף, דיגיטלי, חרדתי ומלאכותי בעידן ה-AI. "יש חופש בחיים עם קירבה לטבע, קצב עדין יותר שמאט אותך. זה המקום שבו אנחנו יכולים להקשיב לעצמנו ולמצוא את הנשמה שלנו", הסביר ראלף לורן את המניע לקמפיין החדש.
הקמפיין של ראלף לורן
הקמפיין, שמתויג גם כקמפיין החגים של בית האופנה (לא להתבלבל עם חגי תשרי, הכוונה היא לחג המולד הקרוב), מרפרר לאסתטיקה של לורן: נוף מיוער, גבעות רחבות, אגמים אפופי ערפל, בקתות כפריות ופלגי מים. תפאורה שמתאימה לבגדי ציד כמו מגפי רוכבים מעור וז'קט בדוגמת משבצות. "הקמפיין מציג את הרומנטיקה המתמשכת של המפלט האמריקאי ביער ואת האפשרות להתרחק מקצב החיים המודרני", מסבירים במותג.
אווה הרציגובה בקמפיין הסתיו של ז'יבנשי
(צילום: Juergen Teller)
צילומי טבע בולטים גם בקמפיין החדש של ז'יבנשי, שצולם בנופים של קרואטיה בכיכובן של אווה הרציגובה וקאיה גרבר, בעוד המפלט בטבע מהעירוניות הכאוטית מהדהד גם את צילומי הקמפיין החדש של דיור. בעידן של התחממות גלובלית וכוחות טבע המרימים ראש באגרסיביות (האסון בנפאל, לדוגמה) – עולם האופנה מבקש לאותת לנו לשים לב אל הטבע. אז מה אם תעשיית האופנה המזהמת אחראית במידה לא מבוטלת להריסתו של כדור הארץ.
הקמפיין של דיור
(צילום: Grace Ahlbom)
יש כאן פרדוקס מעניין נוסף. הטבע, אשר שימש בעבר כתפאורה חינמית לכל מי שביקש לברוח מהעיר, הופך באמצעות בתי היוקרה למשאב נחשק. ככל שהגישה לטבע בתולי, למרחבים פתוחים ולזמן פנוי הופכת מוגבלת יותר, הם זוכים לערך סמלי גבוה יותר. כך הטבע והנוף הפראי הופכים באמצעות קלואה, דיור וראלף לורן למוצרי יוקרה בעצמם.
