Own it, live it, be it – הסלוגן של דיזל לעונת סתיו-חורף 2026-27 פתח את שבוע האופנה במילאנו אתמול (שלישי) בתצוגה שלוקחת את השפה העיצובית של המותג צעד אחד קדימה. גלן מרטנז, המנהל האמנותי של המותג משנת 2020, יצר אוסף מגוון, צבעוני ומתוחכם עם מינימום מערכות לבוש בשחור ומינימום עירום (שבדרך כלל זוכה לנוכחות בולטת אצל דיזל), שהציג את יכולותיו העיצוביות.
כמי שמופקד בשנה האחרונה גם על בית האופנה מייזון מרג'יאלה, השפה הדה-קונסטרוקטיביסטית של האחרון פגשה את הג'ינס הנצחי של דיזל לקולקציה שמדברת בשפה עשירה בקודים עיצוביים וציטוטים אופנתיים.
17 צפייה בגלריה
תצוגת סתיו-חורף 2026-27 של דיזל בשבוע האופנה במילאנו
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
"הקולקציה הזו עוסקת בהתעוררות במקום כלשהו ללא מושג מה קרה בלילה הקודם, ובלהיות האדם הכי מפואר אי פעם", סיפר גלן מרטנז על ההשראה שליוותה את הקולקציה, חזרה מסטוץ לילי ביום שלמחרת באור בוקר, "כשאת מתגנבת מחדר מלון של מישהו שאת אפילו לא מכירה – את בשיאך. אלה פריטים סופר-לבישים לחיים מצליחים, בדומה למהות של דיזל". או כפי שהסביר המעצב בריאיון וידאו לעמוד האינסטגרם של ווג: מ-Walk of Shame ל-Walk of Fame.
את רוח הבגדים בחרו במותג להציג בחלל תצוגה צחור שבמרכזו מיצג אקלקטי, אשר הורכב מכ-50 אלף פריטי ארכיון ומזכרות שבחלקם הרכיבו את הקמפיינים, חלונות הראווה, מסיבות וחללים של המותג מאז נוסד בשנת 1978. היו שם בובות ענק של חתולים, חדי קרן, תלבושות תקופתיות, בקבוקי בירה, מיקרוגל, צעצועי מין, בובות סנטה קלאוס, מתנפחים בגדלים שונים ונעל סטילטו ענקית שהושכבה על המסלול.
הסט הפך למיצב רב-חושי, שביטא את המחויבות של המותג לערכים כמו "אפ-סקיילינג" לצד חזרה אל הארכיון הגדול של דיזל ליצירת מוצר אופנתי חדש. מרטנז יצר פריטי לבוש שהתכתבו עם נושא התצוגה דרך בגדים שנלבשו ברישול מכוון, כמו מערכת לבוש שהורכבה מגופייה עם רצועות ספגטי בצבע אפור וחצאית אדומה שלופפה בנונשלנטיות סביב הגוף, אשר ממנה בצבץ גומי ממותג של זוג תחתונים.
היו שם גם חולצות ג'רזי דו-שכבתיות שנזרקו באגביות על הגוף, סריגים פיסוליים שנוצרו בטכניקת הרתחה וכיווץ של סריגי אוברסייז, וחטיבת מכנסי ג’ינס ארוכים במיוחד עם שסעים אנכיים נסתרים ליד הקרסוליים שיתאימו לנעלי עקב. עוד הציגו בדיזל אוסף מעילים וז'קטים מתערובת אלפקה וצמר, מכנסיים בגזרה גבוהה בהשוואה לאשתקד (אז ירדו בדיזל מתחת לקו המותניים), חצאיות ג'ינס בלוניות, ופיתוחי טקסטיל שמסמנים את דיזל כמעבדת מחקר, כמו פריטי לבוש מצופים פויל שנסדק חלקית וחושף הדפס נוסף מתחת. האני הפנימי ברגע של התגלות.
"אהבתי את הנועזות, את הבלגן ואיך שבסוף הכול מתחבר יחד", אומרת השחקנית ויוצרת התוכן אמה אלפי (22), שהצטרפה לתצוגה כחלק ממשלחת ישראלית גדולה אשר כללה בנוסף את עדן פינס, דנה זרמון, מישל גרציג, איתי בצלאלי, אביחי דעי ויוחנן טווינה. "אין משהו שמתאר יותר את הדור שלי ואת העולם שלנו בכללי מאשר 'הבלגן' הזה. הכול מהכול, אפשר הכול, ומותר הכול".
17 צפייה בגלריה
"אין משהו שמתאר יותר את הדור שלי ואת העולם שלנו מאשר 'הבלגן' הזה". אמה אלפי
(צילום: דניאל סיני שבדרון)
קאדר יוצרות ויוצרי התוכן הישראלים שהוזמנו לתצוגה היו לא רק דרך להפיץ את הקולקציה למיליוני עוקבים ועוקבות בארץ ובעולם – אלא גם הבעת אמון בלקוח הישראלי, מהשווקים החזקים של המותג מחוץ לאיטליה, בטח בתקופה רגישה זו. המהלך השיווקי הזה מפיץ באופן מיידי את הנעשה על המסלול באמצעות תוכן ישיר ללא פילטרים של סיקור עיתונאי, תוך יצירת תחושות "פומו" ותשוקה בקרב העוקבים. כך, בזמן שעל המסלול התרחש Walk of Shame אופנתי, מחוץ לתצוגה חתמו את האירוע עדן פינס ויוחנן טווינה בהליכה משלהם לעבר המעריצים הרבים שהמתינו מחוץ לאולם לכוכב הקיי-פופ Yunho.
עדן פינס ויוחנן טווינה מחוץ לתצוגה של דיזל
עדן פינס: "בתחילת הדרך שלי, גוף חשוף לא היה עניין"
המיצג של דיזל אינו רק מחסן תפאורה או חדר צעצועים למבוגרים, כפי שניתן היה לתאר. העובדה כי הפריטים הופיעו בחלק מהקמפיינים של המותג, מעמידה לדיון גם את השפה הוויזואלית של דיזל. לאורך השנים בלטה החברה בקמפיינים פרובוקטיביים שנגעו בפוליטיקה, מגדר ותרבות צריכה. סימנים לכך, כמו שיח בריא וחיובי על מיניות, נוכחים גם בפריטים החדשים שהוצגו.
כבר בשנות ה-90, תחת הנהגתו של המייסד רנצו רוסו ובשיתוף משרד הפרסום Paradiset DDB, הושקה סדרת הקמפיינים For Successful Living עם מודעות סאטיריות שעסקו במלחמות, בדת, בגלובליזציה וביחסי כוח, והפכו את דיזל למותג אופנה עם אמירה חברתית ברורה.
17 צפייה בגלריה
תצוגת סתיו-חורף 2026-27 של דיזל בשבוע האופנה במילאנו
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
ב-2017, לדוגמה, הציגו בדיזל את הקמפיין המפורסם Make Love Not Walls שצילם דיוויד לה שאפל כתגובה לרוחות אנטי-הגירה ולשיח על חומות וגבולות. לה שאפל גם חתום על אחד הקמפיינים האייקוניים של דיזל, ובכלל בעולם האופנה, כשבשנת 1994 יצר תצלום בשחור-לבן של זוג מלחים מתנשקים על רקע ספינת מלחמה. ב-2018 הציגו בדיזל את קמפיין Go With the Flaw שבו עודדה החברה קבלה עצמית ופגמים ייחודיים, כחלק מדיאלוג פתוח על אותנטיות בעידן הרשתות.
בימים שבהם הופך העולם לשמרני יותר, צנוע יותר – בדיזל בחרו תמיד באפשרות השנייה. "ככל שהשמרנות מעלה ראש – יש יותר מקום לקמפיינים מעוררי מחלוקת והאמירה שלהם הרבה יותר עוצמתית", אומרת יוצרת התוכן דנה זרמון, שהתארחה בתצוגה. "הקמפיין עם הגברים המתנשקים משנות ה-90 הוא בעיניי אחד הטובים שיש. מבאס אותי לחשוב שזה לא טבעי לאנשים, ומבחינתי, אם זה לא 'טבעי', חשוב עוד יותר להראות את זה".
17 צפייה בגלריה
"עם השנים נהיינו חברה שמרנית מאוד". עדן פינס בתצוגה של דיזל
(צילום: דניאל סיני שבדרון)
"בשנים האחרונות הקמפיינים בישראל נהיו שמרניים יותר", מחזקת עדן פינס, שהגיעה לתצוגה בחצאית פליסה מעור באורך מידי עם וסט תואם וזוג כפפות עור ארוכות. את רעמת התלתלים החליפה הפעם בכובע פרווה מחמם. "אני זוכרת שבתחילת הדרך שלי כדוגמנית, גוף חשוף לא היה עניין, אבל עם השנים נהיינו חברה שמרנית מאוד. גם התצוגה של דיזל לא הייתה פרובוקטיבית או חשופה מדי. אם פעם היית רואה דוגמנית ללא חזייה, הפעם המראות היו יותר מכוסים".
דנה זרמון: "אני לובשת מיני במידה 40, וזה נראה הכי מהמם"
שבוע האופנה של מילאנו, השלישי בחודש התצוגות של העונה, מחזק את החזרה למודל יופי אחיד שבלט על המסלולים לפני מהפכת הגיוון של העשור וחצי האחרונים עם דוגמניות בגדלים ובמידות שונות. בדיזל הציגו מגוון אתני רחב של דוגמניות ודוגמנים – שחורים, אסייתים, לבנים ובעלי מראה רב-גזעי – אבל יישרו קו עם המגמה של דוגמניות במידת גוף אחידה, כפי שניתן היה לראות בעונות האחרונות בכל שבועות האופנה הבינלאומיים.
"גדלתי בשנות ה-90 מוקפת אופנה של מכנסי ג'ינס נמוכים מאוד, תקופה שקייט מוס הייתה מודל לחיקוי", נזכרת אשת האופנה ויוצרת התוכן דנה זרמון, "להגיד לך שהיה קל לגדול ככה? ההורים שלי עשו איתי עבודה מדהימה כדי שלא אישרט ואלמד למצוא את הקול הייחודי שלי. אני לגמרי במידות הנורמטיביות, אבל בעולם האופנה 'המקצועי', אני נחשבת למידות גדולות וזה הזוי מבחינתי".
17 צפייה בגלריה
"אני לא שואבת את הכוח שלי ממשקל. נקודה". דנה זרמון בתצוגה של דיזל
(צילום: דניאל סיני שבדרון)
בשבועות האחרונים הפכה זרמון לקול ביקורתי בולט בנוף, בהתייחסות לדברים שאמרה יעל פוליאקוב על נשים במידות גדולות. "אני לא שואבת את הכוח שלי ממשקל. נקודה. הכוח שלי והאהבה העצמית לא נשענים על החיצוניות שלי – אבל אצל הרבה אנשים הם כן. ואצל הרבה נשים זה דיון עצמי מתמשך שכל הזמן נמצא בראש.
"וכשאין לזה ייצוג בעולם האופנה, את מתחילה לחשוב שאולי את לא בסדר ואם את בכלל ראויה ללבוש את הבגדים האלה. לא יכולתי שלא לשים לב שכל הדוגמניות והדוגמנים בתצוגה היו במידה אחידה ורזה, אבל הנה אני פה במידה 40, לבושה חצאית מיני של דיזל, וזה נראה הכי מהמם".
- הכותב היה אורח של בית האופנה דיזל במילאנו
