מגזין סופ״ש

שמלה ב-100 אלף דולר: מי הנשים שבאמת קונות הוט קוטור

בזמן שרוב העולם כורע תחת נטל המיתון, האופנה העילית היוקרתית פורחת עם לקוחות חדשות שמוכנות לחכות חצי שנה לפגישה ולהוציא סכומי עתק על פריט לבוש בודד שאין לאף אחת אחרת – מאשת החברה הלבנונית מונה איוב, דרך יורשת המיליארדים הסינית וונדי יו, ועד רבקה ואניו האמריקנית 

עודכן:
ביום שני הקרוב ייפתח בפריז שבוע ההוט קוטור עם תצוגה של בית האופנה סקיאפרלי, שהקימה המעצבת האיטלקייה אלזה סקיאפרלי בשנת 1927. כמעט מאה שנה מאוחר יותר, תצוגות האופנה בניצוחו של המעצב דניאל רוזברי (שנכנס לבית האופנה ביולי 2019) הפכו למפגן כוח הכולל עיצובים סוריאליסטיים המתכתבים עם השפה האמנותית של המייסדת, ולקוחות מעולם הבידור והאופנה המצטופפות בשורה הראשונה – כמו קיילי ג'נר ודוג'ה קאט – לצד נשים עשירות ודיסקרטיות מסין, מסעודיה ומכווית במזרח התיכון עם חשבון קניות בלתי מוגבל. כולן רוצות בגד ייחודי ונוטף יצירתיות – מי לשטיח האדום, מי לאירוע פרטי.
14 צפייה בגלריה
קיילי ג'נר בתצוגת הוט קוטור של ז'אן פול גוטייה, 2024
קיילי ג'נר בתצוגת הוט קוטור של ז'אן פול גוטייה, 2024
קיילי ג'נר בתצוגת הוט קוטור של ז'אן פול גוטייה, 2024
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)

"נאמר לי לאחרונה שאנשים לא קונים סקיאפרלי – הם אוספים את זה", הסביר המעצב במניפסט שפרסם עם השקת קולקציית סתיו-חורף 2024-25 שהוצגה ביולי האחרון בפריז וקיבלה ביקורות טובות. "מסירות כזו נוצרת רק מקשר ייחודי בין לקוחה ליצירה. זה מה שהופך את ההוט קוטור לכל כך ייחודי: הוא ביטוי לחזון שלי עבור בית האופנה כיום, חזון שאינו כפוף לשיווק או למכירות. אך הוא גם דבר נוסף: דרכי לכבד את הקשר הזה, מהקשרים האינטימיים ביותר שקיימים, שבו אני מעניק לנשים את הכוח להיוולד מחדש, שוב ושוב ושוב".
מחירם של מעילים יכול לדגדג גם סכום גבוה עוד יותר של 200 אלף דולר. ליחידה, לא לקולקציה שלמה
"הכוח להיוולד מחדש" נשמע כמו כוח-על שנשים וגברים רבים היו חושקים בו, אבל לא מדובר במתיחת פנים – חלק מסל התרבות של לקוחות ההוט קוטור – אלא בשמלות ערב הנתפרות בהזמנה אישית עם תג מחיר שמתחיל בעשרות אלפי דולרים לשמלה, כשהממוצע עומד על 100 אלף דולר. מחירם של מעילים יכול לדגדג גם סכום גבוה עוד יותר של 200 אלף דולר. ליחידה, לא לקולקציה שלמה. ביולי האחרון, לדוגמה, הציג בית המכירות הפומביות רוסיני שמלת וינטג' של כריסטיאן דיור מקולקציית אביב-קיץ 1958. שמלת הקוטור נתפרה מבד סאטן בצבע שנהב שעליו רקומים בעבודת יד אלמנטים פרחוניים וגיאומטריים משובצים פנינים. מחירה הסופי עמד על 96 אלף אירו, הרבה יותר מההערכות הראשוניות.
14 צפייה בגלריה
דוג'ה קאט בתצוגת ההוט קוטור של דיור לסתיו-חורף 2024-25
דוג'ה קאט בתצוגת ההוט קוטור של דיור לסתיו-חורף 2024-25
דוג'ה קאט בתצוגת ההוט קוטור של דיור לחורף 2024-25
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images for Christian Dior)

המכירה אותתה על עליית שוק הווינטג' של פריטי הוט קוטור, ובראשם שמלת ערב בעיצובו של הובר דה ז'יבנשי, שנלבשה על ידי השחקנית אודרי הפבורן בסרט "ארוחת בוקר בטיפאני" ונמכרה במכירה פומבית בלונדון בסכום דמיוני של 9.1 מיליון דולר. עם זאת, יש להעריך את המחיר כפריט אספנים אייקוני שנלבש על אחת השחקניות המפורסמות בעולם, ולא כשמלת הוט קוטור "רגילה".
סכומים אסטרונומיים אלה ממחישים את הערך ההולך וגובר שמייחסים אספנים לפריטי אופנה עילית – פריטים הנושאים עמם היסטוריה ועבודות יד ייחודיות, ומייצגים הרבה יותר מאשר בגדים בלבד. הם הופכים להשקעות יקרות ערך, יצירות אמנות בפני עצמן, שם קוד לאותנטיות, לאיכות ולערך היסטורי.

מה הוא הוט קוטור אמיתי?

מהו בעצם "הוט קוטור" (מצרפתית: תפירה עילית)? האם כל מעצבת שמלות ערב וכלה מרמלה, מלוס אנג'לס או מדובאי שמדביקה לצד שמה את המונח היא באמת כזו? ואיך מזהים הוט קוטור אמיתי ולא חיקוי?
תחת התואר "הוט קוטור" יכולים לפעול בתי אופנה שקיבלו חותמת לכך מהפדרציה הצרפתית להוט קוטור, וזאת לאחר שעמדו בקריטריונים הבאים: על בית האופנה לפעול בסטודיו בפריז ועליו להעסיק לפחות 15 עובדים במשרה מלאה בסטודיו, ו-20 עובדים נוספים; כל הפריטים חייבים להיות עשויים בעבודת יד תוך שימוש בטכניקות מסורתיות ומוקפדות, לרבות הטקסטיל. את הקולקציות, שחייבות לכלול לפחות 30 עיצובים מקוריים ליום ולערב, יש להציג פעמיים בשנה: קולקציית אביב-קיץ תוצג בינואר, קולקציית סתיו-חורף בחודש יולי.
כיום, בעקבות שינויים באופן שבו אנחנו מתלבשים והמחירים הגבוהים, פועלים עשרה בתי הוט קוטור בלבד בפריז
14 צפייה בגלריה
וונדי יו בשבוע האופנה בלונדון, 2017
וונדי יו בשבוע האופנה בלונדון, 2017
נחשבת כמי שמובילה את פלח השוק של צעירות שמשקיעות בהוט קוטור. וונדי יו
(צילום: Jie Zhang/Handout via Getty Images)

מעצב ההוט קוטור הראשון הוא צ'ארלס פרדריק וורת' הבריטי (1895-1825), שהגיע לפריז ב-1846 ובשנת 1855 הקים יחד עם שותפו, אוטו גוסטב בוברג, את בית האופנה Worth et Bobergh בעיר. לאורך המאה ה-20 פרחו בפריז בתי הוט קוטור רבים, כאשר בשנת 1946 פעלו בעיר האורות 106 מעצבי הוט קוטור, ביניהם שאנל, בלנסיאגה, לנוון ואחרים.
מתור הזהב הזה לא נותר הרבה. כיום, בעקבות שינויים באופן שבו אנחנו מתלבשים והמחירים הגבוהים, פועלים עשרה בתי הוט קוטור בלבד בפריז. כדי להעשיר את לוח התצוגות, מדי עונה מציגים בשבוע האופנה "מעצבים אורחים" – בתי אופנה שעומדים רק בחלק מהדרישות של הוט קוטור, כמו המעצבים הישראלים גליה להב ועידן כהן שהציגו בו בעבר.

לקוחות שלא מרגישות את המיתון

לנוכח ההומוגניזציה הגוברת של תעשיית האופנה – פריטי לבוש בתפירה עילית מציעים אלטרנטיבה ייחודית, המאפשרת ללקוחות שיש בכיסן לא מעט ממון להתבלט על השטיח האדום או סתם באירועי החברה הגבוהה. מה שנראה כמו ענף דינוזאורי הנכחד מהעולם, נמצא בימים אלו בפריחה.
כך, בזמן שנשים רבות מקוששות פריטים אונליין מאתרים כמו Shein הסיני – מצטרפות אל שוק היוקרה שאינו נגיש גם לנשים עשירות מאוד, לקוחות חדשות וצעירות, חלקן בנות של מיליארדרים, אחרות הן נובורישיות שמצאו לעצמן תחביב יקר. בכתבה שפורסמה במגזין ווג אמריקה ביולי האחרון, הסביר נולאן מיידר, סטייליסט המשמש גם כיועץ ללקוחות הוט קוטור, כי העומס על בתי האופנה גדול השנה ולקוחות ממתינות עד כחצי שנה לפגישה.
14 צפייה בגלריה
זופיה קרסיצקי בפרסי האופנה הבריטיים, 2024
זופיה קרסיצקי בפרסי האופנה הבריטיים, 2024
"מעט מאוד אנשים פשוט נכנסים לקוטור במקרה". זופיה קרסיצקי
(צילום: John Phillips/Getty Images for BFC)

"ייתכן שזה נובע מהעובדה שלקוחות אלה אינן מרגישות בדרך כלל את המיתון", טען מיידר. "אני גם סבור שהביקוש עלה בצורה חדה, משום שבמקרים רבים מחירי ה-ready to wear (בגדים לרכישה מהקולב, א"י) זינקו מאז הקורונה. כיום אפשר לראות שמלות רדי-טו-וור נמכרות באופן קבוע ב-15,000, 20,000, 25,000 ואף 30,000 דולר. תמורת סכום קצת יותר גבוה, את יכולה לקבל פריט הוט קוטור שנתפר במיוחד עבורך ולמידתך, ולדעת שאת היחידה באזור, ביבשת או במדינה שלך שיש לה אותו". בין לקוחותיו נמצאות נשות חברה בינלאומיות כמו זופיה קרסיצקי ממלבורן, רבקה ואניו הניו יורקית ואחרות.
מי שיכולות להרשות לעצמן שמלת ערב במחיר של 70 אלף אירו, לדוגמה, הן בעיקר בנות מלוכה, כמו ראניה מלכת ירדן שנחשבת לחביבתו של המעצב הלבנוני אלי סאאב הפועל על קו ביירות-פריז
"כשהתחלתי לחשוב אם אוכל להחזיק באוסף משלי, הייתי רק בת 25", סיפרה קרסיצקי באותה כתבה. היא אוספת שמלות של ארמאני פריווה (קו הקוטור של ג'ורג'יו ארמאני), גוטייה וג'יאמבטיסטה ואלי. "מעט מאוד אנשים פשוט נכנסים לקוטור במקרה", הוסיפה.
14 צפייה בגלריה
רבקה ואניו בנשף בגנים הבוטניים בניו יורק, 2022
רבקה ואניו בנשף בגנים הבוטניים בניו יורק, 2022
"בגדי ההוט קוטור שלי לעולם לא יוצאים מהאופנה". רבקה ואניו
(צילום: Darian DiCianno/BFA.com/Shutterstock)

ואניו, לעומת זאת, מתמקדת ברכישה של ג'יאמבטיסטה ואלי ושל מעצב ההוט קוטור הצרפתי סטפן רולאן. היא רואה בזה השקעה בת-קיימא. "אני יכולה ללבוש את בגדי ההוט קוטור שלי שוב ושוב, כי הם לעולם לא יוצאים מהאופנה", הסבירה. "אלו לא בגדים שמעלים אבק. אני לובשת אותם כל הזמן, ואין אותם לאף אחד אחר".
מי שיכולות להרשות לעצמן שמלת ערב במחיר של 70 אלף אירו, לדוגמה, הן בעיקר בנות מלוכה, כמו ראניה מלכת ירדן שנחשבת לחביבתו של המעצב הלבנוני אלי סאאב הפועל על קו ביירות-פריז; היורשת העשירה דפני גינס (ממותג הבירה, לא מספר השיאים), שידועה באוסף ההוט קוטור העשיר והתיאטרלי שהיא מטפחת; אשת החברה הלבנונית מונה איוב, לקוחת זהב של בתי הוט קוטור כמו דיור, ולנטינו, שאנל וז'אן פול גוטייה; אשת האוליגרך הרוסייה אלנה פרמינובה; פטרונית האמנות ויורשת המיליארדים הסינית וונדי יו, בתו היחידה של ג'ינגיואן יו, מייסד קבוצת Mengtian, היצרנית הגדולה באסיה של דלתות עץ.
14 צפייה בגלריה
דפני גינס במסיבת האוסקר של וניטי פייר, 2024
דפני גינס במסיבת האוסקר של וניטי פייר, 2024
ידועה באוסף ההוט קוטור העשיר והתיאטרלי שהיא מטפחת. דפני גינס
(צילום: Evan Agostini/Invision/AP)

יו (34) נחשבת כמי שמובילה את פלח השוק של צעירות שמשקיעות בהוט קוטור. היא אחת הלקוחות הנאמנות של כריסטיאן דיור וג'יאמבטיסטה ואלי, והשמועה מספרת שהיא רוכשת קוטור מתוך חזון לפתוח בעתיד מוזיאון אופנה בסין.
ביולי השנה נערכה בהודו החתונה היקרה ביותר אי פעם (בין 132 ל-250 מיליון דולר). שלל אירועי החתונה שהחלו חודשים קודם לכן, הביאו את הכלה להוציא מיליוני דולרים על שמלות ממיטב מעצבי העילית הבינלאומיים וההודים
מבין כולן, איוב (67) היא בעלת האוסף הגדול ביותר בעולם של הוט קוטור, אותו היא מטפחת מאז שנות ה-70. לפי מגזין הרפר'ס בזאר הערבי, איוב היא הבעלים הגאה של יותר מ-2,700 פריטים, שכל אחד מהם מוערך בסכום שבין 10,000 דולר ועד 300,000 דולר. בשנת 2023 היא הציעה למכירה פומבית בפריז 252 פריטי קוטור של שאנל שנוצרו על ידי קרל לגרפלד מתחילת שנות ה-90 ועד 2014, חלקם מעולם לא נלבשו. בין הפריטים שהוצעו: שמלה עם פאייטים מקולקציית אביב-קיץ 1991, אשר להכנתה נדרשו 150 שעות ועוד 250 שעות לרקמה; שמלת קרפ משי עם שרשראות משנת 1992, זהה לזו שלבשה פנלופה קרוז בסרטו של פדרו אלמודובר "חיבוקים שבורים"; ומעיל ערב עם רקמה שארכה 800 שעות.
14 צפייה בגלריה
מונה איוב על השטיח האדום, 2024
מונה איוב על השטיח האדום, 2024
בעלת האוסף הגדול ביותר בעולם של הוט קוטור. מונה איוב
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)

אבל הסכומים של איוב הם כסף קטן לעומת עשירי העולם, המחזיקים בהון של מיליארדים המאפשר להם להרכיב מלתחה של הוט קוטור ללא הגבלת מחיר או גחמה עיצובית. לראיה, ביולי השנה נערכה בהודו החתונה היקרה ביותר אי פעם (ההערכות נעות בין 132 ל-250 מיליון דולר) של עננט אמבאני, בנו של מוקש אמבאני, האיש העשיר ביותר בהודו, עם בת זוגו, ראדהיקה מרצ'נט, בתם של טייקוני הפארם וירן ושילה מרצ'נט. שלל אירועי החתונה שהחלו חודשים קודם לכן, הביאו את הכלה להוציא מיליוני דולרים על שמלות ממיטב מעצבי העילית הבינלאומיים וההודים.
ראדהיקה מרצ'נט בבגד של מעצב העילית ההודי מניש מלוטרה

לטקס החתונה לבשה מרצ'נט בגד מסורתי בטכניקות הוט קוטור שעוצב על ידי מעצב העילית ההודי מניש מלוטרה, אשר כלל חלק עליון עשוי בטכניקת רקמת קרצ'ובי (רקמה ידנית של חוטי זהב בשילוב עם חרוזים, פאייטים או אבני חן) מזהב אמיתי, להנגה (חצאית ארוכה, רחבה ומסורתית) מבד ברוקד בגווני שקיעה, ודופאטה ארוגה (צעיף ארוך ורחב המשמש כחלק בלתי נפרד מהלבוש המסורתי של נשים בהודו). מחיר השמלה נותר חסוי, אך מחירן של שמלות כלה בעיצובו של מלוטרה נעות בדרך כלל בין 9,000 ל-18,000 דולר, בהתאם לעיצוב, לחומרים ולעבודת היד המושקעת. בהתחשב בכך ששמלתה של מרצ'נט הייתה מותאמת אישית וכללה עיטורים ייחודיים, סביר להניח כי עלותה הייתה בקצה הגבוה של הטווח או אף מעבר לכך. במקרה שלה ובהתחשב בהוצאות המיליונים על שלל התלבושות לאירועי החתונה, מדובר עבורה בכסף קטן.
פורסם לראשונה: 00:27, 24.01.25
לכתבה זו התפרסמו 0 תגובות ב 0 דיונים
הוספת תגובה חדשה
אין לשלוח תגובות הכוללות מידע המפר אתתנאי השימוש של Ynet לרבות דברי הסתה, דיבה וסגנון החורג מהטעם הטוב.
The Butterfly Button