אל מסורת מותגי הבישום המרחפים בין עולמות הפרפומריה לבתי המרקחת, הצטרף לאחרונה מותג ישראלי חדש. בדיוק מהסיבה הזו, קוראים לו Parfa, לא פחות. "בחרתי בשם המחבר בין פרמסי לפרפיום וכל המילים שמסתובבות סביב העולמות של הפרפומריה", מסביר אריק חן, מייסד המותג שנמכר עד כה אונליין ועכשיו נפתחה לו גם חנות דגל במרכז תל אביב (דיזנגוף 93).
Parfa נראה כמו קרוב המשפחה הישראלי של Aesop האוסטרלי ו-Le Labo האמריקאי, ולא במקרה. חן מודה כי כבר לפני שנים רבות שאב את רוב השראתו מ-Aesop, עוד לפני שהמותג לה לאבו נוסד.
"אשתי צרפתייה", הוא מספר, "והייתי מבקר קבוע בקולט – חנות הקונספט המיתולוגית ברו סנט הונורה בפריז. שם התאהבתי ב-Aesop, בחומרי הגלם האיכותיים ובאריזות המתכלות. זה תמיד ישב לי בראש. הייתי אומר לאשתי שאני חייב להיכנס יום אחד לעולמות האלה".
"מעדיף שיהיו לי שישה-שמונה ניחוחות, אבל שיהיו מדויקים". בושם של Parfa
(צילום: דריה קוזמינה)
חן עבר לא מעט עולמות ב-50 שנותיו. בנעוריו ברמלה ייסד את להקת הרוק היפוגליקמיה "על שם סכרת הנעורים שלי", שבה ניגן כגיטריסט, אשר חיממה הופעות של סי היימן, מופע הארנבות של ד"ר קספר ועוד. בהמשך, למד ספרות ויחד עם חברו הטוב ציון ברוך, עבד במספרה ידועה ברמלה – קריירה שאותה המשיך גם בניו יורק.
"כשחזרתי מניו יורק בגיל 24, פחות עניינו אותי הנגינה, האמנות והכיף", הוא אומר, "החלטתי להיכנס לצד הכלכלי של החיים. הבנתי שצריך כסף. אחרי ניו יורק, אתה מבין את זה יותר".
"אני מאוד מרוכז עכשיו בלהפוך את Parfa למותג עולמי". חן
(צילום: דריה קוזמינה)
דריסת הרגל הראשונה שלו בעולם העסקים נעשתה בהשראת סבו, שהיה מפורסם בחוף פלמחים כ"אליהו של המלבי והלימונדה".
"לקחתי את הלימונדה שלו, שיפרתי אותה ומכרתי אותה למסעדות. פיתחתי עוד מוצרים, וככה נכנסתי לעולם הסירופים. פיתחתי 50 סוגי טעמים למשקאות אלכוהוליים וגם לא אלכוהוליים. אבל כשהכרתי את אשתי, מכרתי הכול", הוא מספר, "אבא שלה רצה שאנהל פרויקט נדל"ן, וכך נכנסתי לתחום. הקמתי את חברת אינהאוס ובניתי יחד עם השותף שלי אבי גולדפינגר פרויקטים בבניינים לשימור, כשאני מתעסק בעיקר בעיצוב ובקריאייטיב. יש לי גם בית קפה בשם F*CKN Sunday בפינת הרחובות לוינסקי והעלייה בתל אביב".
"האריזה נעשית בארץ בחומרים הניתנים למיחזור"
(צילום: דריה קוזמינה)
מה משותף לכל העולמות שלך?
"בכל העשייה שלי יש הרבה אסתטיקה. אני בא מעולמות של אסתטיקה. המשרד שלי נראה כמו דרום צרפת. אני קודם כל חושב על אסתטיקה. אני חייב כל הזמן ליצור. על Parfa אני עובד מ-2020. מההתחלה, הבנתי שאני לא רוצה להיות מותג קלאסי. בחשיבה שלי, העולם בנוי לאנשים שקונים בחנויות יוקרה. יש אנשים שייקנו סבון ב-90 אירו ויש אנשים שייקנו ב-muji, כי זו אסתטיקה בהישג יד. אני מנסה לתת לקהל תשובה של מותג אסתטי ואיכותי, אבל עדיין בהישג יד. You don't have to be rich to be my girl ('את לא צריכה להיות עשירה, כדי להיות נערתי'), כמו ששר פרינס. מצד שני, האריזות והעיטוף בחנות מעניקים חוויה שהיא כולה מותרות. אתה מקבל הרבה בשביל המחיר – 449-39 שקל למוצר".
מה מייחד את הניחוחות שלך?
"אני קצת קריזיונר. אני מעדיף שיהיו לי שישה-שמונה ניחוחות, אבל שיהיו מדויקים. אם אני לא בטוח, אני מסוגל להוריד ניחוח מהקולקציה. התמציות כולן מיוצרות בגראס בדרום צרפת, בירת הבשמים העולמית. כל מרכיב בניחוחות נבחר בזכות יכולתו לעורר רגש ולעמוד במבחן הזמן, כדי להעניק נוכחות ושובל יוצא דופן. האריזה נעשית בארץ בחומרים הניתנים למיחזור ומשדרים גולמיות טבעית בבקבוקי זכוכית אמבר איכותית ונייר קראפט. לכל ניחוח יש שמן גוף או קרם גוף, סבון נוזלי, סבון מוצק, שמפו, מרכך, נר ריחני או דיפיוזר. עכשיו הוספנו גם פילינג, ואני מכור אליו. אם אתל, אשתי הצרפתייה, משתמשת במוצרים ואוהבת אותם – זה אומר הכול, כי היא לא קלה".
"זה כמו להיות קצת בפריז, קצת בברלין, קצת בלונדון וקצת בתל אביב"
(צילום: דריה קוזמינה)
מה הרב-מכר?
"ה-309 הוא הבסט-סלר. זה ניחוח עם תחושה של תפוז, יש בו אדמתיות עצית, הוא מחובר לעור ועם סיומת של קליפת לימון. הוא מאוד רענן ומאוד משתנה לפי סוג העור".
מה יהיה הדבר הבא שלך?
"סטיב ג'ובס היה אומר לצוות שלו: 'תדאגו למה שצריך לעשות בשבועיים הקרובים, ואז נתקדם'. אני מאוד מרוכז עכשיו בלהפוך את Parfa למותג עולמי. זה תחום מאוד תחרותי ואני חייב להיות שונה ולפצח את זה. יש לי כבר שיתופי פעולה עם כמה בתי מלון שאימצו את המותג, כמו מלון ג'ורג' ובובו, וגם עם מסעדות יוקרה כמו רביבה וסיליה. יש לי יכולת להפוך דברים למותג. Parfa מעורר את התחושה שאני רוצה אותו ביום-יום שלי, כי זה כמו להיות קצת בפריז, קצת בברלין, קצת בלונדון וקצת בתל אביב".
