עם מראה אנדרוגיני, שיער בגוון בלונד פלטינה ונוכחות שמדלגת בין הרואין שיק של שנות ה-90 לאלגנטיות קרירה – איבי סטיוארט הסקוטית מסתמנת כאחת הדוגמניות הבולטות בעולם האופנה. מאז צעדה בתצוגה של פראדה לעונת אביב-קיץ 2025, היא הופיעה על המסלולים של בתי אופנה כמו לואווה, מיו מיו, ולנטינו, סקיאפרלי, מוגלר, לקוסט, שאנל ודיסקוורד של המעצבים התאומים הקנדים דין ודן קאטן, עבורם גם הצטלמה ללוק בוק החדש לקולקציית ריזורט 2027.
בתמונות שנחשפו ביומיים האחרונים מציגה סטיוארט (החתומה בסוכנות IMG הנודעת) מראה המהדהד את החזרה למודל יופי של מידה אפס. בהשוואה לחושניות המופיעה בקמפיין אביב-קיץ 2026 של המותג – הצילומים החדשים מחזירים לדיון את גבולות האחריות של בתי אופנה בפרסום מודעות וקמפיינים שבמרכזם דוגמניות המציגות מודל יופי בלתי מושג. זו הצהרה שמייצרת אפקט פרובוקטיבי ודיון תקשורתי סביב נראות של דוגמניות בשנת 2026.
איבי סטיוארט בקולקציית ריזורט 2027 של דיסקוורד
החזרה לאסתטיקת Y2K מתחילת שנות האלפיים בולטת בכל תצלום: מכנסיים בגזרה נמוכה, חולצות זעירות בסגנון מודע לעצמו כפי שהציג בזמנו המותג אד הארדי, גוף חשוף ודוגמניות בעלות מבנה גוף רזה באופן קיצוני. בפורומים באינטרנט עלו בשעות האחרונות תגובות רבות שטענו כי הקולקציה מרגישה כמו חזרה למראה ההרואין שיק של סוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000. ברדיט, למשל, תיארו גולשים את הקמפיין כהדגשת רזון מוגזם בעטיפה נוסטלגית לאופנת Y2K ואחרים כתבו כי "אסור שההרואין שיק יחזור".
צילומי קולקציית ריזורט 2027 של דיסקוורד
הביקורת אינה על סטיוארט עצמה, ואסור שהיא תגלוש אליה או תתמקד בכך שהיא אישה טרנסג'נדרית. בתמונות מתצוגות אופנה בהשתתפותה ובשערי מגזינים אחרים היא נראית "רזה" כמו דוגמניות אחרות. אלא שזוויות הצילום שבחרו בדיסקוורד – וייתכן כי יש כאן גם התערבות של תוכנות עריכה – מציגות אותה עם רגלי אספרגוס ארוכות וצרות, מותניים בעובי סיגריית מנטול ועצמות בולטות היוצאות מהטורסו, כפי שניתן לראות בתמונה הראשית בקמפיין שבה היא מצולמת במכנסי ג'ינס קרועים ורחבים בלבד, מסתירה בידיה את החזה וחמושה בכובע מצחייה לבן.
דיסקוורד, קולקציית ריזורט 2027
הקמפיין החדש אינו היחיד שמחזיר את האסתטיקה הנתפסת כבעייתית ולא בריאה. בשנים האחרונות אנו עדים לגל של קמפיינים המתרחקים מהשיח על גיוון ו"בודי פוזיטיב" לטובת חזרה לגוף רזה בעקבות כניסתה של זריקות האוזמפיק (ותרופות ממשפחת GLP-1) לתעשיית האופנה והפיכתן למוצר צריכה פופולרי גם אצל מי שלא נדרשות ונדרשים לכך מבחינה רפואית.
איבי סטיוארט בצילומים לדיסקוורד
בכתבה שפורסמה השבוע ב"ביזנס אוף פאשן", נטען כי השימוש הגובר בתרופות הרזיה גורם להגברת הביקוש למידות קטנות יותר בחנויות ובמותגי האופנה, וכתוצאה מכך גם מוביל לשינוי בהחלטות של ייצור, מלאי ותכנון קולקציות. במילים אחרות, לא מדובר בשינוי גופני בלבד, אלא בשינוי של מערכת המידות ובהמשך גם של תעשיית האופנה כולה.
