מעצב האופנה ווילי צ'וואריה אחראי לאחד משיתופי הפעולה המוצלחים של 2026, ואנחנו רק באמצע השנה. השבוע נחשפו תמונות הקולקציה שעיצב בשיתוף אדידס עבור נבחרת מקסיקו למשחקי מונדיאל 2026, שייערכו בארצות הברית, בקנדה ובמקסיקו. היום (רביעי) תושק הקולקציה בחנויות אדידס בעולם, ערב פתיחת המשחקים מחר בין מקסיקו ודרום אפריקה באצטדיון הצטקה המיתולוגי במקסיקו סיטי – בעיטת פתיחה לחודש של תחרויות וקולקציות שמבקשות למתוח את הגבולות שבין כדורגל לאופנה.
7 צפייה בגלריה
אחד משיתופי הפעולה המוצלחים של 2026. מדי מקסיקו בעיצוב ווילי צ'וואריה ואדידס
(צילום: יחצ אדידס)
צ'וואריה הוא מהמעצבים המשפיעים באופנת הגברים העולמית (רק לאחרונה שיתף פעולה עם זארה) וזוכה להכרה בזכות שילוב בין אופנה עילית, תרבות צ'יקאנו ואקטיביזם חברתי. שיתוף הפעולה עם אדידס הוליד את הקולקציה Comienza Con El Sueño ("זה מתחיל בחלום"), אשר מורכבת מפריטים שנחשפו בתצוגה של המעצב בשבוע האופנה לגברים בפריז בינואר האחרון.
תמצאו בה ז'קטים ספורטיביים, חולצות ג'רזי בצבעי הדגל המקסיקני, ומכנסיים בגזרות רחבות. בדומה לעבודתו על המסלול, גם כאן משתמש צ'וואריה בבגדים כדי לספר סיפור על שייכות, מורשת וייצוג. צילומי הקמפיין נוצרו בסגנון דוקו-אופנה פיוטי בהשתתפות שחקני הנבחרת הלאומית חסוס גילברטו אורוסקו וג'רמי מרקס, לצד עומר קמפוס ואריאל קסטרו.
מי לא רוצה להיות עממי?
המשחק האמיתי החודש מתקיים מחוץ למגרש. בשבועות האחרונים מוצפות חנויות הספורט והאופנה בקולקציות שמרחיבות את האסתטיקה של מדי נבחרות הכדורגל מעבר ל-90 דקות. לא רק חולצות אוהדים, מארזים רשמיים (קיט מדי השחקנים) ופריטי אימון ומרצ'נדייז נלווים, אלא גם שיתופי פעולה ייעודיים עם מעצבים ובתי אופנה, שעוצבו לשחקנים לאירועים נלווים. מה שהיה בעבר בגד פונקציונלי בלבד, הפך בהדרגה לאובייקט אופנתי.
העיצובים של קאפה עבור נבחרת תוניסיה
אחת הדוגמאות המוצלחות של מונדיאל 2026 מגיעה מתוניסיה בשיתוף חברת קאפה האיטלקית. עבור "נשרי קרתגו" – כינויה של נבחרת תוניסיה, יצרו בקאפה חולצות ג'רזי עם שם המדינה באותיות גדולות לצד דוגמת נוצות מופשטת על הכתפיים והשרוולים בצבעוניות של לבן, אדום ושחור. הבגדים אזלו כולם מאתר החברה תוך זמן קצר ונחשבים כעת לפריטי אספנות.
רוח נעורים בקמפיין המונדיאל של קאפה ותוניסיה
תמונות הקמפיין מלאות רוח נעורים צעירה ובועטת. יחד עם הקמפיין של מקסיקו ואדידס, מבקשים בקאפה ותוניסיה להציע נקודת מבט "עממית" על כדורגל שצמח משכונות עוני – ופחות תחושה של מועדוני כדורגל שבעים ומבוססים שמגלגלים מיליוני דולרים בשנה. זהו שימוש מודע וציני בדימויים של סביבה מחוספסת כאסתטיקה ויזואלית מלוטשת שנועדה לייצר אותנטיות ו"קשיחות", אך על אף הביקורת – זה עובד.
ציטוטים היסטוריים ומחוות לאומיות
השפה העיצובית של חולצות הכדורגל החדשות נעה בין ציטוטים היסטוריים, מחוות לאומיות, שילוב אלמנטים מקומיים וחבירה לבתי אופנה מובילים. יש גם לא מעט הומור, כפי שאפשר לראות בעיצובים של נבחרת קוראסאו מאיי הקריביים והסרטון הנוסטלגי שהפיקו.
הסרטון הנוסטלגי של נבחרת קוראסאו
ארצות הברית, מהמארחות המרכזיות של המונדיאל, הציגה אוסף מדים שנוצר בשיתוף פעולה עם הארכיון של המעצב המנוח וירג'יל אבלו. המדים הם חלק מקולקציית קפסולה רחבה יותר שהושקה לציבור באתר נייקי (המלבישה המרכזית של המשלחת האמריקאית) ומבוססת על השפה העיצובית המזוהה עם אבלו ועם בית האופנה Off/White, כמו שימוש בטיפוגרפיה בולטת ואלמנטים גרפיים.
7 צפייה בגלריה
מדי נבחרת ארצות הברית בעיצוב נייקי בשיתוף ארכיון וירג'יל אבלו
(צילום: https://www.nike.com)
נבחרת פורטוגל זכתה למדים ונעליים שעוצבו על ידי פומה בשיתוף המעצב סאלח במבורי, מהשמות הבולטים בתחום עיצוב נעלי סניקרס, שעבד בעבר עם מותגים כמו Yeezy וכיום עובד בוורסאצ'ה. לפורטוגל הוא עיצב את מדי הנבחרת וכן את מדי השוער בלבד, תוך הפרדה ברורה ממדי המשחק המרכזיים. הקולקציה תימכר בחנויות פומה בישראל.
קמפיין המונדיאל של נבחרת פורטוגל ופומה
(קרדיט: באדיבות המותג)
צרפת מספקת דוגמה אחרת לגמרי. חברת נייקי יצרה עבור הנבחרת מדים בהשראת פסל החירות – המתנה ההיסטורית שהעניקה צרפת לארצות הברית. לצד זה עוצבו למשלחת בגדים בעיצוב אחד השמות הבולטים באופנה הצרפתית: סימון פורטה ז'קומוס, שמשתף פעולה בקביעות עם נייקי. "בצרפת, כדורגל הוא יותר מספורט", כתב המעצב בפוסט באינסטגרם, "הוא חי ברגעים היומיומיים ותמיד היה חלק מחיי".
מדי נבחרת צרפת בעיצוב נייקי וסימון פורטה ז'קומוס
הבחירה בז'קומוס ממשיכה מגמה רחבה יותר שבה בתי אופנה, בעיקר לגברים, מחפשים חיבורים לעולם הכדורגל – ולא רק בליהוקם כפרזנטורים כפי שעשו לאחרונה במותג זניה, שהחתים את כדורגלן סן ז'רמן פריז עוסמאן דמבלה, המשחק גם במדי נבחרת צרפת.
עוסמאן דמבלה בקמפיין של מותג האופנה זניה
בספרד, לעומת זאת, החליטו לחבור לבית האופנה הספרדי לואווה, שעיצב את המלתחה הייצוגית של המשלחת, אך היא המוצלחת פחות מבין כל שיתופי הפעולה של מונדיאל 2026. נקווה שזה לא מה שיפריע להם להעפיל במעלה הטבלה.
המלתחה הייצוגית של נבחרת ספרד בעיצוב לואווה
