בשנה החולפת עשתה השחקנית סידני סוויני את כל הטריקים הישנים של הוליווד כדי להפוך לכוכבת הגדולה שהיא היום. שמלות שקופות, מחשופים עמוקים, תפקידים מגוונים על המסך וקמפיין פרובוקטיבי שהזניק אותה אל מהדורות החדשות – ולא בגלל הבגדים. עכשיו היא מסמנת וי על זירה נוספת בדרך אל ההצלחה, ומשיקה מותג לנז'רי נועז. בכל זאת, מה שטוב לריהאנה, קים קרדשיאן ואחרות, בהחלט צפוי להפוך את סוויני (28) למותג הרותח של התקופה.
המותג החדש, SYRN, מציע חזיות שמתאימות לנשים בכל מידה, גוף וסגנון, עם 44 מידות שונות (לרוב, חצאי מידות והיקפים רבים) – החל ב-30B ועד 42DDD, כשרוב החזיות לא יעלו יותר מ-100 דולר (כ-315 שקל). סוויני הסבירה כי הרעיון מאחורי הקו הוא שכל אחת תוכל למצוא לעצמה משהו שמרגיש נכון לה.
"כבר בכיתה ו' היה לי חזה במידה DD. שנאתי את החזייה שנאלצתי ללבוש", סיפרה סידני בהודעה לעיתונות, "כשקניתי לראשונה חזייה יפה שגם באמת התאימה לי, חרשתי עליה עד שהתפרקה. עיצוב למודלים שונים של גוף הוא חלק מרכזי במותג".
"רציתי ליצור מקום שבו נשים יכולות לנוע בין כל הגרסאות השונות של מי שאנחנו", הוסיפה, "יש לי חולשה למכוניות ואני נהנית לעבוד עליהן ולשפץ אותן בעצמי, אני עושה סקי מים, מתלבשת לשטיח האדום ואז חוזרת הביתה להתכרבל עם הכלבים שלי. אני לא רק דבר אחד, ואף אישה היא לא".
בתמונות הקמפיין שפורסמו היום בכיכובה, סוויני לא משאירה מקום לדמיון. היא נעה בין הרומנטי לדומיננטי, בין הפיוטי לוולגרי – כאותן דמויות רבות של נשים המרכיבות את המותג. באחת התמונות היא ניצבת באולם קולנוע או תיאטרון ריק, לבושה במחוך על כיסאות קטיפה אדומים ומשליכה לפיה פופקורן.
בתמונה אחרת היא לבושה תחתוני חוטיני שחורים מתחרה ומצולמת מאחור, ובאחרת היא לבושה חולצת טי אדומה עם הכיתוב Marry Me, Fly Free וזוג מכנסונים ספורטיביים, שאותם היא משילה מעצמה, חושפת חזייה לבנה וזוג תחתוני בוקסר.
רגע לפני שהפריטים יעלו לאתר המותג מחר (רביעי) בשעה 19:00 שעון ישראל, הצליחה סוויני להסתבך עם החוק כחלק מהקמפיין המתוכנן. מן הסתם מדובר בתרגיל יחסי ציבור, אבל האפקט יצר פרסום חובק עולם. סוויני צולמה מטפסת על שלט הוליווד האייקוני בלילה, כשהיא מכסה את האותיות בחזיות המותג.
הווידאו הפך לוויראלי, אבל אחת המשמעויות שלו הייתה גם תגובה ציבורית חריפה – רשויות הוליווד הכריזו כי לא ניתנה הסכמה רשמית לפרויקט כזה, ושימוש או מגע עם השלט עצמו דורשים אישור מיוחד. משטרת לוס אנג'לס מסרה כי אולי יידרשו צעדים משפטיים, כולל אפשרות להאשמות של פלישה למתחם או שימוש לא מורשה.
