בשנת 2015 חצתה נטע אלחמיסטר את הקווים והפכה למשפיענית הראשונה שקיבלה קמפיין למותג אופנה – החלטה שהקרדיט עליה מיוחס לצלם האופנה עידו איז׳ק. עד אז פרסמה מדי פעם מוצרים בודדים – בגד ים פה, משחת שיניים שם – ולפני עשור הצטלמה לראשונה עבור חברת ההלבשה התחתונה fix והובילה את הפרסום למותג ברשתות החברתיות, בעוד בקמפיין המרכזי והמסורתי של מותג האם דלתא, כיכבה נינט טייב, אז כמו היום אחת הכוכבות הגדולות.
נטע אלחמיסטר ורמי גרשון בריאיון
(צילום: איתי יעקב )
מאז השתנה עולם הפרסום לא מעט בזכות אותו מהלך: חלק גדול מהקמפיינים נדד לדיגיטל, הגבולות הברורים בין דוגמניות למשפיעניות (שאפילו לא נקראו כך אז) החלו להתמוסס, וכיום כדי לזכות בקמפיין מוביל כבר לא חייבים להיות דוגמנית – מספיק קהל עוקבים גבוה ופעילות משמעותית ברשתות החברתיות.
בקיץ האחרון שבה אלחמיסטר להצטלם לפיקס לאחר עשור, הפעם כאימא לשניים, ואתמול (ראשון) עמדה שוב מול המצלמה – הפעם עם שחקן חיזוק - בעלה, רמי גרשון, שנראה מעט נבוך ביום הצילומים. על סט שעוצב באווירת כריסמס ישבו השניים על מזחלת עץ, לבושים הלבשה תחתונה בדוגמת פתיתי שלג ולצדם זוג פודלים ענקיים ולבנים. זהו לא הקמפיין המשותף הראשון של השניים, שכבר הצטלמו בעבר למותגי אופנה אחרים – אך זו הפעם הראשונה שהם עושים זאת יחד בהלבשה תחתונה.
"בכנות, אם נטע לא הייתה מבקשת, לא הייתי מצטלם", אומר גרשון. "אני נבוך, מודה. מצד שני, ברגע שהחלטתי, אני משתדל ליהנות. כנראה שזו הפעם האחרונה שאני אעשה את זה בחיים, אז לפחות שאזכור את זה כחוויה טובה". אלחמיסטר מחייכת כשהיא נזכרת בתחילת הדרך: "בימים הראשונים כשרק הכרנו, הייתי מצלמת את בגדי הים שלי לבננהוט על הרצפה, ורמי היה זה ששכנע אותי לצלם אותם עליי כי זה יותר שיווקי. הוא מההתחלה ראה בזה ביזנס".
היו לכם הכנות מיוחדות ליום הצילום?
"רמי לא יכול להגיע לסט בלי שיזוף", היא צוחקת. "בחורף הוא ממש ממש בהיר, אז שנינו שזופים מהמוצרים שלי".
רמי, העובדה שנטע איתך בקמפיין מרגיעה אותך?
"אני אדם מאוד ביישן", הוא מודה. "גם כשהיא מצלמת אותי באמצע הרחוב, זה קשה לי – התחושה שאנשים מסתכלים עליי. היה רגע שביקשו שאכנס רגע לסט בזמן שהיא התארגנה, ואמרתי להם: 'בלי נטע אני לא נכנס'".
זה לא הקמפיין הראשון שלכם יחד. הוא מספר משהו חדש עליכם כזוג?
"אנחנו עדיין מרגישים הורים טריים", אומרת אלחמיסטר. "החיים שלנו השתנו, החיים של כולם השתנו". "שאנחנו הזוג הכי משעמם בעולם", זורק גרשון בחיוך. "אנחנו הכי זקנים", היא צוחקת. "רק תן לנו להיות בבית שלנו בבאר יעקב ולא לצאת". "אנחנו לא יוצאים למסעדות, מעדיפים לאכול בבית. אנשים עייפים".
יש מחשבה על קמפיין משפחתי עם הילדים?
"לא חשבנו על זה", אומרת אלחמיסטר. "בכל מה שקשור לילדים – אל-ים, שחגג שנתיים, וליה בת ה-11 חודשים – בחרתי להשאיר אותם בצל. אני אוהבת את הפינה שלי בבית איתם וכמעט לא מעלה אותם לרשתות, למעט תמונה פה, תמונה שם. חשוב לי שיש את ההפרדה הזאת, כי כשאני איתם אני רוצה להיות רק איתם. אני מאה אחוז איתם ברגע".
מי שומר על הילדים הבוקר?
"אני זאת שאחראית על הילדים בבוקר - מעירה, מלבישה, מפזרת בגנים. רמי אחראי על להחזיר אותם אחר הצהריים. במקרים מאוד נדירים, כמו היום, הוא מפזר בבוקר – ועל המזל שלו, הילדה הייתה חולה". גרשון מספר: "לקחתי אותה לרופאה ואחרי זה לסבתא שתשמור עליה. זה היה פרויקט להגיע לכאן הבוקר". "הוא עבר בוקר לא קל", היא אומרת בחיוך, "אבל הוא טיפוס זורם".
"לא אכפת לי מה אומרים"
הצילומים החדשים מחזירים לשיח את הסוגיה של אימהות שממשיכות להצטלם בהלבשה תחתונה – תופעה שקיימת בעולם כבר שנים. ג׳יזל, אדריאנה לימה והיידי קלום עשו זאת בויקטוריה׳ס סיקרט. בארץ עשו זאת גלית גוטמן, בר רפאלי ועדי הימלבלוי. אלחמיסטר מודעת לביקורת: "ביקורת תמיד תהיה בכל מהלך שאבחר בקריירה שלי", היא אומרת. "כל עוד אני שלמה עם מה שאני עושה וזוכה לתמיכה מהמשפחה שלי והחברים קרובים – לא אכפת לי מה אומרים".
"צמחתי מהרשתות ותמיד הצטלמתי חשוף בבגדי ים והלבשה תחתונה. אז בגלל שהפכתי לאמא אני צריכה להפסיק עם זה? היום אני מרגישה הרבה יותר שלמה מבעבר להצטלם בהלבשה תחתונה. אני בטוחה בעצמי ובאיך שאני נראית. כמובן שזוויות הצילום היום שונות מבעבר – אז פחות הקפדתי על זוויות – אבל בסופו של דבר: שכל אחת תצטלם איך שהיא רוצה".
גרשון מוסיף סיפור אישי: "חבר שלי מהכדורגל סיפר לי שהבת שלו סובלת מהפרעות אכילה. היא מעריצה את נטע, שניהלה איתה שיחה ומלווה אותה עד היום. אותה ילדה חשבה שכדי להיראות כמו נטע היא צריכה להרעיב את עצמה, אז נטע הסבירה לה שהיא אוכלת נכון ועושה ספורט. עד היום כשאותו חבר פוגש אותי הוא אומר: 'אשתך הצילה לי את הילדה'".
בעשור האחרון הפכה אלחמיסטר לאחת הנשים המשפיעות בישראל, וגם למי שהצליחה למנף את החשיפה לעסקים משלה – מותג בגדי הים בננהוט, שהקימה עם חברתה נועה בני, ומותג הטיפוח BYNETA. לדבריה, אין לה כרגע כוונה להיכנס לעולם ההלבשה התחתונה ולבנות אימפריה נוסח סקימס, אבל היא לא שוללת שיתוף פעולה עתידי: "מאוד יכול להיות".
לפי פרסומים, היא וגרשון שווים יחד כ-50 מיליון שקלים, תוצאה של קמפיינים, שיתופי פעולה מסחריים ונכסים שצברו. השניים גם בונים וילה מפוארת בראשון לציון, העיר שבה גדלו. "לא נדבר על מספרים בעיתון - אבל לצד התחושה שנכנסים לנו לכיס – זה מחמיא. טפיחה על השכם שעשינו קריירה יפה. אנחנו עובדים קשה כדי להתפרנס, ואני גאה בדרך שעשיתי בעשר שנים בלבד. מבחינתי, אני רק בתחילת הדרך. אפילו עוד לא בשיאי. אני רוצה לכבוש את העולם".
מי המבוגר האחראי בבית כשזה מגיע לכסף?
"רמי", היא אומרת מיד. ״עכשיו אנחנו בונים בית ואני סומכת עליו בעיניים עצומות. אין לי מושג מה קורה בחשבון. הוא בעלי, החבר הכי טוב שלי, ואני מרגישה שהוא נותן לי את הביטחון להמשיך קדימה".
ומי מבזבז יותר?
"אנחנו לא בזבזנים", הם אומרים יחד, ואלחמיסטר מוסיפה בחיוך: "אבל מבין שנינו – אני".
הדימוי של "דוגמנית וכדורגלן" השתנה?
"מאוד", אומר גרשון. "אני מהדור שגדל על הסטיגמה של תחילת שנות האלפיים. היום זה כבר לא ככה. רובנו אנשי עסקים, הולכים לאקדמיה". "לרמי יש תואר שני", היא מתגרה בו, "מהמעצבנים האלה שלא לומדים ומוציאים מאיות". גרשון מפרט: "יש לי תואר ראשון בחינוך וספורט ותואר שני במנהל עסקים. וגם הרבה דוגמניות היום הן נשות עסקים, לא מסתמכות רק על הכסף של בן הזוג הכדורגלן. הדימוי הזה השתנה. יפה לראות ששני הצדדים שואפים להתקדם".
יש לכם טיפ לנועה קירל ולדניאל פרץ, שגם הם מצטרפים למועדון הזה?
"אם הם התחתנו", אומר גרשון, "הם כבר מיישמים את הטיפ שאני יכול לתת להם: להיות שותפים ולדעת לוותר. ב-12 השנים שאנחנו יחד, אני ונטע מעולם לא רבנו. אולי לפעמים הטונים עלו, התווכחנו, אבל תמיד מישהו ויתר". "רמי הוא הוותרן", היא צוחקת. "גם את", הוא משיב. "אתה יותר", היא מסכמת.
אתם קונים אחד לשנייה הלבשה תחתונה?
"הייתי קונה לה פעם", אומר גרשון. "כשיצאנו וגרתי בבלגיה. אבל הפסקתי עם זה". "אני מסודרת בפיקס", היא מחייכת.
ופיג׳מה בבית זה סקסי או לא?
"שאני אספר את האמת?", הוא אומר וצוחק. ״נטע סובלת מקור ברמה קיצונית. קיץ, חורף – היא כל היום בבית עם קפוצ׳ונים ועל זה עוד אחד. אני לא יודע אם זה בהכרח סקסי, אבל היא יפה ומדהימה בכל מצב". "בשבילך אני תמיד סקסית", היא עונה.
