היום (חמישי) ולאורך סוף השבוע, יחגגו מיליוני מוסלמים ברחבי העולם את עיד אל פיטר בסיומו של חודש הרמדאן. החגיגות במזרח התיכון בוטלו כבר מתחילת המלחמה לרבות האווירה החגיגית, החופשות המשפחתיות והקניות המזוהות עם החג.
בעוד הקניונים בישראל מדווחים בימים האחרונים על עלייה בהוצאות המבקרים והקניות הרגשיות בין מטח למטח – שוק היוקרה באמירויות ובמדינות המפרץ הפרסי נמצא בהדממה. ולא מדובר בשוק זניח וצדדי. לקוחות האמירויות, סעודיה, קטאר, בחריין וכוויית אחראים לכעשרה אחוזים מכוח הקנייה של שוק היוקרה העולמי – מכה קשה למותגי אופנה שנמצאים בסחרור כלכלי עוד קודם לכן. הרי מי רוצה לקנות תיק של שאנל ב-40 אלף שקל כשיש מלחמה בחוץ?
לפי דיווח של רויטרס, קבוצת Chalhoub, המפעילה כ-900 חנויות של המותגים ורסאצ'ה, ג'ימי צ'ו וספורה ברחבי האזור, מסרה כי חנויותיה בבחריין נסגרו, בעוד שווקים אחרים – בהם איחוד האמירויות, סעודיה וירדן – נותרו פתוחים, אך הנוכחות של עובדים בהם היא "וולונטרית". אמזון סגרה את פעילות מרכזי ההפצה שלה באבו דאבי, השעתה משלוחים באזור והנחתה עובדים בסעודיה ובירדן להישאר בבתים. קבוצת קרינג, שבין היתר מחזיקה במותגים גוצ'י, בלנסיאגה וסן לורן, הודיעה כי חנויותיה באיחוד האמירויות, כווית, בחריין וקאטר נסגרו זמנית, והחברה השעתה נסיעות למזרח התיכון.
על אף הכטב"מים הטסים בשמי דובאי ואבו דאבי, באמירויות ניסו לשדר עסקים כרגיל. עם פרוץ המלחמה הופץ ב-2 במרץ סרטון וידאו של שייח' מוחמד בן זאיד אאל נהיאן, נשיא איחוד האמירויות ואמיר אבו דאבי, מטייל בקניון דובאי – מהקניונים הגדולים בעולם, מתוך מטרה להציג שליטה בנרטיב. The Dubai Mall נחשב לאחד ממרכזי הקניות הגדולים בעולם, וגם לאחד המשמעותיים ביותר עבור שוק היוקרה, עם שטח כולל של כ‑1.1 מיליון מ"ר, מתוכם כ‑550 אלף מ"ר המוקדשים למסחר.
(שייח' מוחמד בן זאיד אאל נהיאן, נשיא איחוד האמירויות ואמיר אבו דאבי, מטייל בקניון דובאי)
בקניון פועלות מעל 1,200 חנויות, מהן עשרות בוטיקי יוקרה של מותגים בינלאומיים מובילים כמו שאנל, גוצ'י, דיור ולואי ויטון. היקף המכירות הכולל של הקניון מוערך במיליארדי דולרים בשנה, כשהתיירות הבינלאומית תופסת חלק משמעותי בהכנסות, בעיקר בקטגוריית מוצרי היוקרה והאופנה. "המזרח התיכון היה אחד הסיפורים החיוביים באמת הבודדים שהיו לשוק היוקרה ב-2026", אמר לוקה סולקה, אנליסט מחקר בכיר בחברת הייעוץ ברנשטיין, בריאיון ליומון האופנה WWD, "התזמון של השיבוש הזה לא נוח במיוחד".
ההשלכה המעשית על השוק משמעותית: בעוד חלק מהבוטיקים – בעיקר בסעודיה, שם מדווחים על עסקים כרגיל – פתוחים, התיירים שמניעים את גלגלי המסחר נשארו בבית. הנהלת פראדה, שצוטטה בדו"ח של ברנשטיין, ציינה כי הקמעונאות באיחוד האמירויות מתחלקת לכשליש מקומיים, שליש אמירתיים החיים בחו"ל ושליש תיירים. בהינתן ההערכות כי איחוד האמירויות מהווה כיום 60 אחוז מפעילות קמעונאות היוקרה במזרח התיכון, גם ירידה קטנה במכירות יכולה להיות בעלת השפעה גדולה.
המשבר הנוכחי מגיע בטיימינג בעייתי. בשנתיים האחרונות מתמודדת תעשיית היוקרה עם סדרה של זעזועים: ההאטה באסיה, מתחים שנוצרו בעקבות הטלת מכסים גבוהים על ידי נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, וכעת אי-ודאות גיאופוליטית המכבידה על שווקים מרכזיים, בעיקר במזרח התיכון.
6 צפייה בגלריה
אירוע של ווג בדובאי, 2014
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Vogue & The Dubai Mall)
לקוחות המפרץ מהווים נתח קטן יחסית בהשוואה לעולם, אך לפי "ביזנס אוף פאשן", בשנה שעברה היה האזור "הביצועיסט הבולט ביותר" של השוק. גם ב"ווג ביזנס" מחזקים כי השוק במזרח התיכון הוא "אחד ממוקדי הצמיחה החשובים של שוק היוקרה העולמי", שהציג צמיחה כלכלית גם בזמן ההאטה באירופה ובאסיה.
בתוך כך, הטילים שמרחפים בשמי דובאי ואבו דאבי מקרינים גם על התנועה של לקוחות המפרץ החוצה, דבר שעלול לפגוע במכירות היוקרה באירופה. במקביל, ביטולי הטיסות המסחריות פוגעים במשלוחי הסחורה למזרח התיכון – מה שמקרין באופן ישיר על זמינות המוצרים והגעתם. עם זאת, במדינות המפרץ עברו לפורמט עבודה שונה מתקופת הקורונה, כשסוכני מכירות של בתי האופנה יוצרים קשר אישי עם לקוחות הזהב שלהם, שיושבים בבית עם מעט דברים אחרים לעשות מלבד קניות.
המצב בא לידי ביטוי גם במספרים. נתונים מהימים האחרונים מצביעים על עומק הפגיעה. מדד STOXX Europe Luxury 10, המרכז את חברות היוקרה הגדולות באירופה, רשם ירידה חדה בתוך זמן קצר של כתשעה אחוזים, במקביל למחיקת מאות מיליארדי אירו משווי השוק של הקבוצות המובילות. מניות של LVMH, קרינג וריצ'מונט ירדו כולן בשיעורים של כמה אחוזים בתוך ימים ספורים – תזוזה חריגה בענף שנוטה ליציבות יחסית. מניית תאגיד היוקרה LVMH ירדה בסיכום חודשיים ביותר מעשרה אחוזים, הרמס הפגינה עמידות עם ירידה מתונה יותר של אחד-שלושה אחוזים, ואילו ריצ'מונט הציגה ירידה של עד שלושה אחוזים.
"בשלוש או ארבע השנים האחרונות, שוק היוקרה איבד כאחד מכל חמישה צרכנים", ציין גבריאל דבאך, אנליסט שוק ב-eToro, בריאיון לאתר "פאשן נטוורק". "השוק לא התכווץ בערכו, אלא בבסיס הלקוחות שלו. העלייה החדה במחירים דחקה חלק מהצרכנים הפוטנציאליים אל מחוץ לשוק, מה שהותיר את המגזר תלוי יותר ויותר בלקוחות העשירים ביותר". התוצאה היא תעשייה מקוטבת במיוחד.
כך, גם לקוחות שרק רוצים חגורה של גוצ'י או מחזיק מפתחות של פראדה – כלומר, "מזכרת" של יוקרה בהשוואה ללקוחות שיגהצו בחנות סכומים של שש ספרות – ישקלו בשנית אם לפתוח את הארנק בזמן העימות שמתרחש בעיצומו של חודש הרמדאן, תקופה הנחשבת לשיא עונתי בצריכה. דבר זה צפוי להקרין גם על הצמיחה של השוק בעתיד.
שוק היוקרה במדינות המפרץ הגיע לכ-13 מיליארד דולר ב-2024, וצפוי היה לצמוח לכ-15 מיליארד דולר עד 2027 לפי הערכות של Chalhoub Group, תחזית שכעת מוטלת בספק. עם זאת, בתעשייה מדגישים כי היקף הנזק תלוי בהתפתחות האירועים: סיום מהיר של המלחמה עשוי לצמצם את הפגיעה, בעוד הסלמה ממושכת עלולה להעמיק אותה משמעותית.
