קטגוריית בגדי הים המקומית הופכת לצפופה ולתחרותית יותר משנה לשנה. בעשור האחרון חדרו לשוק שורה של מותגים חדשים ומעצבות צעירות, שהצליחו לרענן את התחום שנשלט במשך שנים על ידי שחקנים ותיקים. אלה התקשו להתאים את עצמם לטעמן של לקוחות צעירות עם מודעות אופנתית שמחפשות בידול, נוחות וסגנון עכשווי.
539 שקל, בגדי ים שלמים של זוהרה
(צילום: שי פרנקו)
הדור החדש מציע בגדי ים שמדברים בשפה עיצובית המבקשת לבלוט על החוף ומצטלמת נהדר ברשתות החברתיות. ביליבלונד, בננהוט, אודליה אוזל, קהיקו ושני שמר הם רק חלק מהשמות שבולטים היום בענף.
198 שקל, ביקיני בהדפס תפוזים של PURPLE
(צילום: אלון שפרנסקי)
המעצבות הצעירות מבינות את הדרישות של הקהל המקומי, את הצורך בתחלופה גבוהה של בגדי ים, ועושות התאמות נכונות לטרנדים עונתיים. חלקן גם מציעות טווח מידות נדיב כחלק ממגמת הגיוון וגאות לצלם דוגמניות במידות גדולות. עם קיץ שמתארך משנה לשנה ועונת רחצה ארוכה ומיוזעת – שוק בגדי הים הוא זירה רותחת ב-39 מעלות בצל.
ההיצע מתרחב, המחירים עולים
העונה, לצד קלאסיקות כמו הדפסים מנומרים, אבסטרקטיים, פרחים והשחור הנצחי – ניתן לזהות כמה מגמות חדשות, חלקן טרנדים שהצליחו כבגדים מוכנים ללבישה. לדוגמה, גוון צהוב חמאה שייראה נהדר על גוף שזוף; והדפס נקודות הפולקה, שמגיע היישר ממסלולי תצוגות האופנה.
829 שקל, בגד ים שחור ושלם של NO1BETTER
(צילום: אלמוג גבאי)
מגמה נוספת שנראית יותר ויותר בעונות האחרונות והפכה לקטגוריה בפני עצמה, היא החיבור בין חלק עליון של חזייה וחלק תחתון של מכנסונים – פתרון לבוש אלגנטי שמאפשר נוחות מרבית וכיסוי עבור מי שלא מעוניינת להסתובב עם ישבן חשוף על שפת הבריכה וחוף הים.
625 שקל, ביקיני צבעוני של ג'ק קובה
(צילום: יחצ)
עם זאת, חשוב לומר: לצד ההיצע המתרחב, בשנים האחרונות הפך בגד הים לפריט לבוש יקר במיוחד. אם בעבר ביקיני נתפס כמוצר קיץ בסיסי במחיר של 300-150 שקל, כיום לא מעט סטים ובגדי ים שלמים מתומחרים במאות שקלים ולעיתים מתקרבים גם לאלף שקל – תג מחיר שמציב אותם באותה קטגוריה של בגדי מעצבים.
100 שקל לחזייה ו-80 שקל לתחתונים, ביקיני מנומר של פול אנד בר
(צילום: יחצ)
בין רשתות אופנה נגישות למותגי בוטיק מקומיים, הפערים רק הולכים ומתרחבים, קל וחומר כשמדובר בפריט עונתי. לקוחה שמעוניינת כיום לרכוש יותר מסט אחד לקיץ, תצטרך לשקול את בחירותיה בהתאם, או לפנות לרשתות אופנה זולות. כך או כך, הכוח היה ונותר בידי הצרכניות.
איך לבחור בגד ים לעונת הרחצה? אספנו את הטרנדים הכי חמים בתמונות בראש הכתבה.
