גם האמריקאים מאמינים בקללת עין הרע, או לפחות מעוניינים בהגנה מפניה. לפני כמה שבועות פתח מותג האופנה הישראלי TFU TFU חנות ראשונה בציר הקניות לינקולן רואד במיאמי, עם חליפות פוטר ופשתן בצבעי פסטל בעיטור רקמת עין טורקיז נגד עין הרע. החנות מצטרפת לחנות הדגל של המותג בתל אביב ולחנות אונליין. השילוב בין אקזוטיקה ים-תיכונית, בגדים בעיצוב מינימליסטי בגזרות אוברסייז משוחררות ועבודה משפחתית מלוכדת, הפכו את המותג לאחד המדוברים של התקופה.
את TFU TFU (טפו טפו) הקימה בשנת 2000 במהלך הקורונה מיכאלה סנדלר, אשת אופנה ותיקה שיחד עם בעלה יוסי הפעילו בעבר מותגי אופנה לנשים כמו "מיכאלה" ו"טרקטור". השניים הם גם הורים לארבעה, ביניהם הבן הצעיר והמפורסם רועי סנדלר (27) – מוזיקאי שנחשף לקהל הרחב בעשור וחצי האחרונים כילד פלא, זמר ים-תיכוני וגם לא מעט בזכות זוגיות מתוקשרת שניהל עם הזמרת והדוגמנית אנה זק.
11 צפייה בגלריה
"גדלתי בבית שונה מכל בית שנתקלתי בו בחיים". רועי סנדלר למותג האופנה TFU TFU
(צילום: שחר ארביב)
בשנתיים האחרונות לקח סנדלר צעד אחורה אל מאחורי הקלעים והשבוע הוא משיק קולקציה שנייה בעיצובו למותג המשפחתי, לאחר שבקיץ השיק קולקציית בגדי פסטיבלים שאזלה מהמדפים תוך זמן קצר. בעסק המשפחתי עובדים גם שלושת אחיו ואחיותיו הגדולים: דור, בר ולירון, האחראים על הפעילות בארצות הברית, הסטיילינג, השיווק והעובדים. האם מיכאלה אמונה על העיצוב.
"גדלתי בבית שונה מכל בית שנתקלתי בו בחיים", מספר סנדלר. "אנחנו משפחה מגובשת. יש אהבה ופירגון בינינו, וכל אחת מהנפשות בבית מביאה ערך מוסף משלה למותג. חינכו אותנו לקום בבוקר ולהגשים את עצמנו. בסוף, אחרי כל המסגרות והאתגרים שהחיים מציבים לנו – בן אדם חי כל יום ומת פעם אחת. ועד שאתה מת, אתה צריך לקום בכל יום להגשמה חדשה".
11 צפייה בגלריה
"אנחנו משפחה מגובשת". דור, רועי, בר, יוסי, דני, מיכאלה, קאי הנכד ולירון סנדלר
(צילום: משפחת סנדלר)
הקולקציה בעיצובו של סנדלר מגיעה במהדורה מוגבלת ומציעה פריטי קז'ואל בגזרות נינוחות לגברים (שגם נשים מוזמנות ללבוש), כמו חליפות פוטר אוברסייז בצבעי מוקה, חום-שוקולד, שמנת ואפור מלאנז', לצד חליפות מכנסיים קצרות בדוגמאות פרחים והדפסים גאומטריים צבעוניים. היא מתכתבת עם עולמות אופנת הרחוב כמו גם עם הפריחה בעיצוב "טרנינגים" של השנים האחרונות, כפי שיצרו מעצבות כמו אתי קובו ומפורסמות דוגמת דנה פרידר.
"מאוד הפחיד אותי לעצב הדפסים פרחוניים – אבל יש קהל להכול", הוא מודה, "אם בעבר גברים היו מתביישים ללבוש ורוד כי זה נתפס כצבע נשי, היום המצב השתנה והם פתוחים לצבעים ולהדפסים. זה לא שאני מעצב חצאיות לגברים, כן? אבל כשאנשים יוצאים לפסטיבלים או מחפשים בגד לחופשה, הם רוצים את הצבעוניות הזאת. הרבה יותר כיף להתלבש ככה".
11 צפייה בגלריה
"מאוד הפחיד אותי לעצב הדפסים פרחוניים – אבל יש קהל להכול". הקולקציה של רועי סנדלר ל-TFU TFU
(צילום: שחר ארביב)
סנדלר אומנם לא למד עיצוב אופנה, אבל הוא גדל בבית שחי ונושם את הענף, ובעשור האחרון גם שימש כפרזנטור למותגים ואתרי אונליין כמו ריפליי, וואן פרוג'קט, תמנון ואחרים. זה כמובן לא מחליף תואר בעיצוב אופנה. מצד שני, לניסיון אין תחליף.
"אני בעולם הבידור מגיל 13 ותמיד אהבתי אופנה ולהתלבש", הוא מספר. "הרבה פעמים מצאתי את עצמי הולך לחייט עם חתיכת בד שקניתי בנחלת בנימין ותופר רעיון שהיה לי, ומקבל על זה מלא מחמאות ובקשות. הבנתי שיש ללבוש שלי השפעה על גברים אחרים".
מי הלקוחות שלכם?
"טפו טפו נמכר בתפוצה ארצית. יש לנו אתר וחנות בתל אביב, שמגיעים אליה כמויות של בני נוער על קורקינטים מצפון תל אביב לצד בני 60 ו-70 שמתחברים לסגנון. בהמשך תהיה לנו גם חנות פופ-אפ שתסתובב ברחבי הארץ. אם תיכנס לאינסטגרם שלנו, תראה תיוגים מכל העולם: ממרוקו וערב הסעודית ועד ישראל וארצות הברית. אני לא חושב שהיה מותג ישראלי שעשה דרך כמו שלנו".
11 צפייה בגלריה
"אני לא חושב שהיה מותג ישראלי שעשה דרך כמו שלנו". הקולקציה של רועי סנדלר ל-TFU TFU
(צילום: שחר ארביב)
יש לא מעט מותגים ישראלים שהצליחו ומצליחים בעולם: מגוטקס ומשכית בשנות ה-50 ועד אלמביקה שמוכרת במאות נקודות מכירה בעולם ונבחרה ליצואנית האופנה המובילה מישראל.
"לא מכיר".
אתה לא מכיר את גוטקס ומשכית? אלו אבני היסוד של האופנה הישראלית.
"יש היסטוריה מעניינת ויש דברים, שאתה יודע... תראה, למדתי בבית ספר היסטוריה על היטלר והיום אנשים לומדים היסטוריה על השביעי באוקטובר. החיים זזים, החיים משתנים. ב-20 השנים האחרונות ואני חותם על זה – אין מותג ישראלי שעשה מה שטפו טפו עשה. ועדיין, יש לנו עוד המון-המון-המון לעשות ולהגשים".
למה בחרתם במיאמי כתחנה הראשונה מחוץ לישראל?
"ניו יורק מדהימה, אבל קרה. בווגאס מתלבשים בסגנון אחר מהעיצובים שלנו, ולוס אנג'לס גדולה מדי. לפני שנתיים עבדנו עם סוכן במיאמי שקנה מאיתנו סחורה שנמכרה תוך שבוע. ההזמנות גדלו, השינוע לא השתלם, והחלטנו לפתוח שם חנות עצמאית. במקביל, אנחנו עובדים אונליין בכל ארצות הברית".
מה אתם מביאים לאמריקאים שלא היה להם קודם?
"הדי.אן.איי של המותג הוא פשטות, נוחות, ניקיון, משפחתיות ואמונה".
11 צפייה בגלריה
"בזכות הרשתות החברתיות יש היום פתיחות גדולה יותר למידות שונות, לייצוגים אחרים"
(צילום: שחר ארביב)
סנדלר מגיע לעולם האופנה עם דימוי גוף שלילי מילדות, כילד שמן שבשיאו הגיע למשקל של 110 קילוגרמים. כיום הוא מנהל אורח חיים בריא ומגדיר את עצמו כאדם רזה. הדבר גם הקרין על אופי העיצובים, שחלקם מגיעים במידה אחת גדולה ("לא משנה אם אתה רזה, מלא או שמן – אתה לובש את הבגד ונראה כמו כל אחד אחר"), שאר הדגמים מעוצבים בצללית רחבה שמסתירה את הגוף. טווח המידות נע בין S ל-XL והמחירים מתחילים ב-649 שקל לחולצת פולו ועד 1,400 לז'קט צבעוני.
"היום אני במקום יותר מתון והנפש שלי במקום טוב", הוא אומר על דימוי הגוף שלו. "בסוף, אם אתה לא שלם עם עצמך, לא משנה אם תלבש את הבגד הכי יפה או הכי יקר – הכול מתחיל ונגמר בנפש, בקבלה העצמית. ובזכות הרשתות החברתיות יש היום פתיחות גדולה יותר למידות שונות, לייצוגים אחרים. אני רואה דוגמניות שמנות ואני מאוד אוהב את זה".
"הבמה זה המקום היחיד שדימוי הגוף שלי לא בא לידי ביטוי"
עם אי.פי שיצא לאחרונה ואלבום בכורה ששחרר בגיל 14 בליווי מקצועי של ארקדי דוכין – סנדלר משייט בין שירה לעיצוב ונראה כי הוא עדיין מחפש את מקומו כיוצר מוזיקלי. כשהוא נשאל אם יש חיבור בין המוזיקה שהוא יוצר לבגדים שהוא מעצב – הוא עונה: "המוזיקה שלי מלאה באמונה, וטפו טפו מתחיל מאמונה".
בימים אלו הוא גם שוקד על קולקציה חדשה שמורכבת מהדפסי מילים וקטעים משיריו, שתורגמו לאנגלית. "הפכתי אותם לגרפיקה על הבגדים, אבל מבלי שירגישו שזה שיר של רועי סנדלר, אלא משפט העצמה. שאנשים יאמינו בו".
עם זאת, את סגנון המוזיקה שלו הוא מסרב להגדיר כ"ים-תיכוני אמוני". "יש לי שירים על אהבה, על לב שבור, ויש לי שירים על בורא עולם, מסיבות, פרידות, הצלחות, והרגשות שלי. את 'לבד' כתבתי ממקום של אדם שמוקף במיליארד אנשים, אבל מרגיש לבד. 'מצאתי את האור' מדבר על איך צמחתי מתקופת החרדות; ו'באמונה שלי הכול מסתדר' מדבר על אמונה בבני אדם. אני לא שר על אמונה כי זה מה שעובד היום בשוק".
כי זה טרנדי.
"בדיוק, זה לא מעניין אותי, להבדיל מאשר בעבר, שתמיד חיפשתי לראות מה הדיבור ולהיות חלק מזה. היום אני כבר לא מחפש. כל עוד אתה נאמן לעשייה שלך ולנפש שלך, אתה תרגיש קיים בכל מקום שתגיע אליו".
עם זאת, שירי האמונה שלך וההתקרבות לדת הם חלק מתהליך הדתה שעוברת החברה הישראלית. זה בא לידי ביטוי גם בשיח על צניעות אצל נשים וגברים שאני רואה עם ציציות בחוץ וללא כיפה.
"אבל זאת האמת! זו מוזיקה שבני אדם צמאים אליה. חווינו פה שש שנים לא פשוטות במדינה: קורונה ואז ה-7 באוקטובר. אנשים צמאים לאמת, צמאים לאהבה. אני חושב שלפני הכול ואחרי הכול, כולנו פה בני אדם שרוצים לקום מאושרים בבוקר ולהגיע בלילה לכרית ולישון. מוזיקה זה דבר אלוהי ולכן אין דרך לנתק את המוזיקה מאלוהים, אתה מבין?"
אתה מגדיר את עצמך כאדם דתי?
"לא".
לא שומר שבת.
"עדיין לא, אבל אני מאחל לעצמי לשמור שבת בעתיד".
11 צפייה בגלריה
"העולם שלנו צורך הרבה צהוב ואני מבין את זה, אבל אני כבר לא רוצה לתת את זה. זה לא אני"
(צילום: שחר ארביב)
עד כמה זה מתחבר לצורך שלך "להיעלם" ממדורי הבידור והרכילות בשנים האחרונות?
"בחרתי במקצוע שברור שהפרסום הוא חלק בלתי נפרד ממנו, והייתי צריך זמן להתאפס. היום יותר מרגש אותי לראות שמישהו מקשיב לשירים שלי ברכב ליד, מאשר שיצטלמו איתי ברחוב. העולם שלנו צורך הרבה צהוב ואני מבין את זה, אבל אני כבר לא רוצה לתת את זה. זה לא אני".
היום אתה בזוגיות שאתה די שומר עליה לעצמך. היית חוזר לנהל זוגיות מתוקשרת כפי שניהלת בעבר עם אנה זק?
"בסופו של דבר, כל החברים בני גילי כבר הורים לשניים-שלושה ילדים, ואני עדיין לא שם. בת הזוג שלי בת 20 והייתי רוצה להתחתן ולהקים משפחה. אבל כל דבר בעתו. אם בת הזוג שלי תהיה מהתחום, זה בעייתי. אני תמיד דוחף ותמיד אדחוף את הפרטנרית שלי להיות הגרסה הכי טובה של עצמה, אבל כשיש בבית שני אנשים מאותו תחום שכולל המון הופעות בערבים והקלטות בלילה – אז אם גם הבעל וגם האישה בחוץ, מאוד קשה לי לראות איך זה מתפתח לבית עם ילדים".
אז תישאר אתה בבית.
"אני אבחר אישה לא מהמקצוע שלי".
11 צפייה בגלריה
"גם אם תשים אותי בתחתונים או בעירום על הבמה, ארגיש שאני לבוש הכי יפה בעולם"
(צילום: שחר ארביב)
יש חששות שישכחו אותך?
"בשנה שעברה פתחתי את חברת סנדלר הפקות והיום אני המשקיע וכותב ומלחין את המוזיקה. אני האדון של עצמי ויכול לבוא בתלונות רק אליי. יש ימים מאתגרים, ויש המון עומס נפשי, אבל עם זאת, יש בי המון אמונה וסיפוק במה שאני עושה. עבורי הבמה זה המקום היחיד שבו דימוי הגוף שלי לא בא לידי ביטוי. גם אם תשים אותי בתחתונים או בעירום על הבמה, ארגיש שאני לבוש הכי יפה בעולם".
