בשבוע שעבר, בעיצומו של שבוע האופנה לגברים במילאנו, הכריז בית האופנה האיטלקי פראדה על מינויו של הראפר סנט לבנט בן ה-25 לשגריר המותג. ההכרזה הגיעה ימים ספורים אחרי שישב בשורה הראשונה בתצוגת אביב-קיץ 2027 בפונדציונה פראדה. לכאורה, עוד מהלך טבעי של מותג יוקרה שמבקש להתחבר לדור הצעיר ולתרבות הפופ דרך יוצרים בעלי זהות תרבותית מובהקת. אלא שכאן מדובר באמירה ברורה.
סנט לבנט, או בשמו המלא מרוואן עבד אלחמיד, נולד בירושלים לאם צרפתייה-אלג'יראית ולאב ממוצא פלסטיני-סרבי, גדל בעזה ובירדן, ובשנים האחרונות הפך לאחד הקולות הערביים הבולטים בזירה הבינלאומית. הוא יוצר מוזיקה המשלבת אנגלית, ערבית וצרפתית. בין המוזיקה הרב-לשונית, מעריציו הגלובליים והסטייל הלא-מתאמץ שלו, קל להבין מה מוצאות בו חברות רב-לאומיות. אבל אי אפשר להפריד בין המוזיקה, הזהות הפלסטינית והנוכחות האופנתית של לבנט.
סנט לבנט על השטיח האדום, 2023
(צילום: Kristy Sparow/Getty Images for GQ France)
בקמפיין הרשמי של פראדה נראה סנט לבנט עונד תליון בצורת מפת "פלסטין ההיסטורית", כלומר גבולות האזור לפני 1948 והקמת מדינת ישראל, תליון שהוא מרבה לענוד בשנים האחרונות גם בהופעותיו. עמדותיו ידועות: הוא רתם כל במה שלו לקידום הפסקת אש, סיוע הומניטרי לעזה וסיום הכיבוש, ואף הצהיר בריאיון ל"הרפר'ס בזאר" שכל מה שהוא עושה מוקדש למאבק הפלסטיני. פראדה אינו המותג הראשון שמגלה בו עניין. בעבר הופיע גם בקמפיינים של דיור וסן לורן.
סנט לבנט בתצוגת סתיו-חורף 2025-26 של פראדה
(צילום: Victor Boyko/Getty Images for Prada)
הפוסט של פראדה באינסטגרם, שבישר על מינויו לשגריר המותג ל-33 מיליון העוקבים של בית האופנה, זכה לכ-118 אלף לייקים והפך לזירת ויכוח פוליטי. מצד אחד, אלפי אימוג'י של דגלי פלסטין ומסרים תומכים כמו "הצד הנכון של ההיסטוריה" ו"נסיך פלסטין שלנו". מצד אחר, רבים רואים בבחירה בו ובשרשרת שהוא עונד הצהרה פוליטית השוללת את עצם קיומה של מדינת ישראל.
סנט לבנט והודה קטאן בדובאי, 2026
(צילום: Cedric Ribeiro/Getty Images for Huda Beauty)
חן מזיג, פעיל הסברה פרו-ישראלי, כתב בפוסט שהעלה: "שנאה מוכרת. פראדה הוכיחה את זה. פראדה שמפרסמת סרטון עם השגריר הפלסטיני החדש שלה עונד שרשרת בצורת כל השטח ללא ישראל – זה מסר. כמה ימים אחרי שאוהדי מכבי תל אביב בכדורגל הוכו באמסטרדם ב-2024, הוא שיבח את התוקפים והודה להם על ש'טיפלו בעניינים', ועכשיו פראדה הפכו אותו לפנים הגלובליות שלהם. אם ישראלי, או יהודי כלשהו, היה עונד את אותו תליון הזעם היה מיידי. אבל מחיקת ישראל, 'מהנהר עד הים', זוכה לקמפיין יוקרה".
סנט לבנט לפראדה
מוקדם יותר השנה מונתה הדוגמנית הפלסטינית-אמריקאית בלה חדיד לשגרירת היופי הגלובלית הראשונה של פראדה. מיוצ'ה פראדה והנהלת המותג לא התייחסו בפומבי לביקורת, לשרשרת או למשמעותה, אבל קשה להניח שמדובר במקרה: קמפיינים כאלה מנוהלים בקפידה וכל פרט מקבל אישור. אי אפשר לדעת אם בפראדה ביקשו ממנו להשאיר את התליון ובכך להציג עמדה פוליטית חדה, אבל הבחירה בשגריר המזוהה עם הנרטיב הפלסטיני הפכה לאחד הרגעים המדוברים בשבוע האופנה הנוכחי. "שוו בנפשכם שפראדה בוחרת בפנים ישראליות ופלסטיניות לקמפיין, ומשקיעה בשלום במקום בהפרדה. על המפה שני העמים זה לצד זה. אבל שלום לא מוכר. שנאה כן. ועכשיו השנאה לובשת פראדה", כותב מזיג.
