כמעט עשור לאחר שיתוף הפעולה האחרון שלו עם חברת קסטרו, מעצב האופנה אלון ליבנה שב בפעם השלישית לעבוד עם רשת האופנה הישראלית, בוגר ומהוקצע יותר. שיתוף פעולה בין השניים צפוי, לפחות לעת עתה, להתפרס על פני השנה הקרובה – מהלך שמזכיר שיתופי פעולה ארוכי טווח בינלאומיים, ולא חד-פעמיים כנהוג לרוב בתעשייה, כמו זה של ג'ונתן אנדרסון עם יוניקלו היפניים (שהחל ב-2017 וממשיך בהצלחה) או קניה ווסט עם אדידס לקו Yeezy, שהחל ב-2015 והסתיים לפני כשנתיים במאבק משפטי.
צפו: המיצג של אלון ליבנה לקסטרו
(צילום: איתי יעקב)
אמש (רביעי) נחשף הדרופ (מיני-קולקציה) הראשון, המורכב מתשעה דגמים לנשים – כולם מגיעים בשני צבעים, למעט חזייה עם כתפיות דקות הנמכרת בארבעה צבעים, וז'קט אוברסייז דמוי עור. הפריטים הושקו בשעת ערב מאוחרת באתר קסטרו ותוך שעות הפכו ל"סולד אאוט", ככל הנראה אסטרטגיה שיווקית המבקשת להעיד על נחשקות, בדומה למכירות כרטיסים להופעות. היום (חמישי) הם ינחתו בסניף הדגל בדיזנגוף סנטר בתל אביב, וממחר תימכר הקולקציה במהדורה מוגבלת בשאר סניפי המותג ברחבי הארץ. הדרופ הבא יושק בפברואר ויכלול בנוסף קו אביזרים ובגדי גברים, ודרופ נוסף ייחשף באפריל.
שיתוף הפעולה עם ליבנה, שהוכרז באוגוסט, הוא צעד ראשון למה שנראה כמו מתיחת פנים מתבקשת למותג בהובלת המנכ"ל שי אופיר, שנכנס לתפקידו בפברואר השנה. בקסטרו מיקדו בשנים האחרונות את הפרסום והקולקציות לקהל צעיר מאוד, מה שהוביל לאובדן זהות מיתוגית.
ליבנה, ממעצבי האופנה המפורסמים בארץ, הוא בחירה מדויקת לחברה, והחיבור עם בר רפאלי שמובילה את קמפיין הקולקציה (והיא חלק ממשפחת קסטרו-הודיס) – אוטוטו בת 40 ואמא לשלושה ילדים – היא קריצה לקהל של נשים בנות 30 ומעלה, שהקולקציה פונה במובהק אליהן. לא נערות שמחפשות מכנסי ג'ינס בקו המפשעה, כי אם נשים שנדרשות למלתחה מתוחכמת יותר.
יתרה מזאת, שיתוף הפעולה מבקש למצב את ליבנה וקסטרו גבוה, כפי שמדגימה הבחירה בדוגמנית ליתאי מרכוס בתמונות הלוק-בוק באתר. שמה של מרכוס אינו מוכר במיוחד לקהל הרחב, אך היא מהדוגמניות הישראליות המצליחות בעולם, שמדגמנת בקביעות לבית האופנה בלנסיאגה. הבחירה בה מאותתת לקהל לקוחות מתוחכם וספציפי, שצורך יוקרה או לפחות היה רוצה להיחשב ככזה.
ליבנה עצמו רוצה את כולן. "אני רוצה להגיע לכל אוהבות האופנה ולהביא את השפה העיצובית שלי לקהל רחב, עם קולקציה נגישה, נכונה ומדויקת", מסר. "כמעצב, זהו כבוד גדול ליצור ולעצב בתוך קסטרו, הנותנת לי יד חופשית ליצירה ולעשייה".
מאות המוזמנים שהתייצבו בחלל התעשייתי שבו הושקה הקולקציה, כללו אנשי תקשורת ומשפיענים מתחום האופנה, חברים של המעצב, ומפורסמות כמו מלי לוי, ציפי רפאלי, אנה ארונוב, ונציגת המשפחה רותם סלע, שהגיעה בחליפת אוברסייז בצבע חום-בורגונדי מהקולקציה הראשונה. רפאלי עצמה לא הגיעה להשקה, מאחר שהיא נמצאת בימים אלה בחו"ל לטובת עבודה.
בטור רציף שהופרד בווילונות בצבע שנהב, הוצבו דמויות לבושות בבגדי הקולקציה, חלקן בפנים מוסתרות במסכות, שמרכיבות את עולמו האסתטי והתרבותי של המעצב: שילוב של פיגורות מחיי הלילה, נזילות מגדרית, צמד תאומות אדומות שיער במחווה ל"ניצוץ" של סטנלי קובריק ולצלמת דיאן ארבוס, ורותי גלזר אחת, אייקון אופנה המתקרבת לגיל 80, שישבה על כיסא לבן לבושה מעיל אוברסייז שחור מתערובת של צמר ופוליאסטר, ובידה אפרכסת של טלפון קווי.
אם להסתמך על הדרופ הראשון, שאותו הגדיר המעצב כ"קלאסי" באחד מסרטוני הרשת שהופצו בשבוע האחרון, נראה כי ליבנה עובר תהליך מבורך של התבגרות עיצובית. האוסף שהציג בשל, תואם למצב ולהלך הרוח, לאקלים העונתי, ומתכתב עם טרנדים בולטים, כמו השמלה השקופה, מהמגמות החזקות של 2024. טווח המחירים הוגן ומתחיל ב-99.90 שקל לחזייה ומסתיים ב-599.90 שקל למעיל צמר ארוך.
ליבנה יצר פריטים בשלוש מידות כפולות (החל ב-XS/S ועד L/XL), כאלה שיתאימו למנעד רחב של מבני גוף, כמו חליפת אוברסייז המגיעה בצבעים אפור וחום כהה. האתגר ליצור פריטי לבוש מחויטים עם רשת מסחרית הוא גדול ומסוכן, אולם נראה כי ליבנה וקסטרו הצליחו לדלג מעל משוכה זו ברוב הזמן, אם כי גם על אחת הדמויות במיצג וגם על רותם סלע, אפשר היה להעביר מגהץ על מכפלת הז'קט.
אחד הפריטים היפים באוסף, היא שמלת ויסקוזה עם חיתוכים במשחקי שקיפות, שמתכתבת עם כתב היד של ליבנה ומגישה אותו באופן בוגר ומרומז יותר מאשר בעבר – מהלך שמדגים כי ליבנה השכיל להתאים את סגנונו לרשת מסחרית. מעניין יהיה לראות כיצד ימשיך לתרגם בדרופים הבאים את השפה העיצובית שלו, כל שכן בקווי הגברים והאביזרים שצפויים להיחשף בפברואר.
