דנה אינטרנשיונל-בזק בינלאומי: 1-0

בית המשפט המחוזי בתל אביב דחה היום את בקשתה של חברת "בזק בינלאומי" במסגרת תביעה נגדית שהגישה החברה נגד הזמרת דנה אינטרשיונל. התביעה הנגדית הוגשה לאחר שהזמרת תבעה את החברה בטענה שפרסומת של "בזק בינלאומי" עשתה שימוש ללא היתר במוניטין שלה. השופטת ציינה בהחלטתה כי ייתכן שלזמרת ייפסק סכום פיצויים שעולה על מיליון ש"ח בעוון הנזקים שנגרמו לה.

ישנן בנות

תחילת הפרשה בפרסומת של "בזק בינלאומי" במסגרת קמפיין "הפס הרחב - בכיף". בפרסומת הוצגה דמות פלסטלינה של זמרת בעלת שמלת נוצות ששרה גירסה של השיר "ישנן בנות", שיר אותו ביצעה דנה אינטרנשיונל בעבר. באמצעות משרד עורכי הדין "חזקיה חכמון", תבעה הזמרת בחודש אפריל את החברה ואת משרד הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי, בטענה שבפרסומת נעשה שימוש ללא היתר במוניטין שלה כזמרת וידוענית. "בזק בינלאומי" ביקשה מבית המשפט לדחות את התביעה שהגישה הזמרת בטענה כי לבית המשפט אין סמכות לדון בתביעה, שעמדה אז על סכום של 100 אלף ש"ח, שכן התביעה בסמכותו הייחודית של בית משפט השלום.
יש לציין כי בסמוך למועד הגשת התביעה על ידי הזמרת, הסירה "בזק בינלאומי" את הפרסומת משידור, למרות פסיקת ביניים של שופטת ביהמ"ש המחוזי שדחתה את בקשתו של צו מניעה זמני. הזמרת, כאמור, לא הסתפקה בהורדת הפרסומת מהאוויר ותבעה את החברה על גניבת קניין רוחני ושימוש במוניטין.

מיליון ש"ח פיצויים

בפסיקה שהתפרסמה הבוקר דחתה השופטת יהודית שיצר את בקשותיה של "בזק בינלאומי" לדחות את תביעותיה של דנה אינטרשיונל. השופטת קיבלה את טענותיה של דנה אינטרנשיונל וקבעה בהחלטה כי הסעד העיקרי שביקשה הזמרת בתביעתה הינו צו מניעה, שאינו ניתן להערכה ושומה כספית, ועל כן הסמכות מסורה לבית המשפט המחוזי. לדברי השופטת, "מדובר בתובענה בתחום הקניין הרוחני ומהותה הגנה על זכות הקניין. הפיצוי הכספי אמנם יפצה את הזמרת על הנזק שכבר נגרם, אולם צו המניעה הקבוע ימנע את הישנות ההפרה בעתיד".
השופטת דחתה גם את טענת "בזק בינלאומי" בעניין הגשת התביעה באופן אישי נגד מי שהפיק את הקמפיין (משרד הפרסום אדלר חומסקי ורשבסקי, שניהל עם הזמרת משא ומתן כושל להשתתפות בקמפיין). השופטת ציינה בהחלטה כי היקפו של הנזק שגרמו הנתבעים לדנה אינטרנשיונל עדיין לא ברור, ולכן גם הנזק הכספי אינו ניתן להערכה. השופטת הכירה בזכותה של הזמרת לתקן את סכום התביעה במקורי, ותיתכן אפשרות שלאחר בירור הנזק ותיקון התביעה יעלה סכום הפיצוי על מיליון שקל. בית המשפט חייב את "בזק בינלאומי" ומשרד הפרסום בשכר טירחת עורכי הדין והוצאות המשפט.
בתגובה מסר ראובן אדלר, מנהל משרד הפרסום, כי הוא לא ידע על הפסיקה וכי אנשי המשרד ילמדו אותה בסיוע פרקליטיהם. "בכל מקרה, תביעתה של דנה משוללת כל יסוד", אמר אדלר, "הדמות בפרסומת היא לא הדמות שלה".