הקציצה האמיצה

כך גברה רשת מקדונלד'ס בקרב נוסף על נציגי האלוהים: פסק דין של בית משפט השלום בירושלים קבע אתמול כי יש להתיר לרשת לפתוח סניף לא כשר בתחנה המרכזית בירושלים. "חופש העיסוק גובר על פגיעה מסוימת, אם בכלל, ברגשות הדת", אמר בית המשפט.

זהו ניצחון נוסף במלחמה שבה נדרש הרוב החילוני לוותר על דרישותיו למען גלגול עיניים וסיסמאות כמו "אחדות העם" ו"צביונה היהודי של המדינה".

כשחושבים על זה, יש הרבה מהמשותף בין רשת מקדונלד'ס לאלוהים: על שניהם אנו נוטים לחשוב בהערצה עיוורת - או בכעס רב. על כוחם העצום והשפעתם האדירה סופר ברבי מכר פופולריים (התנ"ך מול סיפור ההצלחה הקציצתי מאמריקה) ושניהם, לטוב או לרע, הפכו לנדבך תרבותי שאי אפשר להתעלם ממנו.

ההתנגשות בין נציגי מקדונלד'ס לנציגי אלוהים (מטעם עצמם) בארץ הקודש היתה כמעט צפויה. נו מה, בסך הכל מדובר במאבק טריטוריאלי פשוט: הרבנות מול אבירי הקציצה. ודווקא על רקע זה נעים לגלות שאנשי מקדונלד'ס, בניגוד לרבים לפניהם, לא מתקפלים.

ההתבטלות בפני הדת ומייצגיה בישראל אופיינית לרשתות מסחריות זרות, אבל גם למותגים ישראלים רבים, שעושים את החישוב הכלכלי הקר של "למה בעצם להפסיד קהל דתי גדול". כמו שנאמר: וישתחו אפיים על מדרגות הרבנות, וירא ה' כי טוב, ויעניק להם תעודה מסולסלת, ותשקוט הארץ 40 שנה", או משהו כזה.

עמרי פדן, מבעלי מקדונלד'ס בארץ, לא שמע כנראה על המנהגים הרווחים כאן. בהשראתו, הפכה רשת המזון המהיר לראש חץ במאבק נגד הכפייה הדתית, ולקחה, למרבה הבושה, את מקומם של מוסדות שהיו צריכים לעשות את זה הרבה לפניה. למשל המפלגות, חברות מקומיות או כל אחד מאיתנו.

יש הרבה סיבות לתעב את רשת מקדונלד'ס. היא מייצגת בכבוד רב את כל חוליי הגלובליזציה, מעסיקה צעירים בתנאים-לא-תנאים, היא גדולה מדי והיא מרוויחה הרבה הרבה כסף עבור אוכל שרמתו התזונתית, אה… מפוקפקת. אבל דווקא הרשת הישראלית, כך זה נראה, זכתה באופן הוגן בהמבורגר הבא שאקנה אצלה.

המקרה של מקדונלד'ס, כמו של ארגונים אחרים שפועלים מחוץ לפוליטיקה והשפעתם גדלה, מוכיח שוב ושוב כי המערכת הפוליטית בישראל הפסיקה להיות רלוונטית. היא מסואבת, חנוקה ואחוזה בביצים על-ידי גורמים אינטרסנטיים שאינם מייצגים אותי ואת הרוב במדינת ישראל.

עוד כסף לקצבת ילד חמישי? עוד מימון לתלמידי ישיבות? שיהיו בריאים, בעזרת השם. חבל רק שהדבר היחיד שיש לי לנפנף בו מולם, בינתיים, זה הצ'יזבורגר שלי.

גיא בניוביץ', עורך ב-ynet